中國母嬰營養(yǎng)品市場在千億規(guī)模下正經(jīng)歷深度變革：一邊是科學(xué)育兒帶來的消費(fèi)需求升級(jí)，一邊是同質(zhì)化競爭導(dǎo)致的內(nèi)卷困局。在這場穿越周期的長跑中，貝斯凱&肯貝優(yōu)以九年如一日的“專業(yè)主義”，向外界遞交了一份長期價(jià)值的深度答卷。
4月11日，邁凱雷商學(xué)院9周年會(huì)議在亞洲最大豪華郵輪愛達(dá)·魔都號(hào)上破浪起航。會(huì)上，貝斯凱&肯貝優(yōu)邀請(qǐng)醫(yī)學(xué)專家和營養(yǎng)師組成的“智囊團(tuán)”現(xiàn)場站臺(tái)，向外展現(xiàn)品牌扎根市場的底氣與實(shí)力，同時(shí)助力來自全國各地的渠道伙伴專業(yè)進(jìn)階。
九年積淀，以專業(yè)力鑄就品牌在營養(yǎng)品賽道“狂飆”底氣
眾所周知，營養(yǎng)品行業(yè)的核心價(jià)值在于精準(zhǔn)解決特定人群在特定時(shí)期的營養(yǎng)訴求。因此，“專業(yè)”成為眾企業(yè)在這一領(lǐng)域的立身之本。而深諳其道的貝斯凱&肯貝優(yōu)，在此行中匯聚多位權(quán)威醫(yī)學(xué)專家教授對(duì)此進(jìn)行生動(dòng)詮釋。
在會(huì)上，青島兒科副主任醫(yī)師袁峰、石家莊市婦幼保健院兒童營養(yǎng)主任郭海榮、河南省兒童醫(yī)院大內(nèi)科首席專家熊虹、棗莊市婦幼保健院主任醫(yī)師杜慧權(quán)威發(fā)聲。
專家現(xiàn)場精彩演講
針對(duì)《維生素AD與兒童健康的研究進(jìn)展及臨床實(shí)踐》《從科學(xué)到生活：葉黃素酯與DHA的護(hù)眼革命》《小菌株大作為：破解過敏－免疫－發(fā)育不良的惡性循環(huán)》《新生兒乳糖酶缺乏的認(rèn)知與處理》《重塑兒童腸道健康：消化酶+益生菌的現(xiàn)代營養(yǎng)新選擇》等兒童健康領(lǐng)域的關(guān)鍵議題展開分享。
值得關(guān)注的是，區(qū)別于行業(yè)內(nèi)常見地講“營養(yǎng)理念”或“人體醫(yī)學(xué)”模式，貝斯凱&肯貝優(yōu)的專家分享更著重于“不空談理論”，而是將復(fù)雜的專業(yè)知識(shí)拆解為具體的使用指南，并分享了眾多通過貝斯凱&肯貝優(yōu)產(chǎn)品科學(xué)調(diào)理兒童健康問題的成功實(shí)踐。從理論到實(shí)踐的閉環(huán)，真正實(shí)現(xiàn)專業(yè)營養(yǎng)干預(yù)的“最后一公里”落地。
一場會(huì)議，便能匯聚如此權(quán)威的專家陣容。這向外傳遞出一個(gè)明確信號(hào)：貝斯凱&肯貝優(yōu)背后有著堅(jiān)實(shí)的頂尖醫(yī)學(xué)力量作為支撐。因?yàn)閷?shí)際上，此次受邀出席的專家教授，還僅僅是其長期深耕院線渠道所積累的“醫(yī)學(xué)基因”的微小體現(xiàn)。
院線渠道
據(jù)悉，貝斯凱&肯貝優(yōu)上市以來便深耕于醫(yī)務(wù)渠道，如今已入駐國內(nèi)1000余家醫(yī)院藥房以及5000多家母嬰商超，獲得了廣大消費(fèi)者的認(rèn)可。同時(shí)，還以邁凱雷商學(xué)院與國內(nèi)外營養(yǎng)界、醫(yī)學(xué)界數(shù)十位專家和數(shù)百名兒科醫(yī)生、營養(yǎng)師等專業(yè)醫(yī)師，與中國早產(chǎn)兒聯(lián)盟、中華醫(yī)學(xué)會(huì)等達(dá)成戰(zhàn)略合作。
