中韓彩電對(duì)決進(jìn)入關(guān)鍵時(shí)刻。
一邊是以韓國(guó)三星LG主導(dǎo)的OLED顯示技術(shù)占據(jù)主流，一邊是中國(guó)海信和TCL主導(dǎo)的Mini LED后起之秀。中韓雙雄誰(shuí)能領(lǐng)先一個(gè)身位，2015年將是分水嶺。
根據(jù) Statista 數(shù)據(jù)顯示，2024 年全球 OLED 電視出貨量預(yù)計(jì)700 萬(wàn)臺(tái)，Mini LED電視出貨量約為 800萬(wàn)臺(tái)。
2025年如果兩者出貨量差距進(jìn)一步加大，則意味著Mini LED領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)和長(zhǎng)期向好趨勢(shì)更加明了，顯然對(duì)中國(guó)雙雄是利好。
市場(chǎng)表現(xiàn)——Mini LED增速更快
2024年，韓國(guó)主導(dǎo)的OLED電視突然踩了急剎車(chē)
Omdia數(shù)據(jù)顯示，2021年全球OLED電視出貨量增速?gòu)?0%驟降至2024年的6%。預(yù)測(cè)2025 年 Mini LED可能超過(guò) OLED 電視銷(xiāo)量，出貨量分別為 920 萬(wàn)臺(tái)和 710 萬(wàn)臺(tái)。
在高端電視市場(chǎng)（2000美元以上），Strategy Analytics數(shù)據(jù)顯示，Mini LED份額從2022年的18%升至2024年的41%，同期OLED從72%降至55%（Strategy Analytics）。
消費(fèi)者才是最好的裁判。正如techradar報(bào)道的那樣，2024年海信U8N和TCL QM851G是我們最喜愛(ài)的兩款Mini LED電視，它們與三星的電視機(jī)形成了真正的競(jìng)爭(zhēng)。
盡管OLED電視繼續(xù)保持增長(zhǎng)勢(shì)頭，但在2024年最后一個(gè)季度，Mini LED的擴(kuò)張速度更快，2024年第四季度出貨量達(dá)到300萬(wàn)臺(tái)，首次超過(guò)OLED電視的200萬(wàn)臺(tái)。Mini LED帶來(lái)的挑戰(zhàn)正在迅速加劇，而這種趨勢(shì)在2025年將會(huì)更明顯
技術(shù)優(yōu)勢(shì)——各有千秋。
從技術(shù)特征來(lái)看，Mini LED電視采用背光照明的液晶顯示屏，其LED數(shù)量遠(yuǎn)超傳統(tǒng)液晶顯示屏，但尺寸更小，因此亮度和對(duì)比度更高。更多的背光分區(qū)和微型燈珠，能夠?qū)崿F(xiàn)更精確的局部調(diào)光，進(jìn)一步提升畫(huà)質(zhì)表現(xiàn)力。
OLED電視具有自發(fā)光、對(duì)比度高、視角廣等優(yōu)點(diǎn)，即使從側(cè)面觀看，色彩和亮度保持一致。但也存在燒屏風(fēng)險(xiǎn)、壽命相對(duì)較短等問(wèn)題一直未得到根本解決。在價(jià)格方面，三星OLED一直走高端路線，但價(jià)格高于Mini LED。
不過(guò)，中國(guó)沒(méi)有大型面板制造商生產(chǎn)電視OLED，且對(duì)于試圖進(jìn)入OLED面板生產(chǎn)領(lǐng)域的公司來(lái)說(shuō)，技術(shù)難度高，成本高。
用戶體驗(yàn)——Mini LED 逐漸占上風(fēng)
從用戶體驗(yàn)來(lái)看，歐美消費(fèi)者對(duì) OLED 技術(shù)的畫(huà)質(zhì)表現(xiàn)給予高度評(píng)價(jià)，尤其在明暗表現(xiàn)和視角方面。然而，高昂的價(jià)格和潛在的燒屏問(wèn)題使部分消費(fèi)者持觀望態(tài)度。
隨著技術(shù)成熟和成本降低，Mini LED 除中國(guó)市場(chǎng)獲得高度認(rèn)可以外，在歐美市場(chǎng)逐漸獲得認(rèn)可。
Mini LED 的亮度遠(yuǎn)高于 OLED，通?？蛇_(dá)到 1000-2000 尼特，高端產(chǎn)品甚至超過(guò) 3000 尼特。這意味著即使在強(qiáng)光環(huán)境或白天使用時(shí)，畫(huà)面依然清晰不暗淡。
OLED 屏幕亮度通常在 600-800 尼特，雖然足夠用于大多數(shù)室內(nèi)場(chǎng)景，但在高亮環(huán)境下效果不如 Mini LED。
隨著海信和TCLMini LED電視在全球的市場(chǎng)份額逐漸增多，部分計(jì)劃選擇OLED電視的用戶正向中國(guó)Mini LED電視分流。
價(jià)格優(yōu)勢(shì)——Mini LED有后勁
