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▲ 點(diǎn)擊藍(lán)字“讀道鄉(xiāng)村”關(guān)注

清明小長(zhǎng)假期間，十里桃花·桃源勝境人氣飆升，火爆出圈，收獲滿滿好評(píng)。整個(gè)假期，十里桃花·桃源勝境以115181人次游客接待量圓滿收官。

曾經(jīng)，陶淵明筆下遠(yuǎn)離塵世喧囂的理想凈土，只存在于人們的遐想與憧憬之中。而今，桃源勝境旅游區(qū)橫空出世，以磅礴之勢(shì)將這一千古桃源夢(mèng)化為現(xiàn)實(shí)，開(kāi)啟了一場(chǎng)跨越時(shí)空的夢(mèng)幻之旅！

作為“中國(guó)桃都”的全新文旅地標(biāo)，桃源勝境旅游區(qū)已正式向公眾開(kāi)放，由讀道文旅全程創(chuàng)意設(shè)計(jì)｜聯(lián)合投資｜管理運(yùn)營(yíng)。

剛剛結(jié)束的清明假期，桃源勝境旅游區(qū)日日游客爆滿，人山人海，憑借其獨(dú)特的自然景觀、豐富的文化底蘊(yùn)以及完善的旅游設(shè)施，迅速在競(jìng)爭(zhēng)激烈的旅游市場(chǎng)中嶄露頭角，成為推動(dòng)縣域旅游崛起的一股新生力量。

線下人聲鼎沸，線上熱度登頂，享有如此超高熱度的桃源勝境旅游區(qū)究竟是如何打造運(yùn)營(yíng)的呢？

解碼·模式篇

從一產(chǎn)到三產(chǎn)融合

在齊魯大地西南部，肥城市以其久負(fù)盛名的桃子產(chǎn)業(yè)聞名遐邇。肥城桃，這一被譽(yù)為 “群桃之冠” 的獨(dú)特品種，已有長(zhǎng)達(dá) 1100 多年的栽培歷史。肥城桃憑借“果大味美、營(yíng)養(yǎng)豐富”的特性，成功入選“好品山東”區(qū)域品牌，成為當(dāng)?shù)剞r(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)的核心支柱。

然而，長(zhǎng)久以來(lái)，肥城桃產(chǎn)業(yè)主要停留在第一產(chǎn)業(yè)的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)模式，桃農(nóng)們專注于桃樹(shù)的種植、培育與銷售，雖憑借優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品在市場(chǎng)上占據(jù)了一定份額，但產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式相對(duì)單一，附加值有限。

隨著時(shí)代的發(fā)展與市場(chǎng)需求的變化，這種傳統(tǒng)的一產(chǎn)農(nóng)業(yè)模式逐漸面臨諸多挑戰(zhàn)。桃子的銷售受季節(jié)影響明顯，集中上市時(shí)容易出現(xiàn)價(jià)格波動(dòng)；單純的農(nóng)產(chǎn)品售賣，利潤(rùn)空間被壓縮，難以實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)的快速增值與可持續(xù)發(fā)展。為了打破發(fā)展瓶頸，探尋新的增長(zhǎng)路徑，肥城市積極尋求變革，與讀道文旅攜手組建運(yùn)營(yíng)公司，成為了產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的關(guān)鍵轉(zhuǎn)折點(diǎn)。

讀道文旅團(tuán)隊(duì)走進(jìn)肥城后，與當(dāng)?shù)夭块T(mén)緊密合作，深入挖掘肥城桃產(chǎn)業(yè)背后深厚的文化底蘊(yùn)與潛在的旅游資源?；谶@些寶貴資源，讀道文旅與當(dāng)?shù)夭块T(mén)共同打造了桃源勝境旅游區(qū)，巧妙地將肥城桃產(chǎn)業(yè) 與文化旅游產(chǎn)業(yè)有機(jī)融合，讓古村煥新、村民受益，開(kāi)辟出一條三產(chǎn)融合的創(chuàng) 新發(fā)展之路。

通過(guò)打造桃源勝境旅游區(qū)，肥城成功實(shí)現(xiàn)了從單一的桃子種植農(nóng)業(yè)向集種植、加工、旅游、文化體驗(yàn)于一體的三產(chǎn)融合模式轉(zhuǎn)變。一方面，旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶動(dòng)了人流、物流、資金流的匯聚，提升了肥城桃及相關(guān)產(chǎn)品的知名度與市場(chǎng)影響力，實(shí)現(xiàn)品牌溢價(jià)，促進(jìn)桃產(chǎn)品的銷售與增值。另一方面，文化旅游產(chǎn)業(yè)的興起創(chuàng)造了大量就業(yè)機(jī)會(huì)，吸引了更多人才回流，推動(dòng)了當(dāng)?shù)鼗A(chǔ)設(shè)施的完善與服務(wù)水平的提升，為肥城桃產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展注入了新活力。

