美國東部時間4月17日，中國現(xiàn)制茶飲品牌霸王茶姬正式在美國納斯達克掛牌交易，股票代碼為CHA（即“茶”的拼音），成為“新茶飲美股第一股”。
至此，霸王茶姬成為繼奈雪的茶、茶百道、古茗、蜜雪冰城之后第五個上市的新茶飲品牌。
霸王茶姬方面表示，企業(yè)上市不只是商業(yè)行為，也是讓東方茶再次從中國走向世界，連結(jié)人與人的文化之旅。
行業(yè)分析人士認為，在上市擴大規(guī)模的同時，也需要保持盈利能力，實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，這也意味著企業(yè)要面對更嚴格的監(jiān)管要求，需要提升企業(yè)的合規(guī)管理水平。
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文/大象新聞記者 王藝楓
據(jù)悉，霸王茶姬此次IPO最終定價為28美元，發(fā)行1468萬份美國存托股票（ADS），募資金額4.11億美元，市值51.39億美元。上市首日開盤大漲至33.75美元，市值一度沖破75億美元（約超540億元人民幣）。
在行業(yè)內(nèi)卷中逆勢而起
2017年11月，霸王茶姬由張俊杰帶領(lǐng)的一些熱愛中國茶文化的年輕人創(chuàng)立而成，第一家店就在云南昆明茶馬古道旁，“把茶做到骨頭里”是創(chuàng)立之初提出的理念。
從最開始的手泡茶，到如今現(xiàn)制茶飲實現(xiàn)自動化和標準化，最快8秒可出杯，口味差異則能保持在千分之二。
近年來，茶飲行業(yè)迅速發(fā)展，新式茶飲成為很多消費者尤其是年輕消費者最常喝的飲品。面對已成一片紅海的行業(yè)內(nèi)卷，有些品牌打起了價格戰(zhàn)，有些則開始擁抱下沉市場，打出閉店、降價等一系列降本增效“組合拳”。
然而，霸王茶姬卻在這激烈的“廝殺”中逆勢而起，專注于原葉鮮茶和國潮文化概念，使其于過去三年在業(yè)內(nèi)保持著顯著的盈利能力、單店店效與較低的閉店率。
公開信息顯示，截至2024年8月，霸王茶姬單品“伯牙絕弦”累計售出超過6億杯。這一明星單品也為霸王茶姬吸引用戶提供了有效支撐，截至2024年底，霸王茶姬用戶數(shù)量為1.77億。
招股書顯示，2024年霸王茶姬GMV（商品交易額）為295億元，較上年增加173%；營收124.05億元，凈利潤為25.15億元。此外，霸王茶姬物流成本占全球總GMV比例不到1%。同時，庫存周轉(zhuǎn)天數(shù)為5.3天，這個數(shù)字在超過千店的茶飲企業(yè)中最低。
“隨著消費者健康意識的提升，對天然、無添加飲品的需求增加。以‘原葉鮮奶茶’為主打的霸王茶姬，正是順應(yīng)了這一趨勢，滿足了消費者對健康茶飲的需求。同時也避開了水果茶、粉末沖調(diào)為主的行業(yè)紅海競爭，開辟了新的市場空間?！贝笙M行業(yè)分析師楊懷玉認為，霸王茶姬的“原葉茶現(xiàn)萃”策略不僅在消費者心中建立了差異化認知，還構(gòu)建了產(chǎn)品壁壘，使得其在眾多品牌中脫穎而出。
IPO不是終點，而是新的起點
“就像上世紀70年代咖啡的現(xiàn)代化旅程一樣，我們希望能通過我們的現(xiàn)代化演繹，激發(fā)出茶這個歷史悠久、為全世界消費者廣泛喜愛的飲品的活力?！痹谏鲜星苗姮F(xiàn)場，霸王茶姬CFO黃鴻飛表示，IPO不是終點，而是新的起點，“公司上市不僅代表著我們開始面向更加廣闊的投資者市場，也代表著我們朝著我們的愿景更進了一步?！?/p>
據(jù)招股書信息，霸王茶姬此次IPO募集的資金，將用于科技投入、新品研發(fā)、擴大門店規(guī)模、構(gòu)建海外供應(yīng)鏈網(wǎng)絡(luò)等。
“企業(yè)上市后，可以通過募集資金擴大門店規(guī)模，提升品牌的市場覆蓋率和影響力。同時也能建立完善的海外供應(yīng)鏈網(wǎng)絡(luò)，保障產(chǎn)品質(zhì)量和供應(yīng)穩(wěn)定性，借助資本力量加速海外市場的拓展。”楊懷玉表示，在上市擴大規(guī)模的同時，也需要保持盈利能力，實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，這也意味著企業(yè)要面對更嚴格的監(jiān)管要求，需要提升企業(yè)的合規(guī)管理水平。
針對在美上市，霸王茶姬方面還表示，企業(yè)上市不只是商業(yè)行為，也是讓東方茶再次從中國走向世界，連結(jié)人與人的文化之旅。
在納斯達克交易所外，霸王茶姬設(shè)立了一個快閃店。顧客可以在這里品嘗“伯牙絕弦”這樣的經(jīng)典產(chǎn)品，了解中國茶文化。
據(jù)了解，霸王茶姬在北美市場的第一家店也將于近期在洛杉磯正式開業(yè)。
據(jù)統(tǒng)計，截至2024年第四季度，霸王茶姬全球門店數(shù)達到6440家，較上年增加83%。并計劃于2025年在中國和全球范圍內(nèi)新開1000-1500家門店。
赴美上市后，意味著將面向更具流動性、有更多全球優(yōu)秀企業(yè)匯聚的資本市場，在這個中國茶飲企業(yè)發(fā)展的重要節(jié)點，楊懷玉認為霸王茶姬要想持續(xù)保持競爭優(yōu)勢，可從五個方面著手：
“一是堅持‘健康茶飲’的品牌定位，深化消費者對品牌的認知；二是挖掘品牌文化內(nèi)涵，提升品牌的吸引力和影響力；三是在海外市場采取本土化策略，推出符合當?shù)叵M者口味的產(chǎn)品和服務(wù)；四是引進具有國際化視野和專業(yè)技能的人才，提升企業(yè)的管理水平；五是加強內(nèi)部人才培養(yǎng)，建立完善的人才梯隊，為企業(yè)的長期發(fā)展提供人才支持?！?/p>
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