4月7日，全球金融市場(chǎng)迎來(lái)“黑色星期一”，多國(guó)股市開盤大幅下挫，原油期貨、貴金屬、加密貨幣等各類資產(chǎn)紛紛遭受重創(chuàng)，金價(jià)、熔斷等話題沖上熱搜。
這次的全球股市巨震，緣于不久前美國(guó)總統(tǒng)特朗普宣布的“對(duì)等關(guān)稅”計(jì)劃。
4月2日，美國(guó)總統(tǒng)特朗普簽署兩項(xiàng)行政令，以“對(duì)等關(guān)稅”為名，宣布對(duì)全球貿(mào)易伙伴加征10%的基準(zhǔn)關(guān)稅，并對(duì)29個(gè)美國(guó)主要貿(mào)易伙伴加征差異化關(guān)稅（如歐盟20%、越南46%、日本24%等）。
可以說(shuō)，特朗普政府的“對(duì)等關(guān)稅”完全就是以“美國(guó)優(yōu)先”為導(dǎo)向的貿(mào)易保護(hù)主義單邊行徑。不僅讓越來(lái)越多的國(guó)家被迫卷入貿(mào)易沖突，也破壞了多年來(lái)逐步形成的全球自由貿(mào)易網(wǎng)絡(luò)。
對(duì)此，中國(guó)在4月4日發(fā)布堅(jiān)決反制的措施，對(duì)原產(chǎn)于美國(guó)所有進(jìn)口商品加征34%關(guān)稅。同時(shí)，對(duì)7類中重稀土相關(guān)物項(xiàng)實(shí)施出口管制，將6家美國(guó)實(shí)體列入出口管制管控名單，將11家實(shí)體列入不可靠實(shí)體清單，暫停6家美國(guó)企業(yè)產(chǎn)品輸華資質(zhì)。
這一套組合拳，表明我們?cè)缇妥龊昧藴?zhǔn)備。只不過(guò)，雖有提前準(zhǔn)備，但關(guān)稅影響還是有著強(qiáng)大的沖擊力，咱們出海的拳頭產(chǎn)品——家電產(chǎn)品首當(dāng)其沖。
關(guān)稅沖擊：中國(guó)家電的“?！迸c“機(jī)”
根據(jù)海關(guān)數(shù)據(jù)，2023年中國(guó)家電出口額為877.78億美元，其中約15%出口至美國(guó)。截至今日，美國(guó)依然是中國(guó)家電最大的出口市場(chǎng)。
此次加征關(guān)稅，中國(guó)家電行業(yè)核心出口品類面臨34%的疊加關(guān)稅（此前已累計(jì)20%），綜合稅率攀升至54%。而高昂的關(guān)稅必定會(huì)削弱產(chǎn)品在美國(guó)市場(chǎng)的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)力，壓縮中國(guó)家電企業(yè)的利潤(rùn)空間，這對(duì)中國(guó)家電出口極為不利。
但事物都有兩面性，危機(jī)的背面往往就是轉(zhuǎn)機(jī)。
在全球家電技術(shù)的演進(jìn)歷程中，中國(guó)曾長(zhǎng)期處于技術(shù)跟隨地位，但過(guò)去十年間，我們已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了從模仿創(chuàng)新到自主引領(lǐng)的跨越式突破。
據(jù)市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)Omdia發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2024年，中國(guó)電視機(jī)品牌海信、TCL、小米的合計(jì)出貨量在全球市場(chǎng)所占份額達(dá)31.3%，首次超過(guò)了韓國(guó)三星和LG合計(jì)的28.4%份額。
美的、格力，海爾這三個(gè)家電巨頭，也在近期被市場(chǎng)調(diào)查機(jī)構(gòu)歐睿國(guó)際授予了“全球第一”的認(rèn)證：美的成為2024年全球智能家電銷量第一的品牌；格力拿下2024年分體空調(diào)銷量全球第一的桂冠；海爾則蟬聯(lián)全球大型家電零售量冠軍（16連冠）。
這些超越與領(lǐng)先背后，凝聚著傳統(tǒng)家電巨頭在跨國(guó)拓展時(shí)的踏實(shí)調(diào)研。過(guò)去，咱們的產(chǎn)品常因氣候環(huán)境差異與消費(fèi)習(xí)慣不同而遭遇市場(chǎng)排斥，但是現(xiàn)在，中國(guó)企業(yè)會(huì)先建立海外研發(fā)中心，深入調(diào)研當(dāng)?shù)赜脩舻男枨螅俅_定研發(fā)技術(shù)方向，破解“水土不服”難題。
例如，海爾針對(duì)節(jié)能環(huán)保的全球大趨勢(shì)，推出了朗境X11系列洗衣機(jī)，不僅比A級(jí)能耗還節(jié)能60%，還能最長(zhǎng)持續(xù)進(jìn)行12小時(shí)的換風(fēng)，有效防止用戶因忘記取衣而產(chǎn)生霉味；在中東市場(chǎng)，海信陸續(xù)研發(fā)出能在60℃極端環(huán)境下運(yùn)行的空調(diào)、內(nèi)置凈水系統(tǒng)的沙特特供冰箱、能清洗地毯的埃及大容量洗衣機(jī)......
