撰文&制表：Aki、凜禰
編輯：阿思
3月28日，“第五人格 x KFC”聯(lián)動第三彈套餐火熱上線。
《第五人格》曾在2020年、2023年與KFC開展過兩次聯(lián)動，且兩次活動分別推出了“調(diào)香師”、“漁女”聯(lián)動周邊套餐以及時(shí)裝升級道具。
此次聯(lián)動第三彈，“第五人格 x KFC”推出了“騎士”聯(lián)動時(shí)裝、周邊套餐等新活動，并返場了前兩彈“調(diào)香師”、“漁女”聯(lián)動時(shí)裝。
3月20日-4月18日期間，玩家通過完成游戲任務(wù)可獲得三款聯(lián)動獨(dú)特時(shí)裝。3月28日起，購買指定聯(lián)動套餐，不僅可以獲得“騎士”定制周邊及聯(lián)動頭像，還可以獲得聯(lián)動奇珍升級道具，選擇將“調(diào)香師-Miss K/漁女-Commis K/騎士-Asst K”獨(dú)特時(shí)裝升級為“調(diào)香師-Lady K/漁女-Chef K/騎士-Mentor K”奇珍時(shí)裝。
由于活動人氣過于火爆，本次推出的兩款聯(lián)名套餐上架秒空。為回應(yīng)無數(shù)玩家的期待，KFC官方宣布將在4月7日-18日期間，特別推出「無周邊版聯(lián)動套餐」，雖無周邊但會在原套餐基礎(chǔ)上加餐，兌換碼也可使用。只是沒想到，兩款“無周邊版聯(lián)動套餐”在許多城市也“熬”不到活動第二天，一上架就迅速售罄。
像這樣的“IP+消費(fèi)品”聯(lián)名事件，已屢見不鮮。各類聯(lián)名產(chǎn)品不僅可以包攬我們生活中的吃、穿、用等多個(gè)方面，還可以向我們提供情緒價(jià)值，陪伴感十足。
角研社于4月8日，不完全統(tǒng)計(jì)了部分游戲IP、動畫IP、角色形象IP與消費(fèi)品的聯(lián)名合作情況，2025年1月-3月這三類IP與消費(fèi)品品牌至少展開了156起合作。其中，游戲IP共36起，動畫IP共34起，角色形象IP共86起。
接下來，角研社將基于這156起合作，分別進(jìn)行進(jìn)一步統(tǒng)計(jì)分析。
2025年前三月這些IP與消費(fèi)品品牌合作超150起
根據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，在2025年前三月有22個(gè)游戲IP、23個(gè)動畫IP、24個(gè)角色形象與多個(gè)消費(fèi)品品牌展開了156起合作。
我們先來看看游戲IP與消費(fèi)品品牌的聯(lián)動情況。
在這3個(gè)月里，有22個(gè)游戲IP官宣了與32個(gè)消費(fèi)品品牌的36起聯(lián)動合作，如“閃耀暖暖x檸季”、“蛋仔派對x綠箭”、“重返未來：1999 x 樂事”等。
2025年的第一天，《蛋仔派對》與“綠箭”展開了聯(lián)動合作。游戲內(nèi)，稀有的綠箭薄荷檸檸聯(lián)動外觀限定回歸；游戲外，上線聯(lián)名禮盒，天貓、京東、抖音等多平臺開售。聯(lián)名禮盒共有3款，3款禮盒內(nèi)都包含8款綠箭薄荷糖產(chǎn)品，和1張聯(lián)動外觀兌換卡，不同的是，A款里有軟乎乎的毛絨抱枕，B款里有迷你痛包，而C款里有聯(lián)動立牌套組。在官方直播間按要求購買指定產(chǎn)品，還有機(jī)會獲得1款聯(lián)動冰箱貼和1張聯(lián)動貼紙。3款聯(lián)名禮盒也十分受歡迎，上線第3天，首批7.5萬套現(xiàn)貨聯(lián)名禮盒就已全數(shù)售罄，1月4日，第二批聯(lián)動禮盒發(fā)售，目前，天貓旗艦店已賣出了超2萬單。