貝斯凱&肯貝優(yōu)品牌中國區(qū)CEO劉茉表示：“保住營養(yǎng)品的本質(zhì)，才能享受時(shí)間的復(fù)利，才能成為長久發(fā)展的品牌。”當(dāng)行業(yè)還在比拼營銷噱頭時(shí)，貝斯凱長期蓄力將“專業(yè)”融入品牌發(fā)展基因，這也讓其擁有了抵御周期波動(dòng)的壓艙石。
用專業(yè)卷產(chǎn)品，滿足消費(fèi)者“既要又要還要”
而憑借這厚積的專業(yè)實(shí)力，讓貝斯凱&肯貝優(yōu)在產(chǎn)品端展現(xiàn)出徐徐薄發(fā)的強(qiáng)勁活力。據(jù)了解，貝斯凱作為邁凱雷旗下的高端膳食營養(yǎng)補(bǔ)充劑品牌，其背后有著美國NSM工廠30余年的營養(yǎng)品研發(fā)及生產(chǎn)經(jīng)驗(yàn)作支撐。
在此之下，貝斯凱已搭齊全產(chǎn)品線，涵蓋基礎(chǔ)營養(yǎng)、腸道營養(yǎng)、眼腦營養(yǎng)、免疫營養(yǎng)和成人營養(yǎng)五大板塊。值得一提的是，這些產(chǎn)品都有一個(gè)共同的特質(zhì)，就是：選用有機(jī)、非轉(zhuǎn)基因等頂尖原料，講究配方科學(xué)和技術(shù)先進(jìn)，并通過了國內(nèi)外大量臨床試驗(yàn)驗(yàn)證，并獲得了美國FDA、有機(jī)GMP等多重認(rèn)證。
全線產(chǎn)品
一直以來，貝斯凱都秉承著“誠信為本，質(zhì)量為根，學(xué)術(shù)領(lǐng)先，勇于創(chuàng)新”的經(jīng)營理念。劉茉在談及渠道布局時(shí)曾坦言：“我以院線渠道為起點(diǎn)，隨后應(yīng)消費(fèi)者對(duì)便捷購買的需求，逐步拓展至母嬰門店。在這一過程中，我們始終堅(jiān)信，唯有以過硬的專業(yè)產(chǎn)品才能經(jīng)得起數(shù)據(jù)指標(biāo)的觀察與消費(fèi)市場的檢驗(yàn)，才能守住院線的護(hù)城河，才能贏得母嬰門店的信賴一直跟隨我們。”
就例如，在此次會(huì)議上提及的貝斯凱纖纖復(fù)合飲品，特別添加阻斷碳水的明星成分“白蕓豆”，以及網(wǎng)紅燃脂成分“左旋肉堿+綠咖啡”，還有排碳組合“奇異果番茄酵素+L-阿拉伯糖+殼寡糖”、調(diào)整代謝的“桑葉提取物+辣木葉+黑姜提取物”。從專業(yè)營養(yǎng)層面出發(fā)，幫助肥胖人群找回健康體質(zhì)。
貝斯凱纖纖復(fù)合飲品
再看貝斯凱藍(lán)莓葉黃素酯飲液，采用的是國際公認(rèn)保護(hù)視力配方：葉黃素酯+β-胡蘿卜素+牛磺酸的黃金組合。這一精心搭配，能夠從多維度為眼部健康提供營養(yǎng)支持。而在益生菌、消化酶等產(chǎn)品，同樣依托醫(yī)學(xué)對(duì)腸道微生態(tài)、消化功能及免疫機(jī)制的深入研究成果，從而打造出具有針對(duì)性的專業(yè)產(chǎn)品。
貝斯凱藍(lán)莓葉黃素酯飲液