另一方面，當(dāng)傳統(tǒng)企業(yè)仍聚焦硬件迭代時(shí)，中國(guó)家電企業(yè)抓準(zhǔn)了物聯(lián)網(wǎng)、人工智能的時(shí)代浪潮，進(jìn)行了產(chǎn)品的套系化和智能場(chǎng)景變革，用新技術(shù)范式重構(gòu)搶占了產(chǎn)業(yè)新賽道。
例如，格力的零廢熱空調(diào)既通過(guò)AI實(shí)現(xiàn)了智能控制，降低空調(diào)工作時(shí)的能耗，還將空調(diào)與熱水器結(jié)合，以空調(diào)產(chǎn)生的廢熱加熱生活用水，降低制熱成本；美的、海爾等企業(yè)則通過(guò)AIoT平臺(tái)整合超200種智能家電，形成了歐美品牌難以復(fù)制的場(chǎng)景化解決方案。
因此，從某種角度來(lái)看，此次美方的關(guān)稅政策或?yàn)橹袊?guó)家電高端化按下了加速鍵。關(guān)稅壓力下，中國(guó)家電企業(yè)可進(jìn)一步擴(kuò)大對(duì)歐美本土品牌的“技術(shù)代差”優(yōu)勢(shì)。
此外，美國(guó)現(xiàn)在想通過(guò)加關(guān)稅讓制造業(yè)回流，怕是已經(jīng)晚了。
數(shù)據(jù)顯示，截至2023年，中國(guó)空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)、彩電產(chǎn)能占全球產(chǎn)能的比例分別達(dá)到81%、58%、50%、84%，廚電和小家電的產(chǎn)能也占到全球一半以上。中國(guó)家電供給的全球主導(dǎo)地位已難以撼動(dòng)。
因此，美國(guó)對(duì)進(jìn)口家電產(chǎn)品加征關(guān)稅，除了短期內(nèi)可能會(huì)提高進(jìn)口產(chǎn)品的價(jià)格，增加消費(fèi)者的負(fù)擔(dān)外，并不能有效彌補(bǔ)美國(guó)在家電制造領(lǐng)域的空白，也無(wú)法重建已經(jīng)外遷的產(chǎn)業(yè)鏈和技術(shù)優(yōu)勢(shì)。而對(duì)于中國(guó)家電企業(yè)來(lái)說(shuō)，這既是短期陣痛，也是長(zhǎng)期博弈。
突圍之路：三大戰(zhàn)略助力產(chǎn)業(yè)破局
當(dāng)前，全球貿(mào)易市場(chǎng)情況愈發(fā)錯(cuò)綜復(fù)雜，中國(guó)家電產(chǎn)業(yè)需要從以下三個(gè)方面入手，實(shí)現(xiàn)從被動(dòng)防御到主動(dòng)重構(gòu)的進(jìn)階突圍。
首先是技術(shù)升維。
從海信成功研發(fā)出中國(guó)第一枚具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的“信芯”，結(jié)束了年產(chǎn)7000萬(wàn)臺(tái)彩電無(wú)“中國(guó)芯”的歷史，到美的通過(guò)攻克高速電機(jī)、氣懸浮軸承等35項(xiàng)卡脖子技術(shù)，實(shí)現(xiàn)關(guān)鍵部件100%自主化生產(chǎn)，再到格力擁有“分布式送風(fēng)末端技術(shù)”、“磁懸浮電機(jī)系統(tǒng)關(guān)鍵技術(shù)及應(yīng)用”等48項(xiàng)“國(guó)際領(lǐng)先”技術(shù)，累計(jì)申請(qǐng)專利接近13萬(wàn)件。
可以說(shuō)，科技創(chuàng)新始終是中國(guó)家電品牌全球化的核心驅(qū)動(dòng)力，無(wú)論是傳統(tǒng)家電技術(shù)還是數(shù)智化創(chuàng)新，中國(guó)家電企業(yè)均已走在國(guó)際前列。
而就目前來(lái)看，中國(guó)家電產(chǎn)業(yè)正處于從“規(guī)模擴(kuò)張”邁向“技術(shù)引領(lǐng)”的關(guān)鍵轉(zhuǎn)型期，“技術(shù)升維”與“綠色低碳”逐漸演變成企業(yè)開拓增量市場(chǎng)的核心動(dòng)能。因此，中國(guó)家電企業(yè)接下來(lái)可繼續(xù)加碼智能家居生態(tài)、綠色家電（熱泵技術(shù)、光伏空調(diào)）等增量賽道。