肥城桃產(chǎn)業(yè)的成功轉(zhuǎn)型，為齊魯?shù)貐^(qū)乃至全國(guó)的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展樹(shù)立了可借鑒的標(biāo)桿。它充分證明，深度挖掘地方特色產(chǎn)業(yè)的文化內(nèi)涵，引入創(chuàng)新的文旅發(fā)展理念，通過(guò)三產(chǎn)融合的方式，能夠有效激活傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)與可持續(xù)發(fā)展，為鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實(shí)施提供強(qiáng)大動(dòng)力。

定位·戰(zhàn)略篇

鄉(xiāng)村振興齊魯樣板

新時(shí)代桃源勝境圖

在鄉(xiāng)村振興的時(shí)代浪潮中，山東積極響應(yīng)國(guó)家號(hào)召，以打造鄉(xiāng)村振興齊魯樣板為目標(biāo)，從政策支持到發(fā)展模式探索，多管齊下推動(dòng)鄉(xiāng)村全面振興。

政策扶持方面，在規(guī)劃引領(lǐng)上，各地強(qiáng)調(diào)高標(biāo)準(zhǔn)編制規(guī)劃，在此基礎(chǔ)上科學(xué)統(tǒng)籌基礎(chǔ)設(shè)施、產(chǎn)業(yè)發(fā)展等多方面布局，肥城打造桃源勝境旅游區(qū)時(shí)亦是如此，以實(shí)現(xiàn)資源高效配置與協(xié)同發(fā)展。

產(chǎn)業(yè)扶持上，既扛穩(wěn)穩(wěn)糧保供責(zé)任，開(kāi)展 “噸半糧” 產(chǎn)能區(qū)建設(shè)，又培育特色主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)并制定全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展規(guī)劃，還大力扶持文旅產(chǎn)業(yè)，為肥城桃產(chǎn)業(yè)與文化旅游產(chǎn)業(yè)融合創(chuàng)造條件。

環(huán)境整治上，持續(xù)完善提升基礎(chǔ)設(shè)施和公共服務(wù)，深入開(kāi)展村莊清潔行動(dòng)，肥城在打造桃源勝境旅游區(qū)時(shí)同步推進(jìn)周邊鄉(xiāng)村環(huán)境整治以提升旅游吸引力。

創(chuàng)新發(fā)展模式層面，產(chǎn)業(yè)融合驅(qū)動(dòng)上，山東各地積極探索以農(nóng)業(yè)為基礎(chǔ)的一二三產(chǎn)業(yè)深度融合模式，肥城的桃源勝境旅游區(qū)及十字路街道 “印象石泉” 示范片區(qū)都是典型；資源盤(pán)活利用上，通過(guò)深化農(nóng)村集體產(chǎn)權(quán)制度改革等舉措激活閑置資源，像部分鄉(xiāng)村利用閑置宅基地發(fā)展文旅產(chǎn)業(yè)，肥城也利用閑置土地、房屋建設(shè)旅游配套設(shè)施。

多方合作共贏上，鼓勵(lì)村黨組織領(lǐng)辦合作社，吸引社會(huì)資本投資鄉(xiāng)村及各類人才返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，肥城打造桃源勝境旅游區(qū)時(shí)讀道文旅與當(dāng)?shù)卣o密合作并帶動(dòng)周邊農(nóng)戶參與，實(shí)現(xiàn)企業(yè)、政府、農(nóng)戶多方共贏，肥城桃產(chǎn)業(yè)從傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)邁向三產(chǎn)融合的成功轉(zhuǎn)型，正是齊魯鄉(xiāng)村振興的一個(gè)生動(dòng)縮影，折射出背后一系列政策與創(chuàng)新發(fā)展模式的成效。

突圍·產(chǎn)業(yè)篇

產(chǎn)業(yè)振興才能鄉(xiāng)村富

桃源勝境旅游區(qū)位于山東省泰安市肥城市，項(xiàng)目地景色宜人、交通便利，距離青蘭高速出口僅4公里之遙，區(qū)位優(yōu)勢(shì)顯著。

肥城市坐擁十萬(wàn)余畝桃花園，每到花期繁花似錦、美不勝收，本是極具吸引力的旅游景觀。然而，此前當(dāng)?shù)芈糜伟l(fā)展存在項(xiàng)目單一、配套設(shè)施不完善等問(wèn)題，游客往往只能簡(jiǎn)單的游覽桃園風(fēng)光，游玩體驗(yàn)不夠豐富，停留時(shí)間大多僅有半日，難以充分領(lǐng)略肥城旅游的魅力。

