隨著全球貿(mào)易形勢(shì)風(fēng)云變幻，“出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷(xiāo)”已經(jīng)成為我國(guó)經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的一個(gè)關(guān)鍵議題。最近，商務(wù)部和八大協(xié)會(huì)相繼發(fā)聲，國(guó)內(nèi)多家電商平臺(tái)、商超宣布出手助力外貿(mào)企業(yè)，快速開(kāi)拓國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。
4月11日，中國(guó)商業(yè)聯(lián)合會(huì)、中國(guó)連鎖經(jīng)營(yíng)協(xié)會(huì)、中國(guó)百貨商業(yè)協(xié)會(huì)等八家協(xié)會(huì)發(fā)出的倡議書(shū)表示，要為企業(yè)積極尋找對(duì)接渠道，了解國(guó)內(nèi)企業(yè)的能力和相關(guān)的市場(chǎng)規(guī)模，為外貿(mào)商品內(nèi)銷(xiāo)牽線搭橋。倡議書(shū)還指出，商品市場(chǎng)、百貨商場(chǎng)、連鎖超市、電商平臺(tái)等批發(fā)零售企業(yè)要開(kāi)設(shè)綠色通道，設(shè)立外貿(mào)產(chǎn)品內(nèi)銷(xiāo)專(zhuān)區(qū)、專(zhuān)柜，舉辦外貿(mào)優(yōu)品展銷(xiāo)活動(dòng)，為外貿(mào)企業(yè)提供展示和銷(xiāo)售平臺(tái)。鼓勵(lì)企業(yè)利用專(zhuān)賣(mài)店、快閃店、集合店、電子商務(wù)、社區(qū)團(tuán)購(gòu)等新業(yè)態(tài)新模式，擴(kuò)大外貿(mào)產(chǎn)品內(nèi)銷(xiāo)規(guī)模等。（證券時(shí)報(bào)20250412）
除了協(xié)會(huì)倡議外，多個(gè)平臺(tái)和商超也同樣助力外貿(mào)企業(yè)。例如，京東宣布，未來(lái)一年內(nèi)，將大規(guī)模采購(gòu)不低于2000億元出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷(xiāo)商品，幫助外貿(mào)企業(yè)快速開(kāi)拓國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。盒馬宣布面向外貿(mào)企業(yè)正式開(kāi)放24小時(shí)綠色入駐通道，匹配高效的物流供應(yīng)鏈支撐、聯(lián)合開(kāi)發(fā)自有品牌創(chuàng)新商品。永輝超市、華潤(rùn)萬(wàn)家、聯(lián)華超市、武商集團(tuán)、蘇寧易購(gòu)、美團(tuán)等企業(yè)和平臺(tái)也相繼提出了拓展銷(xiāo)售渠道、提供數(shù)據(jù)支持、優(yōu)化供應(yīng)鏈管理等相關(guān)舉措，助推出口外貿(mào)企業(yè)加速在中國(guó)市場(chǎng)的成長(zhǎng)。（紅星新聞20250411）
小夏發(fā)現(xiàn)，最近兩廣地區(qū)的一家電池廠受關(guān)稅影響，5條產(chǎn)線面臨嚴(yán)重的庫(kù)存積壓風(fēng)險(xiǎn)。在相關(guān)政府部門(mén)和電商平臺(tái)的幫助下，這家工廠滯壓的電池，在電商平臺(tái)上線后，僅5個(gè)小時(shí)銷(xiāo)量便突破6.2萬(wàn)單。企業(yè)負(fù)責(zé)人表示，他們?nèi)狈﹄娚踢\(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)，但電商平臺(tái)給予大力支持，包攬了選品、運(yùn)營(yíng)、物流所有環(huán)節(jié)，自己只需供貨。可見(jiàn)，出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷(xiāo)市場(chǎng)還有很大的空間。（揚(yáng)子晚報(bào)20250413）
回顧以往，“出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷(xiāo)”一直就有經(jīng)常出現(xiàn)在消費(fèi)者視野中。比如，2008年全球金融危機(jī)時(shí)期，就有很多外貿(mào)企業(yè)把商品轉(zhuǎn)投向內(nèi)地市場(chǎng)；疫情期間，由于國(guó)際供應(yīng)鏈中斷，“出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷(xiāo)”也曾成為解決積壓產(chǎn)品的路徑。然而，從這次美國(guó)濫施關(guān)稅政策對(duì)全球貿(mào)易造成的沖擊可以看出，外部世界的不確定性正在日益增多，相比之下，中國(guó)有長(zhǎng)期穩(wěn)定的社會(huì)環(huán)境、不斷優(yōu)化的營(yíng)商環(huán)境。大量過(guò)去以外貿(mào)為主營(yíng)方向的中國(guó)制造企業(yè)，已經(jīng)到了考慮將“出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷(xiāo)”作為長(zhǎng)期戰(zhàn)略的時(shí)候。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2024年，中國(guó)有出口實(shí)績(jī)的數(shù)十萬(wàn)家企業(yè)中，接近85%的企業(yè)同時(shí)開(kāi)展內(nèi)銷(xiāo)業(yè)務(wù)，內(nèi)銷(xiāo)金額占銷(xiāo)售總額的近75%。（新京報(bào)20250412）
從國(guó)外環(huán)境來(lái)看，外貿(mào)企業(yè)一直在降低對(duì)單一市場(chǎng)的依賴(lài)程度。數(shù)據(jù)顯示，近幾年中國(guó)對(duì)美國(guó)市場(chǎng)的依賴(lài)程度一直是在降低，對(duì)美國(guó)出口占全部出口的份額，已經(jīng)從2018年的19.2%，降到了2024年的14.7%。從國(guó)內(nèi)市場(chǎng)來(lái)看，2024年，我國(guó)出口總額超過(guò)25萬(wàn)億元，代表國(guó)內(nèi)消費(fèi)的社會(huì)消費(fèi)品零售總額則超過(guò)48萬(wàn)億元，相比出口市場(chǎng)，國(guó)內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng)是一片更大的藍(lán)海。（央視新聞20250412）
當(dāng)“國(guó)際生意”變成“家門(mén)口買(mǎi)賣(mài)”，外貿(mào)企業(yè)其實(shí)還面臨著一些挑戰(zhàn)。從方式上，過(guò)去的“出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷(xiāo)”都是廠商們拿著喇叭喊，他們普遍面臨著不了解市場(chǎng)需求、缺乏營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)驗(yàn)，品牌認(rèn)知度不高等一系列難題；其次，出口商品標(biāo)簽標(biāo)準(zhǔn)和國(guó)內(nèi)不同也成為進(jìn)入國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的障礙之一。
因此，當(dāng)電商平臺(tái)發(fā)揮自身強(qiáng)項(xiàng)，憑借直接采購(gòu)、流量?jī)A斜、營(yíng)銷(xiāo)支持、密集培訓(xùn)等方式一定程度上能補(bǔ)齊外貿(mào)企業(yè)的短板，而針對(duì)出口商品與內(nèi)銷(xiāo)產(chǎn)品的標(biāo)簽、標(biāo)價(jià)不一致的問(wèn)題，也有專(zhuān)家表示，打了出口標(biāo)簽，只要符合國(guó)內(nèi)標(biāo)準(zhǔn)，就能被允許在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)銷(xiāo)售。相信這個(gè)“堵點(diǎn)”應(yīng)該很快能得到解決。（每日經(jīng)濟(jì)新聞20250414）
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