在“健康中國”戰(zhàn)略的推動下，全民健康成為國家高質量發(fā)展的重要基礎，兒童健康作為社會人口素質的重要組成部分，受到廣泛關注。為響應國家健康號召，健合集團旗下高端嬰幼兒營養(yǎng)與健康品牌合生元發(fā)起“兒童營養(yǎng)素養(yǎng)提升行動”，通過推出有科學實證的高品質產(chǎn)品、公益支持《0-6歲兒童營養(yǎng)精準補充指南》出版等行動，為兒童健康成長提供了有力的保障。
為進一步聚焦3-12歲兒童生長需求，2025年4月，合生元重磅推出“合生元大灌籃兒童奶粉”，精準把握兒童成長需求和增量品類新機遇，在支持嬰幼兒營養(yǎng)與健康的道路上繼續(xù)邁出重要一步。
合生元重磅推出“合生元大灌籃兒童奶粉”
共筑兒童成長新高度，多維骨骼營養(yǎng)配方撬動市場增量
隨著精細化、專業(yè)化育兒觀念的普及，廣大家長對兒童奶粉的需求不再局限于單一的營養(yǎng)補充，而是更加關注產(chǎn)品的科學性和專業(yè)性，并希望市場能夠提供專業(yè)可靠的兒童營養(yǎng)解決方案。
而身高作為反映兒童生長發(fā)育狀況的重要指標，孩子的身高管理成為眾多家長育兒路上的頭等大事。據(jù)中國兒童少年基金會發(fā)布的《2024兒童身高現(xiàn)狀報告》顯示，近80%孩子的身高未達父母預期，超50%的孩子甚至達不到遺傳身高1，因此家長會更有意識給孩子進行相關營養(yǎng)的補充。但相關調查數(shù)據(jù)顯示，39.25%兒童每日的鈣攝入量不足2，53.2%的兒童維生素D攝入不足3。
為更好地滿足3-12歲兒童生長所需，合生元持續(xù)深入探索母嬰營養(yǎng)健康領域并重磅打造合生元大灌籃兒童奶粉，致力給廣大家長提供更科學的孩子成長營養(yǎng)方案。合生元大灌籃兒童奶粉每100g奶粉中添加了200mg初乳堿性蛋白CBP4，CBP有助于骨細胞增長，同時還添加了25mg水解蛋黃粉5和1400mg高鈣營養(yǎng)6，助力兒童骨骼發(fā)育。此外，奶粉中還特別添加維生素D、維生素K、鋅等“成骨搭子”來助鈣成骨，經(jīng)國際認證機構環(huán)特生物實證，合生元大灌籃兒童奶粉專研配方有助促進骨骼發(fā)育+48%7。
為更好地滿足3-12歲兒童生長所需
攜京東重磅新品日高能造勢，多維賦能滲透“追高”圈層
合生元作為較早投身母嬰營養(yǎng)健康領域的品牌，除了不斷加大科研創(chuàng)新力度，打造差異化產(chǎn)品競爭力之外，更致力通過創(chuàng)新的品牌營銷和消費者互動形式，助力兒童奶粉行業(yè)探索出了一條精準匹配用戶需求和品類增長的發(fā)展新路徑。
為了精準觸達“追高”圈層，合生元開展了一系列運動營銷活動，緊扣兒童“春季長高”的熱點，打造了一場沉浸式親子“追高”互動，讓產(chǎn)品成為孩子春季“追高”的新搭子。
4月3日，健合集團BNC市場總監(jiān)伍偉聰做客京東直播間，打造出了一場精彩紛呈的“追高”直播盛宴。在直播過程中，高手奶爸分享了自己作為家長對于孩子身高發(fā)育的關注和“追高”經(jīng)驗，引發(fā)了眾多家長的共鳴，直播間還設置了籃球賽事挑戰(zhàn)環(huán)節(jié)、專屬禮盒和豐厚獎品等互動福利，吸引了不少觀眾的熱情參與，同時依托卓越品質和全面營養(yǎng)配方，京東重磅新品日期間，合生元大灌籃兒童奶粉流量環(huán)比增長超10倍，GMV環(huán)比增長超30%，受到廣大母嬰人群的喜愛，飆升至兒童奶粉榜單Top1。
合生元大灌籃兒童奶粉流量環(huán)比增長超10倍
此次，合生元大灌籃兒童奶粉的推出，不僅是合生元豐富產(chǎn)品布局的里程碑，更推動了兒童奶粉市場營養(yǎng)配方的進階，助力廣大兒童在長高黃金期實現(xiàn)健康成長。未來，隨著更多健康企業(yè)的加入和創(chuàng)新，兒童奶粉市場有望迎來更加健康、可持續(xù)的發(fā)展。
注釋：
1. 《2024兒童身高現(xiàn)狀報告》
https://www.cctf.org.cn/news/info/2024/09/11/6833.html
2. 王如文.中國兒童鈣缺乏的現(xiàn)狀及防治途徑[J].中華兒童保健雜志,
1997.DOI:CNKI:SUN:ERTO.0.1997-04-016.
3. 張會豐,余曉丹,毛萌,等.中國兒童維生素D營養(yǎng)相關臨床問題實踐指南解讀[J].中華兒科雜志, 2022, 60(5)
:5.DOI:10.3760/cma.j.cn112140-20220128-00094.
4. CBP作用于成骨細胞，有助于促進成骨細胞增殖、增加堿性磷酸酶活性，提高骨鈣素，增加骨鈣吸收，促進骨礦化，幫助骨成長。Preventive Nutrition and Food Science, 2007, 12(1): 1-6.；Biosci Biotechnol Biochem. 2012;76(6):1150-4.
5. 水解蛋黃粉通過提高骨端生長板細胞活性等機制改善骨代謝、促進骨骼生長。吳靜,宋興安,堀江健二,等.水解蛋黃粉改善鼠骨代謝和生長的研究[J].食品科學, 2012, 33(23)
:4.DOI:CNKI:SUN:SPKX.0.2012-23-073.
6. 充足營養(yǎng)/2杯補夠每日100%骨骼生長原料：按照建議使用方法每日食用40g產(chǎn)品，日均攝入鈣含量為560mg，112%達到中國營養(yǎng)學會建議3歲兒童鈣每日推薦攝入量500mg/d。《2023版中國居民膳食營養(yǎng)素參考攝入量》，中國營養(yǎng)學會。
7. 經(jīng)世界500強新希望集團旗下的醫(yī)療健康投資基金控股企業(yè)——環(huán)特生物權威認證，合生元大灌籃兒童奶粉的專研配方實證促進骨骼發(fā)育+48%：使用兒童配方奶粉稀釋水對3日齡斑馬魚幼魚進行3天飼養(yǎng)，與（市售）純牛奶組比較，合生元大灌籃CBP兒童配方調制奶粉斑馬魚頭骨熒光強度顯著增加48%。上述數(shù)據(jù)僅基于本次斑馬魚實驗結果，不代表產(chǎn)品實際臨床功效。
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