不論什么高科技，是騾子是馬都得拿出來(lái)遛遛才知道。
昨天全球首個(gè)人形機(jī)器人半程馬拉松在北京亦莊鳴槍開(kāi)跑，吸引了來(lái)自北京、上海、廣東等地的20家機(jī)器人團(tuán)隊(duì)參賽。
但機(jī)器人在比賽現(xiàn)場(chǎng)的表現(xiàn)，卻出乎不少人意料。
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網(wǎng)友看完表示很懵：“你是說(shuō)這些東西能替代我？”
比起上賽道露臉的機(jī)器人，騰訊更狠，主動(dòng)接受全國(guó)人民的檢驗(yàn)。
4月16日，微信上線了AI助手“元寶”。用戶通過(guò)搜索“元寶”，就能直接添加其為微信好友，然后在聊天界面和它互動(dòng)。
次日，騰訊宣布啟動(dòng)史上最大就業(yè)計(jì)劃，AI也是關(guān)鍵詞，并推出“青云計(jì)劃”招聘專項(xiàng)，職級(jí)薪酬上不封頂。
之前還有不少人發(fā)圖：騰訊下鄉(xiāng)刷墻宣傳，讓下沉市場(chǎng)也接受AI的洗禮。
這一切動(dòng)作背后，是騰訊沒(méi)法再淡定了。
曾經(jīng)淡定的騰訊，今年開(kāi)始“百米沖刺”
面對(duì)AI這個(gè)大風(fēng)口，很長(zhǎng)一段時(shí)間騰訊表現(xiàn)得不是太積極。
馬化騰曾表示，“我們最開(kāi)始以為大模型是互聯(lián)網(wǎng)十年不遇的機(jī)會(huì)，但是越想越覺(jué)得這是幾百年不遇的、類似發(fā)明電的工業(yè)革命一樣的機(jī)遇”。
但他又說(shuō)了，“對(duì)于工業(yè)革命來(lái)講，‘早一個(gè)月把電燈泡拿出來(lái)’沒(méi)有那么重要，核心還是要把底層的算法、算力和數(shù)據(jù)扎扎實(shí)實(shí)做好，更關(guān)鍵的是場(chǎng)景落地?！?/p>
所以大模型時(shí)代，騰訊總是不著急，往往晚了同行一步。
當(dāng)阿里通義千問(wèn)誕生了五個(gè)月、百度文心一言問(wèn)世近半年之后，2023年9月，騰訊混元大模型才姍姍來(lái)遲。
那時(shí)其他大廠已經(jīng)對(duì)自家大模型進(jìn)行了各種宣傳，騰訊則很有自知之明地表示自己的只是個(gè)“半成品”。在發(fā)布會(huì)上，騰訊集團(tuán)副總裁蔣杰表示，這個(gè)混元大模型版本只開(kāi)放了“一半”：只能通過(guò)騰訊云向產(chǎn)業(yè)開(kāi)放，還沒(méi)有對(duì)外開(kāi)放ToC的業(yè)務(wù)。
直到2024年5月，騰訊才推出元寶這個(gè)面向C端的App，而當(dāng)時(shí)文心一言App的月活已超千萬(wàn)。
最初，元寶的表現(xiàn)只能用不溫不火來(lái)形容。據(jù)QuestMobile數(shù)據(jù)，截至去年12月，而騰訊元寶只有211萬(wàn)，排名第八，同期字節(jié)的豆包月活量達(dá)到7523萬(wàn)。
這也是騰訊的一貫風(fēng)格，很少在一款產(chǎn)品早期進(jìn)行大規(guī)模的流量推廣。馬化騰此前還在騰訊內(nèi)部大會(huì)上說(shuō)，自己已經(jīng)不相信買量的故事，騰訊以后任何業(yè)務(wù)都不要再跟他提買量的事情，沒(méi)有意義。
誰(shuí)也沒(méi)想到，到了2025年，騰訊的畫風(fēng)驟變。
一夜之間，騰訊把元寶的廣告打到了各大平臺(tái)，包括小紅書、虎撲、B站、知乎、百度等等，連微信都被拿來(lái)當(dāng)導(dǎo)流工具。
