4月12日，第十二屆上海民俗文化節(jié)暨三林塘圣堂廟會(huì)開幕。以節(jié)聚人氣，以節(jié)促消費(fèi)。當(dāng)下，文旅商體展深度實(shí)踐的話題在浦東“熱辣滾燙”。借著“造節(jié)”的東風(fēng)，在浦東，古老節(jié)慶廟會(huì)拉動(dòng)起新興消費(fèi)，“十里桃花”用“一卡一券”延長了節(jié)日“保鮮期”，熱門體育賽事成為粉絲乃至全民的狂歡……為一個(gè)“節(jié)”、赴一座城，浦東向你發(fā)出“節(jié)日”邀約。
古老節(jié)慶煥發(fā)新風(fēng)采
“三月半，上圣堂”。又是一年農(nóng)歷三月十五，第十二屆上海民俗文化節(jié)暨三林塘圣堂廟會(huì)昨日啟幕，祈福儀式、民俗文藝巡演、非遺展示與體驗(yàn)、煙火市集等諸多活動(dòng)，在三林老街、前灘公園巷、崇福道院同時(shí)展開。文旅商體展融合這一全新理念，使“三林塘圣堂廟會(huì)”這一在浦東大地孕育的古老節(jié)慶，煥發(fā)新風(fēng)采。
“三林塘圣堂廟會(huì)”可追溯至明嘉靖年間，被文人雅士譽(yù)為“三林十景”之一。2013年，三林塘圣堂廟會(huì)被正式列入上海市非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)名錄。今年，這一古老節(jié)慶被納入“浦東嘉年華”這個(gè)超級IP?；顒?dòng)以“承文脈商韻，興海派風(fēng)華”為主題，深度融合傳統(tǒng)民俗與現(xiàn)代消費(fèi)理念，通過“文化+”模式激活城市活力，打造沉浸式的文化空間和多元化的消費(fèi)場景，全面提升節(jié)慶活動(dòng)的文化效益和商業(yè)價(jià)值。
民俗文化節(jié)期間，三林老街化身沉浸式水韻劇場，構(gòu)建起“水陸游線+非遺演藝”的多維體驗(yàn)空間。水上有花舫巡游、龍舟競技、皮劃艇體驗(yàn)；街上有婚嫁巡游、八仙過海、茶酒擔(dān)等表演。午后，三林舞龍引領(lǐng)浩浩蕩蕩的行街隊(duì)伍前行，突遇陣雨撲面，卻絲毫沒有影響表演者與觀眾的熱情。不時(shí)還有觀眾打趣道：“龍行雨，水生金，好兆頭！
而在前灘公園巷，世界舞龍冠軍三林舞龍隊(duì)，攜百米金龍如星河游弋；俊男靚女身著華服，演繹跨越千年的文化盛宴；身著旗袍的時(shí)尚媽媽們，腳踏高跟鞋在青石板巷弄間演繹海派摩登……國風(fēng)混搭時(shí)尚的出街，讓民俗文化歷久彌新。市民李先生看到活動(dòng)預(yù)告專程趕來觀摩，“舞龍離開老街來到商業(yè)街區(qū)，傳統(tǒng)與現(xiàn)代融合，令人耳目一新?！?/p>
傳統(tǒng)“廟市”走進(jìn)摩登時(shí)尚街區(qū)
舊時(shí)，三林塘地區(qū)以農(nóng)業(yè)為主，“三月半”廟會(huì)為當(dāng)?shù)剜l(xiāng)民買賣農(nóng)具、農(nóng)副產(chǎn)品等提供了一個(gè)周期性、臨時(shí)性的集貿(mào)空間，同時(shí)包含休閑娛樂、飲食場所，吸引了大量游人前來觀賞，由此形成盛大的“廟市”景觀。
今年的民俗文化節(jié)延續(xù)了這一傳統(tǒng)，將消費(fèi)與民俗結(jié)合，在前灘公園巷創(chuàng)新構(gòu)建“文化+消費(fèi)”融合生態(tài)圈。