站在行業(yè)高度，營養(yǎng)品已從粗放式增長的初級(jí)階段邁入精細(xì)化運(yùn)營的成熟階段，賽道加速優(yōu)勝劣汰的同時(shí)，也為持續(xù)精進(jìn)優(yōu)化產(chǎn)品的品牌帶來機(jī)會(huì)。而從單一產(chǎn)品到矩陣化布局，貝斯凱&肯貝優(yōu)不斷拓展對(duì)全家人群健康守護(hù)的邊界。九年的市場檢驗(yàn)，這些產(chǎn)品憑借足夠的專業(yè)優(yōu)勢(shì)，也贏得了消費(fèi)者口碑與市場份額。
用專業(yè)賦能渠道，打造“共贏”生態(tài)
2025年是邁凱雷商學(xué)院成立的第9周年，也是貝斯凱&肯貝優(yōu)堅(jiān)守與渠道共贏的第九年。在當(dāng)下，營養(yǎng)品已經(jīng)躍升為拉動(dòng)母嬰門店增長的核心引擎。但仍有不少從業(yè)者正面臨“專業(yè)能力斷層”的挑戰(zhàn)。
是以，貝斯凱重磅打造以母公司命名的“邁凱雷商學(xué)院”，將院線級(jí)專業(yè)力轉(zhuǎn)化為門店戰(zhàn)斗力，搭建了一個(gè)體系化、持續(xù)性的賦能體系，力求幫助渠道伙伴破解經(jīng)營痛點(diǎn)，以最快速度完成向上進(jìn)階。
第108期邁凱雷商學(xué)院醫(yī)學(xué)培訓(xùn)會(huì)
通過線上、線下雙向開展的專業(yè)課程體系，構(gòu)建起涵蓋專業(yè)知識(shí)、銷售技能與市場實(shí)戰(zhàn)的完整賦能鏈路。據(jù)了解，僅線上講堂已匯聚千余位醫(yī)生開展不同專題的授課，而此次會(huì)議也正是第108期邁凱雷商學(xué)院醫(yī)學(xué)培訓(xùn)會(huì)。與此同時(shí)，邁凱雷商學(xué)院還開放視力保健師、高級(jí)健康管理師、高級(jí)育嬰師等專業(yè)培訓(xùn)項(xiàng)目，向母嬰行業(yè)輸入“持證上崗”的專業(yè)人才。
名醫(yī)義診
除此之外，邁凱雷商學(xué)院還推動(dòng)名醫(yī)義診走進(jìn)社區(qū)門店，邀請(qǐng)三甲醫(yī)院兒科專家攜帶檢測(cè)設(shè)備現(xiàn)場坐診，通過公益體檢精準(zhǔn)發(fā)現(xiàn)兒童營養(yǎng)缺口。這種將“醫(yī)院級(jí)”健康服務(wù)融入門店場景的模式，讓家長直觀感受專業(yè)服務(wù)的價(jià)值，切實(shí)提升門店的服務(wù)口碑與客戶黏性。
顯然，邁凱雷商學(xué)院已經(jīng)成為母嬰門店穿越周期的“專業(yè)外掛”。九年同行，變的是消費(fèi)需求的迭代升級(jí)，以及行業(yè)競爭態(tài)勢(shì)愈發(fā)激烈，不變的是貝斯凱“與渠道共生”的初心。
貝斯凱&肯貝優(yōu)品牌中國區(qū)CEO劉茉
劉茉在會(huì)上也表示：“歷九彌新，是我們同各位合作伙伴一起努力的成果，也是我們對(duì)健康產(chǎn)業(yè)不斷探索與創(chuàng)新的見證。啟心十年，讓我們攜手并肩，繼續(xù)以科學(xué)營養(yǎng)為舵，以專業(yè)為帆，韌性成長，再創(chuàng)新高，共贏健康未來！”
一番梳理可見，貝斯凱&肯貝優(yōu)以專業(yè)筑底，推動(dòng)渠道成長和產(chǎn)品創(chuàng)新，形成強(qiáng)勁雙輪驅(qū)動(dòng)。若用發(fā)展的眼光看，貝斯凱&肯貝優(yōu)這個(gè)長期主義者，未來可期。
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