這是創(chuàng)意廣告的第3392 期推送
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這周的品牌們怕是集體腦洞開光了吧，左手抓網(wǎng)絡(luò)熱點當素材庫，右手掏大眾情緒當放大鏡，硬是將營銷宣傳玩出了花。
這邊雪王帶著公仔天團打卡江南秋千，那邊Xbox給“低能量老鼠人”供上自救指南，還有美團閃購“明涵”友商......這些操作直接讓網(wǎng)友瞳孔地震——原來廣告還能這么野？
這個春天，雪王可沒閑著，一腳油門下了趟江南，拍了八百個視頻，將紹興秋千玩成品牌公仔年度爆款打卡點。
“你一句春不晚，我就到了真江南”，一身經(jīng)典白衣充氣皮膚的雪王站在秋千上，搭配整個畫面的綠色生機，還怪有煙雨江南的氛圍感嘞。其實咱們雪王是根本不敢動，腳趾都快摳出三室一廳了，還在假裝很愜意，被網(wǎng)友銳評：一股硬要凹松弛的緊繃感。
眼瞅著雪王這么火，不少品牌公仔也都前來打卡，落水也要蕩起來的淘小寶、化身古風(fēng)小生的衛(wèi)龍外星人、單手扶桿的紹興本地人迅哥兒，一個比一個有實力。就連沒到江南的一夢江湖手游玩偶、網(wǎng)易蛋仔、旺旺公仔都掏出P圖技術(shù)，0成本實現(xiàn)蕩秋千。
如今，各大品牌通過IP公仔進行線上線下全面整活，用公仔強互動屬性打破次元壁，低成本打造話題，吸引大量網(wǎng)友們二傳分享完成社交傳播。
在各個社交平臺都在販賣“自律焦慮”時，一條小眾賽道悄悄火出圈了——“低能量老鼠人”，即晝夜顛倒、社交邊緣化、長期處于封閉或高壓環(huán)境下的年輕人。
Xbox最新宣傳片里，老鼠人每天重復(fù)著枯燥乏味的生活，起床、跑步、吃飯、上班。整個畫面灰蒙蒙的，搭配上沉重壓抑的背景音樂，這班味濃得都快溢出屏幕了。
但某天老鼠人偶然發(fā)現(xiàn)了幾位“異類”的存在，他們的神情并不麻木無聊，而是快樂和興奮，這讓老鼠人恍然大悟，與好友聯(lián)機暢玩Xbox的瞬間喚醒內(nèi)心的“人性”，變回人類的模樣——原來，保持活力的自救指南是游戲！
Xbox精準抓住“低能量老鼠人”這一熱門話題，用陰暗壓抑的老鼠人色調(diào)與明亮歡快的游戲場景進行對比，讓玩家在游戲中找回自我，享受生活的樂趣。
高端的商戰(zhàn)，往往采用最樸素的方式。美團最近正式發(fā)布獨立品牌“美團閃購”，并上線了官宣TVC《下一代購物方式——美團閃購》。整個短片一股B站味兒，鬼畜又抽象，用ShoppingSeek的AI問答語境場景，介紹了美團閃購的特點——速度快、確定性、品類多。
美團用自己的閃購速度對標網(wǎng)購，但網(wǎng)購的客服頭像好眼熟，紅底白狗經(jīng)典配色，真的不是在暗戳戳內(nèi)涵某東嗎？不止頭像，短片中還有個畫面是有點心虛的小狗表情包，并配文“你的東東再等等”。這指向性太明顯了吧，美團好一個司馬昭之心。
不過京東在閃購短片上線兩小時后發(fā)布推文《京東不打口水仗，但會堅持說實話》，疑似回應(yīng)美團的這波陰陽操作。
果然，不管再怎么相愛相殺，友商永遠是那個最懂你的人，大廠商戰(zhàn)不留情面直戳痛點啊。
“如果我是一棵樹，也不必一定要個春天?！痹谶@個浮躁的世界，Bottega Veneta攜手詩人余秀華，創(chuàng)作全新的詩歌《我在此刻》，讓搖搖晃晃的詩歌撞進時尚的櫥窗里。
余秀華的文字質(zhì)樸卻又充滿力量，將她對生命的熱愛與思考毫無保留地展現(xiàn)出來。“我從來不覺得自己生猛，也不覺得自己懦弱，也不覺得自己有什么勇敢”，這般直白的表達，讓我們在她的世界里看見生命最本真的模樣，以真誠的底色擁抱生活。
作為此次合作的延伸，Bottega Veneta以特別裝幀版的詩集《搖搖晃晃的人間》，在上海市黃浦區(qū)呈獻一場“可閱讀”的藝術(shù)裝置。
當奢侈品廣告總在堆砌華麗與完美時，Bottega Veneta卻選擇余秀華簡單卻不凡的文字，把人從浮光掠影的消費主義幻境里拽出來，不粉飾生活的褶皺，用真實與深刻引發(fā)共鳴。
最近，認養(yǎng)一頭牛的廣告引起爭議，還沖上熱搜第一，不少網(wǎng)友感到被冒犯到了。
在杭州、上海多個地鐵站內(nèi)，認養(yǎng)一頭牛致敬BOSS直聘的設(shè)計風(fēng)格，試圖通過幽默來強調(diào)牧場對奶牛的重視，但文案“COWS直聘，找工作，直接和老板哞”卻讓人很不適。電梯廣告《跳槽吧！奶?！啡匀谎永m(xù)了這種風(fēng)格：“聽說你們場曬不到太陽？”被網(wǎng)友解讀為對當下打工人職場困境的暗諷。
“牛馬”一詞本就是網(wǎng)絡(luò)時代的自嘲標簽，打工人平日里擠早晚高峰，加班改方案，背著如山的KPI，壓力山大。而廣告里的奶牛都能這般“瀟灑”，與自己的現(xiàn)實處境一對比，怎能不讓人心里窩火？
認養(yǎng)一頭牛作為甲方對當代職場壓力缺乏共情，打工人看見只覺得被嘲諷了，不過也有網(wǎng)友認為這是過度解讀了。打工人營銷廣告還是得悠著點玩梗，不管是真幽默，還是真扎心，小心翻車。
當酒吧里人群推攘、排隊漫長時，你是否愿意為一杯酒擠得氣喘吁吁？時代啤酒以穿過酒吧擁擠的人群作為主題，發(fā)布了一系列戶外廣告。
每張海報中，主角置身于摩肩接踵的人潮里，小心翼翼端著一杯時代啤酒，沒有煩躁不耐，反而帶著滿足與享受的神情。人物旁邊搭配了醒目的英文文案“Worth it”（值得一試），簡單直白卻極具感染力，傳遞出哪怕要穿過擁擠，只為品嘗一口時代啤酒也是值得的核心主張。
這些廣告精準投放在倫敦和智利等城市街頭的繁忙酒吧旁，用真實鮮活的畫面提醒人們：在擁擠中守護的不只是一杯酒，更是生活里值得珍藏的微醺儀式感。
不論是集體整活，還是友商打架，品牌們總能在不經(jīng)意間打開營銷新副本，用離譜又合理的創(chuàng)意把我們拿捏得死死的。
蹲一個下周，看哪個品牌能接著放大招，把腦洞玩出銀河系！
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