作者 | Sunnyue 來(lái)源 | 互聯(lián)網(wǎng)品牌官
自4月2日美國(guó)公布所謂”對(duì)等關(guān)稅“方案以來(lái)，蘋果股價(jià)連續(xù)受到重創(chuàng)。
然而，近日Apple 京東自營(yíng)店近日又重新上架了 iPhone 14 標(biāo)準(zhǔn)版機(jī)型。
該機(jī)型不僅支持國(guó)補(bǔ)，還能疊加輕合約補(bǔ)貼 200 元，消費(fèi)者最低僅需 2799 元，就能拿下 128GB 版本。
2799元的iphone，不值得
iPhone 14 是蘋果于 2022 年 9 月推出的一款旗艦機(jī)。
要知道，三年前，這款手機(jī)可是售價(jià)高達(dá)5999元的旗艦機(jī)型，如今卻直逼紅米的價(jià)位區(qū)間。
現(xiàn)在只要 2799 元，相當(dāng)于直接打骨折（5.5折），還不到首發(fā)原價(jià)的一半。
乍一看，這好像是蘋果在中美貿(mào)易戰(zhàn)的重壓之下，不得不采取的跪地求饒之舉。
看著網(wǎng)絡(luò)上"iPhone要漲到1.6萬(wàn)元"的傳言，再對(duì)比國(guó)產(chǎn)機(jī)五千檔的兇猛攻勢(shì)，蘋果這手"復(fù)活古董機(jī)"本質(zhì)是用價(jià)格錨點(diǎn)維持市場(chǎng)存在感。
表面上，蘋果是在“中美貿(mào)易戰(zhàn)2.0”的巨大壓力下，為了保住市場(chǎng)份額而進(jìn)行的促銷活動(dòng)。
▲圖源：京東商城
畢竟在2025Q1數(shù)據(jù)里，華為已吃掉國(guó)內(nèi)高端市場(chǎng)28%份額，而蘋果同比下跌17%的銷量，逼得庫(kù)克必須用"真香價(jià)"挽留搖擺用戶
可實(shí)際上，在那2799元的標(biāo)價(jià)后面，還藏著一行并不起眼的小字：需綁定中國(guó)移動(dòng)59元月租套餐，并且要連續(xù)在網(wǎng)12個(gè)月。
算下來(lái)，這708元的話費(fèi)支出，使得這部手機(jī)的實(shí)際成本一下子就漲到了3507元。
▲圖源：中國(guó)移動(dòng)
這個(gè)價(jià)格，在拼多多上甚至都能買到官翻版的iPhone 15了。
更具諷刺意味的是，上市才45天的iPhone 16e，價(jià)格悄然降到了3451元，不僅支持12期免息，還配備了8GB運(yùn)存以及蘋果的AI功能；
與iPhone 14相比，優(yōu)勢(shì)明顯能把這部?jī)赡昵暗倪^(guò)氣旗艦按在地上“摩擦”。
在這場(chǎng)令人眼花繚亂的定價(jià)迷局背后，其實(shí)是蘋果在中國(guó)市場(chǎng)深深的生存焦慮。
左右手互博，
iPhone的產(chǎn)品力在下降
自4月2日美國(guó)宣布對(duì)等關(guān)稅以來(lái)，蘋果的股價(jià)就如同坐上了跳樓機(jī)，短短四天時(shí)間，便暴跌了23%，直接讓出了“全球市值之王”的寶座。
看著那高達(dá)5.67萬(wàn)億的市值如青煙般迅速蒸發(fā)，庫(kù)克手中能打的牌已然不多，而中國(guó)工廠的供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)，成了他為數(shù)不多的依仗。
畢竟，全球90%的iPhone都不是在美國(guó)本土組裝的。
但這也意味著，每一臺(tái)iPhone都不得不硬吞下這104%的關(guān)稅成本。
在這樣的絕境下，蘋果就像陷入困境的棋手，要么自己默默消化這巨額成本，要么將其轉(zhuǎn)嫁給消費(fèi)者。
被逼無(wú)奈之下，蘋果才把官網(wǎng)已經(jīng)下架的iPhone 14重新包裝，搖身一變成為“國(guó)補(bǔ)特供機(jī)”再次推向市場(chǎng)。
消費(fèi)者們的反應(yīng)，也著實(shí)給蘋果上了一課。
今年2月，當(dāng)iPhone 13跌破3000元大關(guān)時(shí)，單月銷量暴增10倍。
▲圖源：微博
可同樣的營(yíng)銷策略放在iPhone 14身上，又徹底失靈了。
數(shù)碼博主通過(guò)實(shí)測(cè)發(fā)現(xiàn)，這批所謂的“特供機(jī)”，電池循環(huán)次數(shù)普遍在50次以上。
更為扎心的是配置上的對(duì)比，在2025年的今天，安卓千元機(jī)都已經(jīng)標(biāo)配120Hz高刷屏了，而iPhone 14卻還在沿用祖?zhèn)鞯?0Hz屏幕。
這場(chǎng)鬧劇中，最具戲劇性的，莫過(guò)于蘋果自己“左手打右手”的尷尬局面。
三個(gè)月前才剛剛發(fā)布的iPhone 16e，價(jià)格已經(jīng)從最初的4499元暗地降到了3451元，僅僅只比合約版的iPhone 14貴了500元。