一方面用智能化正重塑家電價(jià)值鏈條，通過(guò)高端產(chǎn)品獲取更高的利潤(rùn)率以抵抗關(guān)稅沖擊，例如海爾、格力等企業(yè)推出AI空調(diào)、健康冰箱等高端產(chǎn)品，即使在美售價(jià)提升20%后仍保持強(qiáng)勁競(jìng)爭(zhēng)力。
另一方面，可通過(guò)加快升級(jí)綠色技術(shù)，以歐盟碳關(guān)稅標(biāo)準(zhǔn)為跳板進(jìn)入歐洲市場(chǎng)，從而避開美國(guó)高關(guān)稅。例如美的、海信等企業(yè)布局光伏空調(diào)、節(jié)能洗衣機(jī)等綠色低碳產(chǎn)品，已順利進(jìn)入歐洲市場(chǎng)。
此外，家電企業(yè)還可用場(chǎng)景化解決方案替代單一產(chǎn)品出口，開辟軟件訂閱、數(shù)據(jù)服務(wù)等能實(shí)現(xiàn)“關(guān)稅免疫”的盈利模式。
其次是開辟多元市場(chǎng)。
當(dāng)前，國(guó)際市場(chǎng)對(duì)中國(guó)家電需求分化明顯：歐美市場(chǎng)需求疲軟，且競(jìng)爭(zhēng)激烈；東南亞城市化進(jìn)程加速，對(duì)智能家電的需求旺盛；拉美家電市場(chǎng)潛力大，政府給予政策支持；中東和非洲隨著經(jīng)濟(jì)和基建發(fā)展，家電需求逐漸增長(zhǎng)，且認(rèn)可中國(guó)產(chǎn)品。
中國(guó)機(jī)電商會(huì)發(fā)布的《中國(guó)家電（白電）出口年度報(bào)告》顯示，2024年，中國(guó)家電對(duì)東南亞出口增長(zhǎng)30%，對(duì)中東歐出口增長(zhǎng)25%，對(duì)非洲增長(zhǎng)18%，顯示了新興市場(chǎng)的巨大潛力。
基于此，中國(guó)家電企業(yè)可以深挖新興市場(chǎng)，依托RCEP（區(qū)域全面經(jīng)濟(jì)伙伴關(guān)系協(xié)定）和非洲家電普及紅利，構(gòu)建“去中心化”的出口網(wǎng)絡(luò)。
最后是加強(qiáng)供應(yīng)鏈韌性。
盡管當(dāng)前美方的“對(duì)等關(guān)稅”無(wú)差別“掃射”了所有貿(mào)易伙伴，但并不代表后續(xù)不會(huì)與一些國(guó)家再簽署單獨(dú)協(xié)議，給予一些關(guān)稅上的“優(yōu)惠”。
因此，中國(guó)家電企業(yè)要加碼本土化生產(chǎn)，加速在拉美、東南亞等地布局生產(chǎn)基地，利用當(dāng)?shù)刈再Q(mào)協(xié)定發(fā)制美方壁壘。例如海爾的墨西哥工廠對(duì)北美市場(chǎng)免關(guān)稅出口，美的通過(guò)越南基地向日本出口零關(guān)稅空調(diào)。
這樣既能通過(guò)“市場(chǎng)分散化”抵御了關(guān)稅壓力，又能實(shí)現(xiàn)本土化采購(gòu)和管理，提高供應(yīng)鏈的穩(wěn)定性和靈活性。
總結(jié)
關(guān)稅大棒的背后，暴露了美方貿(mào)易邏輯的深層矛盾——既想依賴其他國(guó)家供應(yīng)鏈的成本優(yōu)勢(shì)，又試圖通過(guò)關(guān)稅壁壘重塑全球產(chǎn)業(yè)格局。對(duì)此，中國(guó)家電企業(yè)要學(xué)會(huì)“化整為零”，在全球多個(gè)市場(chǎng)布局輕資產(chǎn)組裝工廠，并借勢(shì)打造“RCEP+中東歐”雙循環(huán)樞紐，成為連接?xùn)|亞與歐洲的“新制造橋梁”。
要知道，中國(guó)家電產(chǎn)業(yè)發(fā)展的真正壁壘從來(lái)都不是關(guān)稅，而是底層的技術(shù)創(chuàng)新。而當(dāng)“Made in China”這個(gè)超級(jí)工廠在倒逼之下，逐漸進(jìn)化為“Created with China”的技術(shù)發(fā)源地，全球家電產(chǎn)業(yè)的權(quán)力坐標(biāo)系必將迎來(lái)新一輪轉(zhuǎn)移，事實(shí)上，這也正是中國(guó)家電產(chǎn)業(yè)重塑全球產(chǎn)業(yè)鏈的最佳良機(jī)。
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