（第二期）泰力照明走訪調(diào)研座談會(huì)
微訊消息：4月11日上午，一場旨在促進(jìn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展、加強(qiáng)政商合作的新媒體+政務(wù)服務(wù)商務(wù)走訪調(diào)研活動(dòng)熱烈展開。本次活動(dòng)由中共二道區(qū)委統(tǒng)戰(zhàn)部指導(dǎo)，二道區(qū)新媒體人士聯(lián)誼會(huì)主辦，微訊（吉林）融媒體中心、吉林大微融媒體共同承辦，旨在通過“精準(zhǔn)問診”企業(yè)發(fā)展痛點(diǎn)，以新媒體賦能實(shí)體產(chǎn)業(yè)，為區(qū)域經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展注入新動(dòng)能。
本次活動(dòng)走訪調(diào)研團(tuán)來到泰力照明，泰力照明在區(qū)域內(nèi)經(jīng)營多年、擁有穩(wěn)定客戶群體的實(shí)體企業(yè)，實(shí)地考察其產(chǎn)品展廳并開展座談交流。企業(yè)負(fù)責(zé)人坦言，盡管憑借優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和服務(wù)積累了堅(jiān)實(shí)的客戶基礎(chǔ)，但在數(shù)字化轉(zhuǎn)型浪潮中面臨多重挑戰(zhàn)：一方面，如何在穩(wěn)固老客戶的同時(shí)，通過新媒體渠道高效觸達(dá)新客、提升品牌影響力，成為突破市場瓶頸的關(guān)鍵；另一方面，企業(yè)在新媒體運(yùn)營實(shí)操中存在明顯短板，如對(duì)直播流程陌生、負(fù)責(zé)人面對(duì)鏡頭表現(xiàn)拘謹(jǐn)、門店人力有限導(dǎo)致內(nèi)容產(chǎn)出效率低等，雖已布局快手平臺(tái)，但尚未形成系統(tǒng)化運(yùn)營策略。
針對(duì)泰力照明的發(fā)展訴求，二道區(qū)政協(xié)委員、二道區(qū)新媒體人士聯(lián)誼會(huì)會(huì)長張薇薇、副會(huì)長李妍，結(jié)合行業(yè)經(jīng)驗(yàn)，提出“全鏈路新媒體賦能”解決方案：
短視頻+直播雙輪驅(qū)動(dòng)，構(gòu)建流量矩陣
建議企業(yè)以快手為核心陣地，同步拓展抖音、小紅書等平臺(tái)，根據(jù)各平臺(tái)用戶特性定制內(nèi)容——例如在快手發(fā)布高性價(jià)比產(chǎn)品展示，在小紅書輸出場景化“燈光美學(xué)”種草視頻，在抖音推出創(chuàng)意產(chǎn)品演示短片，形成差異化傳播。針對(duì)“直播露臉難”問題，提出“漸進(jìn)式直播策略”：初期可由員工擔(dān)任主播，聚焦產(chǎn)品細(xì)節(jié)講解，搭配鏡頭語言培訓(xùn)；后期引入虛擬主播或本地KOL合作，逐步降低出鏡壓力。同時(shí)，利用平臺(tái)電商功能掛載小黃車，打通“內(nèi)容引流—直播轉(zhuǎn)化—線下來單”鏈路，并由專業(yè)團(tuán)隊(duì)提供違禁詞審核、流程把控等技術(shù)支持，確保合規(guī)運(yùn)營。
創(chuàng)新場景體驗(yàn)，激活線下流量反哺線上
針對(duì)燈具產(chǎn)品“重體驗(yàn)、低復(fù)購”的特性，建議打造“本地生活攤店直播”與“VR沉浸式展館”兩大場景：前者通過鏡頭實(shí)時(shí)展現(xiàn)門店陳列、產(chǎn)品安裝實(shí)景，讓觀眾直觀感受燈光在不同空間的應(yīng)用效果；后者利用虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)搭建3D展廳，突破地域限制，為遠(yuǎn)程客戶提供“云逛店”體驗(yàn)，同步植入品牌故事與產(chǎn)品賣點(diǎn)，增強(qiáng)用戶粘性。此外，結(jié)合門店地理位置優(yōu)勢，優(yōu)化百度地圖、高德地圖等平臺(tái)的POI信息，標(biāo)注特色產(chǎn)品專區(qū)與到店福利，精準(zhǔn)吸引周邊3-5公里潛在客群。
二道區(qū)新媒體人士聯(lián)誼會(huì)法律顧問單位廣東廣和（長春）律師事務(wù)所律師王巖針對(duì)企業(yè)關(guān)心的合同合規(guī)、賬款管理等法律問題進(jìn)行專業(yè)解答，為政企合作中的風(fēng)險(xiǎn)防控提供支撐。后續(xù)將持續(xù)跟進(jìn)，幫助企業(yè)解決“人、財(cái)、技”多維度需求，形成“調(diào)研—診斷—落地—反饋”的閉環(huán)服務(wù)體系。
此次活動(dòng)不僅為政商雙方搭建了“面對(duì)面”溝通的平臺(tái)，更通過“一企一策”的精準(zhǔn)服務(wù)，為實(shí)體企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型提供了可復(fù)制的實(shí)踐樣本。泰力照明負(fù)責(zé)人表示，將以此次調(diào)研為契機(jī)，逐步落地新媒體運(yùn)營方案，在穩(wěn)固老客戶信任的同時(shí)，借助線上渠道擴(kuò)大品牌聲量。二道區(qū)新媒體人士聯(lián)誼會(huì)會(huì)長張薇薇強(qiáng)調(diào)，未來將持續(xù)發(fā)揮新媒體人士聯(lián)誼會(huì)的資源整合優(yōu)勢，推動(dòng)“政企媒”三方深度協(xié)作，讓更多實(shí)體企業(yè)搭乘數(shù)字化快車，共同譜寫區(qū)域經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的新篇章。
編輯：王儷淇
實(shí)習(xí)記者：許銘軒
初審：李妍
終審：張薇薇
供稿單位：二道區(qū)新媒體人士聯(lián)誼會(huì)、微訊（吉林）融媒體運(yùn)營中心、吉林大微融媒體
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