▲圖源：蘋果官網(wǎng)
但在性能方面，卻有著巨大提升。
也難怪在熱搜的評(píng)論區(qū)變成了大型翻車現(xiàn)場(chǎng)。
深入探究這場(chǎng)價(jià)格亂象，其實(shí)折射出的是蘋果創(chuàng)新力的斷崖式下跌。
遙想當(dāng)年，喬布斯推出iPhone 4時(shí)，徹底重新定義了手機(jī)，改變了整個(gè)行業(yè)的格局。
如今只剩下庫(kù)克在財(cái)報(bào)會(huì)上，如同擠牙膏一般地發(fā)布著升級(jí)預(yù)告，毫無(wú)新意。
蘋果的時(shí)代，一去不復(fù)返
就連蘋果自家的工程師，都曾私下吐槽，iPhone 16e所宣稱的AI大模型，不過(guò)是把三年前安卓陣營(yíng)就已經(jīng)玩過(guò)的算法，換了個(gè)圖標(biāo)重新包裝而已。
當(dāng)華為Mate 60憑借衛(wèi)星通信技術(shù)，能夠在無(wú)人區(qū)發(fā)送短信，為用戶提供緊急時(shí)刻的保障；
當(dāng)小米14 Ultra的影像系統(tǒng)，能夠在拍攝效果上直接吊打?qū)I(yè)單反相機(jī)，為攝影愛(ài)好者帶來(lái)極致體驗(yàn)時(shí)，蘋果卻還在以“新增薄荷綠配色”這樣微不足道的改變作為賣點(diǎn)，實(shí)在是讓人感到失望。
這種創(chuàng)新能力的匱乏，在關(guān)稅大棒的重?fù)糁?，顯得愈發(fā)致命，成為了蘋果在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中難以言說(shuō)的痛。
不過(guò)，庫(kù)克畢竟在商業(yè)領(lǐng)域摸爬滾打多年，是一位公認(rèn)的供應(yīng)鏈管理大師，他的這波操作，其實(shí)藏著更深層次的棋局。
通過(guò)合約機(jī)的形式，蘋果一方面清理了鄭州工廠積壓的庫(kù)存零件，避免了資源的浪費(fèi)，降低了成本壓力；
另一方面，將部分成本轉(zhuǎn)嫁給了運(yùn)營(yíng)商，減輕了自身的負(fù)擔(dān)。
利用2799元這個(gè)看似誘人的價(jià)格，制造了一個(gè)價(jià)格錨點(diǎn)，使得3451元的iPhone 16e在消費(fèi)者眼中顯得性價(jià)比爆棚。
這種定價(jià)策略，就如同菜市場(chǎng)大媽常用的“先漲價(jià)再打折”的套路，只不過(guò)庫(kù)克將其包裝得更加精致。
在這場(chǎng)蘋果與市場(chǎng)的博弈中，最值得玩味的，是中國(guó)市場(chǎng)正在悄然重寫全球科技規(guī)則。
如今，特斯拉的上海工廠，每分鐘就能下線1.2輛Model Y，高效的生產(chǎn)能力令人驚嘆；
比亞迪的光伏板，已經(jīng)占據(jù)了全球六成的市場(chǎng)份額，成為行業(yè)內(nèi)的領(lǐng)軍者。
在這樣的形勢(shì)下，美國(guó)曾經(jīng)妄圖憑借“稀土斷供”來(lái)限制中國(guó)科技發(fā)展的底牌，如今看來(lái)，已經(jīng)毫無(wú)威懾力。
再反觀美國(guó)自身，貿(mào)易逆差相比2018年暴增了50%，核心通脹率更是突破了4.2%。
庫(kù)克心里非常清楚，那個(gè)曾經(jīng)消費(fèi)者愿意加價(jià)兩千，還要排隊(duì)三個(gè)月才能買到蘋果產(chǎn)品的時(shí)代，早就已經(jīng)一去不復(fù)返了。
從庫(kù)克秘密會(huì)見(jiàn)寧德時(shí)代，積極洽談電池合作，到蘋果宣布在深圳擴(kuò)建AI研發(fā)中心，這些動(dòng)作更像是蘋果在向中國(guó)龐大的5億安卓用戶群體遞上的投名狀，試圖重新贏得市場(chǎng)的青睞。
甚至連蘋果堅(jiān)守了十年之久的Lightning接口，都不得不換成Type-C接口，這種“遲到的妥協(xié)”，反而更加印證了庫(kù)克內(nèi)心的焦慮與無(wú)奈。
畢竟在2025年的中國(guó)市場(chǎng)，一部沒(méi)有衛(wèi)星通信功能、沒(méi)有先進(jìn)AI大模型、沒(méi)有折疊屏技術(shù)的手機(jī)，就算它貼著蘋果的標(biāo)志，也很難逃脫被市場(chǎng)淘汰。
當(dāng)拼多多將Vision Pro的價(jià)格砍到14999元，卻依然無(wú)人問(wèn)津；
當(dāng)華為門店的折疊屏體驗(yàn)機(jī)，因?yàn)楸槐姸嘞M(fèi)者反復(fù)觸摸而幾乎摸出包漿，這一冷一熱的鮮明對(duì)比，這場(chǎng)持續(xù)了七年之久的貿(mào)易戰(zhàn)，勝負(fù)早已見(jiàn)分曉。
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