在電商競爭白熱化的當(dāng)下，天貓平臺價格亂象頻發(fā)，嚴(yán)重影響品牌市場秩序與商業(yè)價值。掌握科學(xué)有效的控價策略，成為品牌方與廠家的必修課。
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1. 在線溝通協(xié)商
品牌方可通過旺旺主動聯(lián)系賣家，亮明身份后發(fā)送維價文件，明確價格調(diào)整要求。某服飾品牌通過定期溝通，使 80% 合作賣家規(guī)范定價，有效穩(wěn)定價格體系。
2. 平臺投訴維權(quán)
品牌方需在阿里巴巴知識產(chǎn)品保護平臺完成賬號注冊與資質(zhì)備案（審核周期 3-5 個工作日）。審核通過后，可針對性發(fā)起兩類投訴：
- 知識產(chǎn)權(quán)侵權(quán)投訴：針對商標(biāo)、版權(quán)、專利等侵權(quán)行為，發(fā)起投訴后平臺 3-5 個工作日審核，違規(guī)鏈接通常面臨下架、店鋪扣 2-6 分的處罰。
- 疑似售假投訴：對使用自拍圖規(guī)避監(jiān)管的店鋪，通過真假貨對比、線下鑒定等方式投訴，平臺 5-7 個工作日處理，涉事店鋪將被扣除 12 分并屏蔽數(shù)日。
二、天貓廠家控價核心策略
1. 協(xié)議與保證金約束
廠家與經(jīng)銷商簽訂協(xié)議并收取保證金，規(guī)范代理商體系，從貨源端減少亂價風(fēng)險。某美妝品牌實施此策略后，亂價事件發(fā)生率降低 60%。
2. 分級處理機制
發(fā)現(xiàn)亂價行為，廠家先以書面形式通知整改；對拒不配合的商家，再聯(lián)合平臺或第三方機構(gòu)采取進一步措施。
3. 第三方專業(yè)協(xié)作
第三方控價公司憑借對平臺規(guī)則的深度理解與實戰(zhàn)經(jīng)驗，通過智能監(jiān)測系統(tǒng)實時管控價格，相比廠家自行處理效率提升超 50%，且成本更低。
三、品牌線上控價的戰(zhàn)略價值
控價不僅能短期內(nèi)清理大量低價售假店鋪，還能增強經(jīng)銷商信任，優(yōu)化價格與經(jīng)銷體系，重塑品牌形象，提升消費者與合作伙伴的品牌認(rèn)可度，為品牌長期發(fā)展筑牢根基。
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