因此，肥城緊扣桃文化IP，聯(lián)合讀道文旅，打造了桃源勝境旅游區(qū)，將‘單一賞花’升級(jí)為‘全季游玩’，從“半日賞花”到“深度體驗(yàn)”，進(jìn)一步釋放了肥城旅游產(chǎn)業(yè)的潛力。

讀道文旅團(tuán)隊(duì)充分挖掘項(xiàng)目地“中國(guó)佛桃之鄉(xiāng)”的資源優(yōu)勢(shì)，以魚(yú)山、劉臺(tái)、馬尾山等古村落為載體，規(guī)劃總面積約3平方公里，占地約4500畝。通過(guò)場(chǎng)景再造、業(yè)態(tài)活化與科技賦能，打造集肥桃種植、桃花觀光、休閑娛樂(lè)、美食購(gòu)物、研學(xué)體驗(yàn)、鄉(xiāng)村度假等多功能于一體的桃源勝境旅游休閑度假區(qū)。

過(guò)去游客賞花來(lái)半天就走了，現(xiàn)在有漂流、滑車、吊橋、音樂(lè)會(huì)、非遺表演、民宿集群等多個(gè)子項(xiàng)目，吃喝玩樂(lè)樣樣都有，讓游客來(lái)了就不想走。

桃源勝境旅游區(qū)未開(kāi)園先火爆，熱度空前，憑借“桃花流水漂流”等五大網(wǎng)紅項(xiàng)目的超高期待值，景區(qū)榮登抖音泰安熱度飆升榜第一名，相關(guān)話題播放量突破10萬(wàn)+，線下預(yù)約咨詢量持續(xù)爆棚。未開(kāi)園期間，已有數(shù)千游客涌入景區(qū)周邊，只為搶先打卡萬(wàn)畝桃花廊道、體驗(yàn)2200米玻璃漂流初體驗(yàn)，提前感受“桃源狂歡”的獨(dú)特魅力。

引爆·項(xiàng)目篇

有好規(guī)劃才有好未來(lái)

有好項(xiàng)目才有大流量

通過(guò)對(duì)項(xiàng)目地的深度踏勘，讀道文旅團(tuán)隊(duì)以《桃花源記》為靈感，結(jié)合萬(wàn)畝桃園、古村山水，形成“一廊三區(qū)”的大空間格局，即十里桃花風(fēng)景廊道、魚(yú)山里、桃花源、桃源勝境四大主題區(qū)。核心的十里桃花廊道全長(zhǎng)6.5公里，串聯(lián)三大主題區(qū)。

讀道文旅團(tuán)隊(duì)助推桃源勝境旅游區(qū)創(chuàng)新推出了全國(guó)首個(gè)桃文化玻璃漂流等特色子項(xiàng)目，為游客奉上了一場(chǎng)沉浸式的桃源文化盛宴。經(jīng)過(guò)100多天的緊張投資建設(shè)，目前已順利上線。

十里桃花風(fēng)景廊道

十里桃花百里香，麗人處處尋春芳。廊道總長(zhǎng)度6.5公里，從景區(qū)入口沿桃源路連接馬尾山和魚(yú)山，達(dá)到魚(yú)山村，形成道路交通環(huán)線。打造最美桃花風(fēng)景旅游道、景觀道、產(chǎn)業(yè)道。

春風(fēng)掠過(guò)枝頭，頓時(shí)下起一場(chǎng)"桃花雨"，落英如雪沾衣，芳草萋萋沒(méi)足，空氣中浮動(dòng)著清甜的芬芳。這哪里是人間？分明是《桃花源記》里"芳草鮮美，落英繽紛"的立體畫(huà)卷！

魚(yú)山里

依托魚(yú)山村宅基地、水塘、魚(yú)山森林資源，結(jié)合在地鄉(xiāng)俗元素，利用鮮花、桃樹(shù)、景觀小品等進(jìn)行景觀提升，營(yíng)造齊魯山水化境，打造魚(yú)山里花街、魚(yú)山里宿集、魚(yú)山里森樂(lè)園三大核心產(chǎn)品，繪就一幅齊魯大地的桃源勝境圖。