3月10日，《第五人格》攜手“果子熟了多多檸檬茶”，在線上各大平臺官店上新6款聯(lián)名檸檬茶飲品。只要在線上官店內(nèi)購買任意一箱聯(lián)名飲品，就可以獲得1份聯(lián)名周邊禮盒，內(nèi)含2個(gè)聯(lián)名亞克力掛件、1組聯(lián)名徽章套組，和1張含有聯(lián)名頭像框兌換碼的刮刮樂。截至4月8日，6款聯(lián)名飲品在淘寶官店月銷超1萬單，在抖音官店月銷2.3萬單。聯(lián)名飲品在線下部分商超也已上架。
再來看看動畫IP與消費(fèi)品品牌的聯(lián)動情況。
23個(gè)動畫IP與30個(gè)消費(fèi)品品牌聯(lián)動了34起合作，包括“小馬寶莉x滿小飽”、“蠟筆小新x庫迪咖啡”、“刺客伍六七x吉考斯工業(yè)”等。
1月10日，“滿小飽”上線《小馬寶莉》聯(lián)名款全家福套餐。每套套餐里包含6袋聯(lián)名款袋裝煮制米線、3桶聯(lián)名款桶裝沖泡米線，和聯(lián)名陶瓷餐盤、票根年歷、亞克力彩窗相框等周邊，另外，參與聯(lián)動的還有13款限定卡牌，隨機(jī)贈送。2月12日，春季聯(lián)動開啟，“滿小飽”上線6款全新桶裝沖泡米線，6匹小馬一次集齊，還有6款限定亞克力拼圖叉架周邊，也是隨機(jī)贈送。
2月24日，“庫迪咖啡”聯(lián)動《蠟筆小新》，上線3款草莓新飲品，以及多款聯(lián)名周邊，包括金屬胸針、粉紅貼紙，和小白毛絨耳機(jī)包。不久后，“庫迪咖啡”與《哪吒2》展開聯(lián)動，于3月10日開啟預(yù)售，6款聯(lián)名新品上線，還有6款聯(lián)名吧唧、2款冰箱貼，和2款金屬徽章等周邊。聯(lián)名產(chǎn)品上線后，消費(fèi)者們反饋都還不錯(cuò)，僅在抖音團(tuán)購平臺，《哪吒2》相關(guān)聯(lián)名產(chǎn)品就已賣出了超37萬單。
最后是角色形象IP與消費(fèi)品品牌的聯(lián)動情況。
24個(gè)角色形象IP與75個(gè)消費(fèi)品品牌展開了86起聯(lián)動合作，其中包括“chiikawa x DQ”、“奶龍x巧樂茲”、“線條小狗x瑞幸咖啡“等。
2月3日，“線條小狗x瑞幸咖啡”聯(lián)名新茶飲再次回歸。本次聯(lián)名，瑞幸重新推出了“小白梨拿鐵”，并上新了情人節(jié)聯(lián)名特飲“小黃杏美式”。除紙袋、杯套外，購買任意2杯飲品可獲得線條小狗聯(lián)名奇跡換裝貼紙，購買指定套餐/1杯飲品+14.9元還可獲得線條小狗轉(zhuǎn)圈圈對戒。截止3月中旬，兩款聯(lián)名飲品在抖音團(tuán)購平臺賣出了超90萬單。
3月18日，“奶龍”、巧樂茲官方發(fā)文開啟合作，推出了多款聯(lián)名冰淇淋。3月20日，在抖音平臺直播間，完成“闖關(guān)副本”挑戰(zhàn)，可有機(jī)會獲得電視機(jī)福袋、奶龍周邊、巧樂茲品牌周邊。3月21日，在小象超市APP/美團(tuán)APP小象超市可購得“巧樂茲x奶龍”定制香草巧克力脆筒。除此之外，在巧樂茲Chocliz小程序還可獲得限定奶龍冰淇淋卡以及盲盒奶龍香薰，線下也會不定時(shí)“刷新”奶龍聯(lián)名定制紙盒裝冰淇淋以及聯(lián)名周邊。
69個(gè)IP聯(lián)名超120個(gè)消費(fèi)品品牌，高頻合作有哪些
1、2025年前三月哪些IP與消費(fèi)品品牌合作頻次較高？
