回復(fù)電商領(lǐng)取《1000份電商運營干貨案例》
作者 | 張逸 報道 | TOP電商
誰能想到，那個曾與庫克談笑風(fēng)生的“理工男之光”的何同學(xué)，又一次因為一句話跌下神壇。
這一次，無關(guān)代碼抄襲，無關(guān)科技測評，而是他在微博上輕飄飄的一句“我現(xiàn)在會直接拒絕網(wǎng)約車司機的好評請求”。
就這一句話，讓坐擁1210萬粉絲的B站頂流博主，一夜之間被罵上熱搜，掉粉超3萬，評論區(qū)徹底淪陷。
事情得從4月11日深夜說起。
何同學(xué)在微博分享了一段生活感悟：“以前打網(wǎng)約車，司機師傅跟我說打個好評，我都會說好好好，但是下車后也沒想起來打。
其實這樣挺不好的?，F(xiàn)在司機師傅跟我說打個好評，除非服務(wù)真的很好到我想打好評的程度，否則我就會直接說，抱歉我不想打，然后下車?！?/p>
圖源：微博
字里行間還帶著幾分自我感動的意味，隨后總結(jié)到：“作為一個有討好傾向的人，這是我鍛煉真誠和勇氣的方式?！?/strong>
可這番言論剛發(fā)出去，就像往油鍋里潑了盆冷水，瞬間炸了。
網(wǎng)友的憤怒點很直接，一個靠粉絲“一鍵三連”吃飯的博主，怎么好意思對討生活的司機擺出高高在上的姿態(tài)？
有網(wǎng)友就直接開懟：“賺的盆滿缽滿，卻把傲慢和刻薄演繹的淋漓盡致，司機想要個好評無可厚非，你可以給也可以不給，這種事沒必要發(fā)問來表達自己所謂的‘不滿’。”
更有網(wǎng)友直指何同學(xué)的雙標(biāo)：“跟庫克喝茶就說‘比霧中西湖更美的是你游覽西湖的樣子’，對努力生活隨口一說好評的司機說‘抱歉我不想打’，然后反手自己視頻最后要點贊三連，又當(dāng)又立?！?/p>
何同學(xué)發(fā)現(xiàn)評論區(qū)的風(fēng)向不對后，馬上刪掉了那條有爭議的微博，可輿論的風(fēng)波并沒有因此平息。
這種刪博的行為就像掩耳盜鈴一樣，反而引來了更多人的嘲諷。
很快，#何同學(xué) 網(wǎng)約車#、#何同學(xué) 雙標(biāo)#、#何同學(xué)被評傲慢而不自知#、#何同學(xué)掉粉#等話題登上了微博和小紅書的熱搜，閱讀量一下子就突破了億次。
不僅如此，很多網(wǎng)友還模仿他微博的風(fēng)格，寫了一段拒絕“一鍵三連”的文字來回應(yīng)他。
目前，何同學(xué)多個賬號的視頻評論區(qū)里，幾乎全是類似的文案，而他到現(xiàn)在都沒有對這件事做出任何回應(yīng)。
事實上，這場爭議看似突如其來，實則早有伏筆。
早期的他憑借《5G體驗》視頻一鳴驚人，創(chuàng)意與靈氣讓觀眾眼前一亮。
但隨著團隊化運作和商業(yè)化加速，他的內(nèi)容逐漸陷入了“流量套路”。
如頻繁植入廣告，視頻專業(yè)度不足，甚至被指“用學(xué)生時代的靈氣硬凹科技大佬人設(shè)”。
去年那場抄襲風(fēng)波里，何同學(xué)團隊更是被曝剽竊開源項目代碼卻刪掉原作者信息，事后甩鍋“同事不懂開源規(guī)則”，氣得原作者公開炮轟“這就是偷”。
圖源：知乎@blaink
更早之前，他吹捧的“黑科技”無線充電板被扒出是小米兩年前的產(chǎn)品，被網(wǎng)友戲稱“賽博丁真”。
即表面科技感拉滿，內(nèi)里全是行業(yè)基操。
這些爭議像滾雪球般累積，直到這次“拒好評”事件成了壓垮駱駝的最后一根稻草。
第三方數(shù)據(jù)顯示，他的B站賬號三天掉粉近3萬，抖音粉絲數(shù)也持續(xù)下滑。
要說最慘的，還得是那些合作品牌。
去年何同學(xué)一條視頻能讓上市公司股價暴漲13%，廣告報價一度飆到百萬一條，合作名單里沃爾沃、蘭蔻等大牌云集。
可如今品牌方的態(tài)度卻曖昧起來。
有業(yè)內(nèi)人士透露，風(fēng)波后已有合作項目緊急暫停，“廣告主現(xiàn)在第一看數(shù)據(jù)，第二看輿情，誰都不想沾上‘傲慢’的標(biāo)簽”。
更尷尬的是，何同學(xué)如今商業(yè)變現(xiàn)已變得有些吃力。
第三方平臺顯示，何同學(xué)的B站主賬號定制視頻報價高達74萬元/條，植入廣告44萬元/條，公司賬號“何同學(xué)工作室”的商單同樣以數(shù)十萬計。
但通過觀察發(fā)現(xiàn)，在千萬粉絲量級里，他的月均廣告視頻只有一條，而粉絲量更少的同行卻能月更兩條以上。
不過，何同學(xué)早已賺得盆滿缽滿。
除了廣告收入，何同學(xué)還有淘寶店鋪，其中29元的擦鏡布賣出超6000份，而印著“點贊貓”的T恤也有1000+銷量。
圖源：淘寶
回頭看看這位“5G時代最大受益人”的走紅史，簡直像一部魔幻現(xiàn)實主義劇本。
2021年，他憑借與庫克全英文對話的視頻一夜封神，22歲草根少年逆襲成“科技圈頂流”，名下公司光商標(biāo)就注冊了十幾個。
可當(dāng)流量裹挾著團隊狂奔時，內(nèi)容卻日漸變味。
早期視頻里讓人眼前一亮的學(xué)生氣創(chuàng)意，逐漸被工業(yè)化流水線替代；標(biāo)榜“硬核”的科技解讀，屢屢被扒出缺乏深度；就連最圈粉的“真誠人設(shè)”，也在一次次爭議中碎成了渣。
有老粉痛心疾首：“現(xiàn)在的何同學(xué)像極了被資本催熟的果子，外表光鮮，內(nèi)里早沒那口清甜了。”
這場“拒好評”鬧劇最諷刺的，莫過于揭開了網(wǎng)紅經(jīng)濟的殘酷真相：粉絲能把你捧上神壇，也能讓你摔得粉身碎骨。
當(dāng)何同學(xué)把網(wǎng)約車司機的好評請求當(dāng)成“人格鍛煉工具”時，或許忘了自己每條視頻都在求三連的模樣；當(dāng)他以“真誠”自詡拒絕司機時，卻對抄襲爭議始終避而不談。
這種矛盾，何嘗不是流量時代下人設(shè)崩塌的典型樣本？
眼下，盡管團隊已火速刪博冷處理，但互聯(lián)網(wǎng)的記憶從來不會消失。
畢竟，當(dāng)你在凝視流量時，流量也在凝視著你。
行業(yè)資訊、案例資料、運營干貨，精彩不停
【添加備注：進群】
最新電商行業(yè)資訊，盡在【Top電商】↓↓↓
熱門跟貼