桃花源

依托現(xiàn)有桃園及基礎(chǔ)設(shè)施，打造桃園精品種植體驗(yàn)區(qū)、采摘、節(jié)慶活動(dòng)舉辦地、桃寶花街、桃文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)，共同繪就新時(shí)代桃源勝境圖。

桃花流水漂流

桃花朵朵開(kāi)，好運(yùn)自然來(lái)。國(guó)內(nèi)首個(gè)桃花主題玻璃漂流，2200米蜿蜒滑道穿梭萬(wàn)畝桃林，11個(gè)回環(huán)彎道如桃瓣綻放。乘船俯沖而下，水花飛濺間，桃花隨行，360°視野將萬(wàn)畝桃林與潺潺流水盡收眼底，尖叫與歡笑交織成一首春日狂想曲。

滑道旁的桃花浮雕、觀景臺(tái)等細(xì)節(jié)融入肥城桃文化，將度體驗(yàn)與文化意境相結(jié)合。透明滑道與巨型桃花同框，背后是漫山花海，隨手一拍就是‘人在畫(huà)中游’的大片。

登山魔毯

520米魔毯如空中綢帶，20分鐘無(wú)痛登頂。乘魔毯緩緩而上，賞群山層層風(fēng)光。

悠然安坐于魔毯之上，平穩(wěn)上升之時(shí)，微風(fēng)拂面，山下如粉色云霞鋪展，漫山遍野的桃花美景盡收眼底，體力值瞬間拉滿！

桃花主題山地滑車

下山方式多，山地滑車算一個(gè)！1000余米桃花主題滑道，風(fēng)馳電掣穿越山林，速度與激情完美碰撞。安全性與趣味性兼具，年輕人打卡必選。

滑行在山林中，呼嘯而過(guò)的山野，好似快進(jìn)的巨幕影片，美景盡收眼底。帶好頭盔，一起來(lái)感受速度與激情，上演一場(chǎng)真正的“頭文字D”吧。

登山步道|觀光平臺(tái)

桃源吊橋|步步驚心

110米桃花主題高空吊橋，每一步都伴隨心跳加速。遠(yuǎn)處是連綿花海，耳邊是山風(fēng)私語(yǔ)，于百米高空漫步，在刺激邊緣起舞。

每一步都小心翼翼，卻又充滿期待，驚險(xiǎn)與刺激如影隨形，讓你在心跳加速中，邂逅別樣的自然之美。吊橋一走，心跳飆升，敢不敢挑戰(zhàn)這份“懸空浪漫”？

出圈·營(yíng)銷篇

沉浸式體驗(yàn)嗨翻天

賞桃林花海、游特色鄉(xiāng)村、嘗非遺美食、玩激情漂流。剛剛結(jié)束的清明小長(zhǎng)假，桃源勝境旅游區(qū)開(kāi)展了一系列豐富多彩的特色活動(dòng)，桃源樂(lè)韻—花神送福、桃仙納祿—仙翁祈福NPC互動(dòng)、桃氣沖天—非遺戲劇表演、山頂音樂(lè)會(huì)、桃源雅集—桃文化藝術(shù)展、桃源吃貨市集等輪番上演，現(xiàn)場(chǎng)熱鬧非凡。

桃源樂(lè)韻-花神送福

花神、花仙快閃+巡游

帶上好心情

和花仙子盡情互動(dòng)

一鍵拍照打卡

沉浸式解鎖爆棚歡樂(lè)！

山頂音樂(lè)Solo

山谷為琴，草木為弦

于桃源勝境山頂

用一場(chǎng)音樂(lè)會(huì)

奏響自然的共鳴

桃仙納祿-仙翁祈福NPC互動(dòng)

仙翁灑福運(yùn)

哪吒鬧氛圍

賣貨郎淘寶貝

與NPC趣味互動(dòng)

嗨不停!

桃氣沖天—非遺戲劇表演

當(dāng)非遺邂逅踩高蹺

一場(chǎng)精彩絕倫的文化盛宴

在桃源勝境景區(qū)熱烈上演

速來(lái)圍觀！

桃源雅集一桃文化藝術(shù)展

這里藏著桃文化藝術(shù)的N種打開(kāi)方式

收藏藝術(shù)珍品

豐盈精神世界

領(lǐng)略文化傳承之美

等你解鎖

解碼·文創(chuàng)篇

IP衍生大有可為

桃木在我國(guó)民間文學(xué)與信仰領(lǐng)域占據(jù)著極為重要的地位，歷經(jīng)數(shù)千年發(fā)展，形成了獨(dú)具韻味的桃文化，是中國(guó)吉祥文化體系中的關(guān)鍵組成部分。泰安肥城堪稱桃文化圣地，憑借其深厚的桃文化底蘊(yùn)與豐富的桃木資源，在文創(chuàng)旅游商品開(kāi)發(fā)領(lǐng)域成績(jī)斐然，一系列圍繞桃開(kāi)發(fā)的特色旅游商品不僅深受游客喜愛(ài)，更在山東乃至全國(guó)旅游商品賽事中屢獲殊榮。桃文化在此根基深厚、源遠(yuǎn)流長(zhǎng)。

