回復(fù)電商領(lǐng)取《1000份電商運營干貨案例》
作者 | 張逸 報道 | TOP電商
“有錢有閑去做醫(yī)美，沒錢沒閑別做了！”
昨晚（4月13日），直播間里的李佳琦一改之前的“OMG 買它”的形象，突然“語重心長”的聊起醫(yī)美話題。
他對著鏡頭連說三個“不可能”，直言水光針一次就想讓皮膚脫胎換骨是癡人說夢，更警告普通女生別碰削骨、墊鼻子這些大動干戈的項目，“咱們不是做明星的，別做有風(fēng)險。什么墊鼻子、削骨、拉皮，別，你只會后悔。”。
圖源：微博@真不想剪頭發(fā)
話音未落，#李佳琦不建議普通女生做醫(yī)美#的詞條直接沖上熱搜第一。
這場景，是不是有點似曾相識？
就在一年半前，李佳琦因為眉筆懟網(wǎng)友“工資漲沒漲”，隨后被罵到連夜道歉。
彼時他推銷79元一支的花西子眉筆，就因彈幕飄過一句“太貴了”，他直接爆出傳世名言：
“哪里貴了？這么多年都是這個價格，有時候找找自己原因，工資漲沒漲，有沒有認(rèn)真工作？”
一夜之間，“李佳琦翻車”的詞條屠榜熱搜，李佳琦更是直接掉粉百萬，就連官媒都下場批評他“背離初心”。
可這次，同樣是勸人“別花錢”，風(fēng)評卻有了些許好轉(zhuǎn)。
有網(wǎng)友直接表示：“李說的沒毛病。一個月有2000護(hù)膚預(yù)算的是普通女生嗎？如果一個月可以花2000在臉上毫不影響生活，那確實可以做?！薄八矝]說錯..這坑進(jìn)來了就出不去，一天天一年年，至死方休”
其實，細(xì)看這場直播，李佳琦的“反?！被蛟S早有伏筆。
他不僅拆臺醫(yī)美效果，更撕開行業(yè)遮羞布：“突然火起來的項目，都是資本在后面推！”
這話從一個靠帶貨創(chuàng)造過5分鐘破億銷售神話的網(wǎng)紅嘴里說出來，多少帶點黑色幽默。
畢竟，當(dāng)初他喊著“OMG 買它”讓女孩們囤面膜時，可沒提過“理性消費”。
不過，這次，他偏偏做了“逆流者”。
當(dāng)小紅書博主們吹噓“周末打飛的去韓國做水光針超劃算”時，他潑冷水：“美眉們，便宜背后可能是坑！”
當(dāng)醫(yī)美廣告把削骨瘦臉包裝成“午餐美容”時，他直接挑明：“你一次想要一個水光針讓你皮膚好到什么程度，不可能。”
圖源：微博
甚至不怕得罪金主：“醫(yī)美機構(gòu)肯定恨死我了，但我必須說實話?！?/strong>
這波操作，讓人想起他去年在《披荊斬棘第四季》里被群嘲“綜藝感太尬”的模樣。
當(dāng)時網(wǎng)友笑他“直播帶貨的套路搬不上臺面”，如今再看，或許正是這種“不合時宜”的笨拙，讓他保留了某種“真實感”。
而這份“真實”，正在成為他新的“人設(shè)”。
翻看他這兩年的軌跡：
2022年現(xiàn)身冬奧開幕式，2023年助農(nóng)直播賣爆偏遠(yuǎn)山區(qū)的臍橙，2024年雙十一又創(chuàng)下5分鐘破億紀(jì)錄……
這期間，爭議和光環(huán)始終伴隨著他。
不過，比起之前那個只會喊“OMG 買它”的“口紅機器人”，現(xiàn)在的李佳琦似乎更愿意展現(xiàn)“人”的一面。
這種轉(zhuǎn)變，恰巧踩中了當(dāng)下社會的情緒。
當(dāng)“精致窮”“顏值焦慮”席卷一代人，醫(yī)美早已不是明星網(wǎng)紅的專屬。
小紅書上隨便一搜“即刻變美”，滿屏都是00后分享割雙眼皮、打瘦臉針的“變美日記”。
圖源：微博@南方日報
直播間里，一些主播更是把熱瑪吉說成“打一針就能年輕十歲”。
更別提滿大街的醫(yī)美廣告，把削骨隆胸包裝得和買杯奶茶一樣輕松。
然而，現(xiàn)實是怎么樣的呢？
黑貓投訴平臺數(shù)據(jù)顯示，2024年醫(yī)美投訴量同比激增230%。
被無證工作室注射假玻尿酸致人失明、貸款整容背上高利貸的案例這些年更是屢見不鮮。
如今李佳琦的“潑冷水”，恰恰撕開了這些糖衣炮彈下的殘酷真相，再次把醫(yī)美的問題擺到臺面上來討論。
這也就解釋了為什么這次會有不少網(wǎng)友站隊李佳琦。
當(dāng)然，爭議不會消失。
有醫(yī)美從業(yè)者反擊：“他自己靠臉吃飯，憑什么阻止別人變美？”
也有網(wǎng)友質(zhì)疑：“為什么他要賣眉筆，好難猜啊，一邊賺女性的錢一邊端起碗罵娘，這種人還能上綜藝頻道，有錢能使鬼推磨了唄”
回頭看，這場風(fēng)波的戲劇性或許在于：
當(dāng)全網(wǎng)都在教女孩“變美”時，持反對意見且聲音最大的居然是來自一個靠“美”吃飯的男人；當(dāng)“愛美之心”到達(dá)頂峰時，踩剎車的卻是“美妝帶貨一哥”。
這種錯位，給了網(wǎng)友巨大的割裂感。
而李佳琦的這次口碑好轉(zhuǎn)，在“眉筆事件”后就有跡可循。
2023年“眉筆事件”后，李佳琦停播三個月，復(fù)出首場直播觀看量暴跌80%。
此后他明顯低調(diào)許多，直播間背景從奢華ins風(fēng)換成素凈白墻，話術(shù)也從“必須買”變成“按需購買”。
直到這次醫(yī)美言論，人們才驚覺，那個懟天懟地的“美妝帶貨一哥”，正在學(xué)習(xí)與自己的影響力和解。
至于“普通女生”該不該做醫(yī)美？
這個問題或許沒有標(biāo)準(zhǔn)答案。
但可以肯定的是，當(dāng)全網(wǎng)都在鼓吹“顏值即正義”時，需要有人站出來說：“變美很重要，但清醒更重要。”
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