2025年1月-3月，至少有69個(gè)游戲/動畫/角色形象IP與消費(fèi)品品牌展開了聯(lián)名合作。其中，在此期間聯(lián)名合作超過5起的IP有7個(gè)，分別是“三麗鷗家族”、“chiikawa”、《哪吒2》、“B.Duck小黃鴨”、《封神再臨》、“奶龍”以及“線條小狗”。
以上4個(gè)角色形象IP中，“三麗鷗家族”和“chiikawa”為日本IP，而“B.Duck小黃鴨”和“奶龍”均為我們國產(chǎn)的IP。從聯(lián)名次數(shù)來看，“三麗鷗家族”聯(lián)名最為頻繁，在3個(gè)月內(nèi)與膳魔師、必勝客、雷蛇、優(yōu)衣庫等多個(gè)不同類型的品牌展開了跨界聯(lián)名合作，聯(lián)名頻次高達(dá)35次。“chiiikawa”雖不及“三麗鷗”聯(lián)名頻次高，但也陸續(xù)展開了7起合作，位居角色形象IP聯(lián)名合作頻次第二位。
再說我們國產(chǎn)IP“B.Duck小黃鴨”、“奶龍”，這兩個(gè)IP的聯(lián)名合作頻次也均超過了6次，平均每個(gè)月至少有2起。其中，小黃鴨曾多次與利訊集團(tuán)推出多款童裝童鞋，與MIKAPU、滿記甜品等品牌展開了聯(lián)名合作。而奶龍也與茶主張推出了聯(lián)名新茶飲，與Protefix恐龍醫(yī)生、越秀乳業(yè)等品牌展開了多起聯(lián)名合作。
除此之外，《哪吒2》、《封神再臨》分別是動畫IP與游戲IP。其中，大年初一上線的《哪吒2》爆火出圈，陸續(xù)官宣或開啟了與蒙牛、兔頭媽媽、庫迪咖啡、霸王茶姬等品牌的聯(lián)名合作，吸引了不少大眾視野。
尤其是兔頭媽媽。“兔頭媽媽”是一家成立于2018年的國貨母嬰品牌。在與《哪吒2》聯(lián)名后，“兔頭媽媽”從一個(gè)更多被幼兒家庭所關(guān)注的不錯(cuò)選擇，逐漸進(jìn)入了更廣闊的大眾視野，讓更多人、更多父母看到了這樣一家關(guān)注兒童護(hù)膚、兒童成長的品牌。
2、2025年前三月哪些消費(fèi)品品牌與IP展開合作頻次較高？
這156起合作里，涉及了128個(gè)消費(fèi)品品牌，涵蓋新茶飲、連鎖快餐、休閑食品、洗護(hù)用品、服飾、電子配件等多個(gè)領(lǐng)域。其中，在3個(gè)月里，聯(lián)名IP3次及以上的消費(fèi)品品牌有6個(gè)，分別是“必勝客”、“KFC”、“瑞幸咖啡”、“DQ”、“CASETiFY”、“優(yōu)衣庫”。
“必勝客”和“KFC”都屬于連鎖快餐行業(yè)的龍頭企業(yè)，在前三個(gè)月，分別聯(lián)動了5次。
“必勝客”聯(lián)動了2個(gè)動畫IP、2個(gè)游戲IP，和1個(gè)角色形象IP。最近一次的聯(lián)名活動是是與動畫《超能百分百》聯(lián)動，3月24日，上線3款聯(lián)名套餐，隨餐贈送亞克力立牌、徽章、耳機(jī)包等聯(lián)名周邊。28日，全國28家主題店開啟，店內(nèi)設(shè)有主題陳設(shè)、合拍互動專區(qū)，4家精裝主題門店還準(zhǔn)備了聯(lián)動印章，作為打卡福利贈送。
“KFC”聯(lián)動了2個(gè)動畫IP、3個(gè)游戲IP，分別是《高達(dá)》、《名偵探柯南》、《崩壞：星穹鐵道》、《陰陽師》、《第五人格》。3月22日，“KFC”與《名偵探柯南》聯(lián)動，上線2款聯(lián)名套餐，以及5款經(jīng)典玩具，和1款特別定制款玩具?；顒由暇€前，“KFC”就在抖音團(tuán)購平臺開啟預(yù)售，直至活動開啟，聯(lián)名套餐賣了超10萬單。