肥城憑借傳承千年的桃文化底蘊(yùn)以及豐富的桃木資源，始終將桃木旅游商品開(kāi)發(fā)置于戰(zhàn)略發(fā)展的突出位置。如今，承載著吉祥文化內(nèi)涵與桃源風(fēng)情的桃木旅游商品，已然成為全國(guó)旅游商品市場(chǎng)的核心賣點(diǎn)、熱門(mén)景觀點(diǎn)以及獨(dú)特亮點(diǎn)。

近年來(lái)，肥城市充分利用豐富的桃文化資源，大力推進(jìn)桃木旅游商品的開(kāi)發(fā)工作，著力培育特色優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)，逐步探索出一條“政府主導(dǎo)、企業(yè)主體、品牌主線”的旅游商品開(kāi)發(fā)“肥城模式”，并成功發(fā)展成為全國(guó)規(guī)模最大的桃木旅游商品研發(fā)、生產(chǎn)與銷售集散中心。肥城先后榮獲“中國(guó)桃木旅游商品之都”“山東省桃木工藝品產(chǎn)業(yè)基地”“山東省購(gòu)物旅游示范城市”等200余項(xiàng)榮譽(yù)稱號(hào)。

當(dāng)前，肥城全市桃木加工企業(yè)數(shù)量已達(dá)160余家，桃木旅游商品涵蓋30多個(gè)系列、4000余個(gè)品種，年銷售額突破24億元，在全國(guó)市場(chǎng)份額中占比超過(guò)85%，同時(shí)帶動(dòng)了4萬(wàn)多個(gè)本地就業(yè)崗位。

為進(jìn)一步傳承和弘揚(yáng)桃文化，推動(dòng)桃文化旅游商品的品牌塑造與品質(zhì)提升，自2008年起，肥城開(kāi)始舉辦全國(guó)桃木旅游商品創(chuàng)新設(shè)計(jì)大賽，至今已成功舉辦17屆。每年大賽都吸引著來(lái)自國(guó)內(nèi)20多個(gè)省市的300余家企業(yè)和個(gè)人踴躍參賽，為從事桃木旅游商品生產(chǎn)、加工、銷售的企業(yè)搭建了一個(gè)交流與學(xué)習(xí)的優(yōu)質(zhì)平臺(tái)，有力地傳承和發(fā)揚(yáng)了桃文化與吉祥文化，促進(jìn)了桃文化旅游商品的創(chuàng)新發(fā)展。

操盤(pán)·運(yùn)營(yíng)篇

以桃為媒貫穿全域

從 “平面觀賞” 到 “立體沉浸”，桃源勝境以“桃文化”為靈魂，貫穿全域，通過(guò)盤(pán)活古村、桃園、水庫(kù)等優(yōu)質(zhì)資源，項(xiàng)目構(gòu)建了“產(chǎn)居游共享”的新模式，有效帶動(dòng)了周邊3個(gè)村莊的就業(yè)增收，讓每朵桃花都成為鄉(xiāng)村振興的‘金花瓣’。

告別昔日的半日游，肥城桃源勝境旅游區(qū)現(xiàn)已構(gòu)成春賞桃花，夏玩漂流，秋摘佛桃，冬享民俗的全季旅游體系。節(jié)假日期間旅游區(qū)還有非遺戲劇表演、NPC互動(dòng)、桃文化藝術(shù)展等文化活動(dòng)及特色美食。整個(gè)旅游度假區(qū)融合農(nóng)業(yè)觀光、文化體驗(yàn)和休閑娛樂(lè)，共同打造泰安市鄉(xiāng)村旅游新名片。

肥城之春，不止于花。從一朵桃花到全域旅游，肥城將“賞花經(jīng)濟(jì)”鍛造成“+文旅強(qiáng)市”引擎。春風(fēng)十里，不如桃花滿山。這個(gè)春天，不妨走進(jìn)肥城，走進(jìn)桃源勝境旅游區(qū)，奔赴這場(chǎng)春日狂歡。