近日，LVMH路威酩軒集團(tuán)公布了2025年第一季度業(yè)績(jī)報(bào)告。報(bào)告顯示，公司總營(yíng)業(yè)收入為203.11億歐元，低于分析師預(yù)期的211.4億歐元。一季度LVMH依靠?jī)?nèi)部資源實(shí)現(xiàn)的有機(jī)營(yíng)收下降3%，而分析師預(yù)期增長(zhǎng)1.1%。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，LVMH最新業(yè)績(jī)?yōu)檎麄€(gè)高端消費(fèi)品市場(chǎng)敲響了年初警鐘。
按市場(chǎng)劃分，一季度，LVMH在歐洲市場(chǎng)的收入保持正增長(zhǎng)，但美國(guó)市場(chǎng)有機(jī)收入下滑3%，日本市場(chǎng)也轉(zhuǎn)為負(fù)增長(zhǎng)。在中國(guó)和其他亞洲地區(qū)，LVMH的有機(jī)營(yíng)收未能緩和兩位數(shù)的下滑勢(shì)頭，一季度在日本以外亞洲地區(qū)的有機(jī)營(yíng)收下降11%，降幅是分析師預(yù)期的兩倍多。
按細(xì)分品類劃分，一季度，涵蓋路易威登、迪奧等品牌的核心時(shí)裝皮具部門有機(jī)銷售額為101億歐元，同比下滑5%。該部門占集團(tuán)近一半營(yíng)收、貢獻(xiàn)超75%利潤(rùn)。精品零售業(yè)務(wù)收入41.89億歐元，有機(jī)營(yíng)收下降1%，2024年有機(jī)營(yíng)收增長(zhǎng)6%；手表和珠寶業(yè)務(wù)收入24.82億歐元，有機(jī)營(yíng)收零增長(zhǎng)，2024年有機(jī)營(yíng)收下降2%；香水與化妝品收入21.78億歐元，有機(jī)營(yíng)收下降1%，2024年有機(jī)營(yíng)收增長(zhǎng)4%；紅酒與烈酒業(yè)務(wù)收入13.05億歐元，有機(jī)營(yíng)收下降9%，2024年有機(jī)營(yíng)收下降8%。
△路易威登門店。（圖片由CNSPHOTO提供）
在業(yè)績(jī)電話會(huì)上，LVMH管理層表示，集團(tuán)考慮通過(guò)漲價(jià)來(lái)應(yīng)對(duì)美國(guó)的關(guān)稅，并計(jì)劃控制管理及行政費(fèi)用和市場(chǎng)營(yíng)銷成本。
開(kāi)年不利的LVMH為高端消費(fèi)品市場(chǎng)敲響了警鐘。貝恩公司稱，在全球高端消費(fèi)品行業(yè)遇冷的趨勢(shì)下，高端消費(fèi)品消費(fèi)者數(shù)量在過(guò)去兩年里大約減少了5000萬(wàn)，其中年輕消費(fèi)者的流失尤為顯著。盡管高凈值人群依然持續(xù)購(gòu)買高端消費(fèi)品，但他們從中感受到的專屬性和稀缺性正在下降。
匯豐銀行將2025年全球高端消費(fèi)品行業(yè)盈利增長(zhǎng)預(yù)期從5%下調(diào)至零增長(zhǎng)。研究機(jī)構(gòu)伯恩斯坦則更為悲觀，將此前對(duì)行業(yè)全年增長(zhǎng)預(yù)期的增長(zhǎng)5%下調(diào)為萎縮2%。
伯恩斯坦分析師Luca Solca堅(jiān)持下調(diào)整個(gè)高端消費(fèi)品行業(yè)2025年的預(yù)測(cè)，他說(shuō)：“將數(shù)據(jù)恢復(fù)到之前的水平，好像發(fā)生的一切只是一場(chǎng)噩夢(mèng)，這是不可能的。我們?cè)诮鹑谑袌?chǎng)和經(jīng)濟(jì)中已經(jīng)看到了由于不穩(wěn)定的政策宣布而造成的實(shí)質(zhì)性損害?！?/p>
匯豐銀行董事總經(jīng)理Erwan Rambourg認(rèn)為，高端消費(fèi)品面臨的風(fēng)險(xiǎn)在于美國(guó)消費(fèi)者購(gòu)買力受限以及消費(fèi)者情緒全面惡化的綜合影響。
（原標(biāo)題：LVMH，為行業(yè)敲響警鐘?。?/p>
來(lái)源 | 中國(guó)商報(bào)
責(zé)任編輯 | 洪宇
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