255米的錢家灘路上，來自江浙滬的60多個(gè)商家齊聚，刮起了一陣“民俗文化+商業(yè)”的旋風(fēng)。非遺技藝類，可讓游客參與體驗(yàn)匠人們的傳統(tǒng)工藝制作過程；品牌餐食類，可讓游客大快朵頤、一飽口福；文創(chuàng)衍生類，可讓游客體驗(yàn)別具一格的手工藝品、個(gè)性服裝、家具家電甚至汽車。
此外，三林崩瓜、三林筠繡、海派盤扣、下沙燒麥、高橋松餅、鹽倉水晶年糕等近30個(gè)非遺美食美物攤位讓游客流連忘返、滿載而歸。
花式“造節(jié)”激活消費(fèi)“新”熱潮
美好生活離不開儀式感，“造節(jié)”正成為浦東文旅商體展深度融合的重要抓手。
作為“新造的節(jié)”，今年3月啟幕的“浦東嘉年華”系列活動(dòng)將覆蓋全年。浦東將持續(xù)接力打造這一全區(qū)域覆蓋、全業(yè)態(tài)參與、全矩陣引流的大IP。“浦東嘉年華”整合全區(qū)特色商業(yè)和文旅體展資源，緊密結(jié)合本市消費(fèi)節(jié)慶總體安排，推出新品首發(fā)季、購物狂歡季、旅游消費(fèi)季、跨年迎新季，持續(xù)活躍市場氛圍。
這其中，2025上海桃花節(jié)緊扣“促消費(fèi)、促招商”的核心思路，通過推出“桃花消費(fèi)券”“桃花消費(fèi)卡”，帶來“住+玩+食”組合優(yōu)惠，努力發(fā)展“套票聯(lián)票”“票根經(jīng)濟(jì)”。為了延長節(jié)日“保鮮期”，“桃花消費(fèi)卡”的活動(dòng)時(shí)間將延續(xù)到今年6月，為更多市民游客創(chuàng)造再來一次浦東的理由。
位于浦東北部的森蘭商圈，今年利用牡丹園、森蘭湖公園、森蘭音樂公園等地標(biāo)場所，陸續(xù)舉辦浦東森蘭牡丹節(jié)、“森蘭杯”中外企業(yè)賽艇邀請賽、森蘭綠地戶外音樂節(jié)等活動(dòng)，聯(lián)動(dòng)優(yōu)質(zhì)IP與項(xiàng)目資源，為城市發(fā)展注入新活力。
2025高東櫻花節(jié)圍繞“文旅商體展”五大領(lǐng)域，開展“游購吃住行”五大行動(dòng)，讓櫻花節(jié)“可觀、可游、可宿、可品、可購”。緊隨其后，“花開新天地 卉聚前灘里”2025上海國際花展浦東新區(qū)分會(huì)場將于4月18日在前灘公園巷拉開帷幕，通過濱江公園、都市綠地與藝術(shù)花巷的立體融合，打造前灘濱江的限時(shí)花路，以花為“鏈”，串聯(lián)起主題花展、主題市集、文化展演、消費(fèi)體驗(yàn)等豐富主題活動(dòng)。
一項(xiàng)熱門賽事，也是一個(gè)盛大節(jié)日。5月2日至5月4日，2025上海浪琴環(huán)球馬術(shù)冠軍賽將在上海久事國際馬術(shù)中心舉行。而4月下旬，馬術(shù)文化體驗(yàn)周就將提前開啟，賽事方將攜手商圈開展主題展覽、地標(biāo)打卡、游戲互動(dòng)及抽獎(jiǎng)活動(dòng)等，營造全城節(jié)日氛圍。
5月6日至5月11日，2025現(xiàn)代汽車·射箭世界杯賽-陸家嘴金融城上海站即將在浦東舉行。與此同時(shí)，浦東還將結(jié)合賽事創(chuàng)新實(shí)踐“文旅商體展”多維聯(lián)動(dòng)模式，進(jìn)一步拉動(dòng)消費(fèi)，釋放賽事溢出效應(yīng)，期待與市民不“箭”不散。
文字：曹之光 吳燕
攝影：鄭峰 曹之光
編輯：吳婷
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