根據(jù)公開(kāi)報(bào)道顯示，截至 2024 年，55 英寸 mini-LED 電視的全球平均價(jià)格為 901 美元，大約介于 LCD 電視（501 美元）和 OLED 電視（1317 美元）的中間。
2024年98英寸Mini LED電視的平均價(jià)格僅為3374美元，較2022年下降49%。這一價(jià)格優(yōu)勢(shì)是OLED目前無(wú)法企及的。
相較 OLED，Mini LED 電視的平均價(jià)格更低，尤其在同尺寸段上。對(duì)于希望體驗(yàn)高畫(huà)質(zhì)但預(yù)算有限的用戶，Mini LED 是更具質(zhì)價(jià)比的選擇。
隨著中國(guó)Mini LED產(chǎn)業(yè)規(guī)模的不斷擴(kuò)大，成本有望進(jìn)一步下降，這將使得Mini LED電視在全球更具價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)力。
政府補(bǔ)貼——不分伯仲。
韓國(guó)加大補(bǔ)貼力度。LG Display是全球最大的OLED電視面板供應(yīng)商，三星電子亦不斷拓展其OLED產(chǎn)品線，將其視作擺脫液晶紅海、進(jìn)軍高利潤(rùn)市場(chǎng)的關(guān)鍵。為了應(yīng)對(duì)中國(guó)帶來(lái)的挑戰(zhàn)，韓國(guó)政府以舉國(guó)之力扶持OLED創(chuàng)新。
今年2月，韓國(guó)政府為了刺激OLED創(chuàng)新加速，出臺(tái)了一項(xiàng)補(bǔ)貼3000萬(wàn)美元的舉措，意在加強(qiáng) OLED 和無(wú)機(jī)發(fā)光顯示器開(kāi)發(fā)的核心技術(shù)，以確保韓國(guó)在下一代顯示器市場(chǎng)的主導(dǎo)地位。
而中國(guó)將Mini/MicroLED納入國(guó)家產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃?！丁笆奈濉毙滦惋@示產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》明確將Mini/MicroLED列為“下一代顯示技術(shù)”，要求突破巨量轉(zhuǎn)移、驅(qū)動(dòng)IC等關(guān)鍵技術(shù)，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同創(chuàng)新。
到2025年，中國(guó)新型顯示產(chǎn)業(yè)規(guī)模力爭(zhēng)達(dá)到1.5萬(wàn)億元，MiniLED背光終端滲透率超過(guò)50%。將新型顯示技術(shù)（含MiniLED）納入“新一代信息技術(shù)產(chǎn)業(yè)”重點(diǎn)領(lǐng)域，支持核心材料和裝備國(guó)產(chǎn)化，這是中國(guó)的國(guó)家愿景。
機(jī)構(gòu)預(yù)判——一致認(rèn)為Mini LED有機(jī)會(huì)
Display Daily 分析認(rèn)為，雖然 OLED 電視在高端市場(chǎng)仍具優(yōu)勢(shì)，但 Mini-LED 電視憑借更高的亮度和更低的價(jià)格，正在吸引更多消費(fèi)者。
IDC 的報(bào)告則顯示，隨著生產(chǎn)成本的降低和技術(shù)的成熟，MiniLED 電視將在未來(lái)幾年繼續(xù)擴(kuò)大市場(chǎng)份額，尤其在北美和歐洲市場(chǎng)。
Gartner 預(yù)測(cè)，到 2026 年，MiniLED 電視將占據(jù)全球電視市場(chǎng)的 25%，而 OLED 電視的市場(chǎng)份額將穩(wěn)定在 15%。
根據(jù)Counterpoint Research 數(shù)據(jù)，截至2024年底，全球Mini LED電視市場(chǎng)中，海信和TCL已超越三星，分別占據(jù)25%和24%的市場(chǎng)份額，而三星則下滑至20%。這一重大變化源于中國(guó)在政策層面對(duì)Mini LED產(chǎn)業(yè)的持續(xù)推動(dòng)。
未來(lái)電視顯示技術(shù)的勝者或許并不由技術(shù)領(lǐng)先者決定，而是由能最快實(shí)現(xiàn)“技術(shù)——產(chǎn)業(yè)——市場(chǎng)”閉環(huán)的那一方掌控。在這場(chǎng)顯示技術(shù)的全球賽跑中，中國(guó)雙雄已然跑在最前。
（圖片由AI生成，使用OpenAI的DALL·E生成模型）
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