“瑞幸咖啡”和“DQ”都是新茶飲品牌。近年來，新茶飲品牌發(fā)展勢頭迅猛，IP聯(lián)名頻次也居高不下。
“瑞幸咖啡”聯(lián)名了4次，都是角色形象IP，分別是“線條小狗”、“黃油小熊”、“小劉鴨”，其中，“黃油小熊”合作了兩彈。2月17日，去年榮獲“內(nèi)測第一”的「小黃油拿鐵」回歸，“瑞幸咖啡”在其基礎(chǔ)上進(jìn)行原料升級，上新兩款聯(lián)名飲品，不久后，上新第二彈聯(lián)名產(chǎn)品。一共是4款聯(lián)名產(chǎn)品，截至4月8日，抖音團(tuán)購平臺賣了超100萬單。
“DQ”聯(lián)動了3次，分別是“chiikawa”、“粉紅兔子”、《躍動青春》。3月29日，“DQ”上線2款“粉紅兔子”聯(lián)名款產(chǎn)品，和2款聯(lián)名套餐，購買就可獲得聯(lián)名靠枕和聯(lián)名單肩包，聯(lián)名主題店也開啟了，不少人被“粉紅兔子”的抽象而吸引，前往拍照打卡。
“CASETiFY”作為電子配件品牌，產(chǎn)品以手機(jī)殼為主。三個(gè)月里，“CASETiFY”陸續(xù)聯(lián)名了“我不是胖虎”、“黃油小熊”、“三麗鷗美樂蒂”這3個(gè)角色形象IP，發(fā)售了不少可愛的手機(jī)殼產(chǎn)品。
“優(yōu)衣庫”是日本的一個(gè)服裝品牌，在國內(nèi)也受許多消費(fèi)者的喜愛?！皟?yōu)衣庫”也聯(lián)動了3個(gè)IP，分別是“三麗鷗”、“迪士尼”、《寶可夢》。
“IP+消費(fèi)品”合作啟示和趨勢
單從合作頻次來說，在角研社統(tǒng)計(jì)的69個(gè)IP中，合作頻次最高的是來自日本的IP“三麗鷗”。
“三麗鷗（Sanrio）”公司的前身“山梨絲綢中心株式會社”誕生于1960年，經(jīng)過一段發(fā)展時(shí)間直到1973年，在光南、清川等企業(yè)加入投資后，公司正式改名為“三麗鷗株式會社”。1974年起，“三麗鷗”進(jìn)入快速成長期，旗下HelloKitty、LittleTwinStars等角色相繼產(chǎn)生，且HelloKitty這一角色成功獲得了廣泛的認(rèn)可和知名度。
直至現(xiàn)在，“三麗鷗”也是成功的，其旗下HelloKitty、酷洛米、大耳狗等角色形象IP均在我國收獲了大量粉絲，曾與《蛋仔派對》、《明日方舟》、《時(shí)光代理人》等多個(gè)IP展開過聯(lián)名、聯(lián)動合作，推出了多款聯(lián)名周邊，甚至是開啟主題店活動。
其實(shí)，像角色形象這樣的輕IP發(fā)展?jié)摿κ欠浅４蟮模也恢怪暮Ｍ釯P，我們國產(chǎn)的優(yōu)質(zhì)IP也不少，更是潛力無限?；蛟S在今后，可以有更多品牌選擇與輕IP進(jìn)行聯(lián)名合作，挖掘在這一塊的潛力股。
而在消費(fèi)品方面，以上出現(xiàn)的128個(gè)消費(fèi)品品牌，覆蓋到了人們的吃穿住行，是人們生活中最常見、最容易接觸、也是最不可缺少的物品。商家利用IP為產(chǎn)品營銷，吸引消費(fèi)者；IP方則通過這些不可或缺的消費(fèi)品，讓更多的人看見，提高曝光度。IP與消費(fèi)品品牌相互賦能，三個(gè)月156起“IP+消費(fèi)品”的合作案例，也證明了無論是對角色形象IP、動畫IP，還是游戲IP來說，消費(fèi)品領(lǐng)域都是一個(gè)巨大的市場，聯(lián)名銷售已經(jīng)成為當(dāng)下乃至未來最受青睞的銷售方式。
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