先是在微信“搜一搜”中灰度接入了AI搜索功能，同時(shí)對(duì)于沒(méi)有接入AI搜索功能的用戶，微信在搜索頁(yè)面上提示下載。元寶甚至進(jìn)入了重量級(jí)的微信“九宮格”。對(duì)此，有位騰訊人士對(duì)媒體形容這是“史無(wú)前例的推廣”，表示：“騰訊系產(chǎn)品幾乎沒(méi)有為了導(dǎo)流，能直接進(jìn)入九宮格的?！?/p>
單單今年2月，騰訊就為元寶花了近3億的投流費(fèi)用。3月3日，元寶在蘋果中國(guó)區(qū)應(yīng)用商店免費(fèi)App下載排行榜終于升至第一。
然后就是最近，在已經(jīng)推出元寶App、電腦版、網(wǎng)頁(yè)、微信小程序4個(gè)版本之后，騰訊又以聯(lián)系人身份將元寶嵌入用戶微信通訊錄里。
為了AI夢(mèng)，不惜多次動(dòng)用微信的能量。
游戲和廣告賺的錢，砸向AI
過(guò)去中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)，常年有“百度的技術(shù)，阿里的運(yùn)營(yíng)，騰訊的產(chǎn)品”一說(shuō)。
騰訊的產(chǎn)品實(shí)力太強(qiáng)，以至于就算入局晚、出手溫和，也常能后來(lái)居上，比如微信、微信支付、騰訊視頻、騰訊音樂(lè)……還有2020年才上線的視頻號(hào)，也成功幫騰訊留在短視頻的牌桌上，一度被看作是“全村的希望 ”。
然而面對(duì)AI，騰訊現(xiàn)在卻沒(méi)法再淡定從容了。
騰訊在2023年財(cái)報(bào)中只提了3次AI，而在2024年財(cái)報(bào)，騰訊提到了十幾次AI。
一邊不厭其煩地強(qiáng)調(diào)AI，另一邊騰訊還化身氪金玩家，把靠游戲和廣告賺來(lái)的錢，充值給AI。財(cái)報(bào)顯示，由于AI戰(zhàn)略進(jìn)入重投期，去年騰訊的全年資本開(kāi)支突破767億，同比增長(zhǎng)221%，創(chuàng)歷史新高。
從溫和到激進(jìn)，騰訊畫風(fēng)突變主要是受到了兩大刺激。
第一，對(duì)手開(kāi)始“全面出擊”。
過(guò)去一年，阿里巴巴定下了“用戶為先、AI驅(qū)動(dòng)”的戰(zhàn)略方向。這還沒(méi)完，阿里巴巴前不久宣布，未來(lái)三年，將投入超過(guò)3800億元用于建設(shè)云和AI硬件基礎(chǔ)設(shè)施，總額超過(guò)過(guò)去十年總和。
字節(jié)跳動(dòng)也開(kāi)始在AI領(lǐng)域全面出擊。據(jù)晚點(diǎn)報(bào)道，從2023年四季度開(kāi)始，張一鳴再次回到創(chuàng)業(yè)初期，開(kāi)始頻繁約見(jiàn)AI研究者，親自負(fù)責(zé)招攬AI人才。字節(jié)跳動(dòng)迅速推出各類AI應(yīng)用，豆包、即夢(mèng)、扣子、貓箱、星繪……
甚至為了更好地推廣，從2024年11月開(kāi)始，豆包把70%的投流預(yù)算花給了騰訊廣告系統(tǒng)，而不是自家的巨量千川系統(tǒng)上。
雖然AI競(jìng)賽是一場(chǎng)長(zhǎng)跑，但當(dāng)對(duì)手都開(kāi)始加速了，騰訊也不能落后太多，畢竟未來(lái)還得指望著用AI保住PC和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代打下的江山。
所以今年騰訊總裁劉熾平透露，“我們計(jì)劃在2025年進(jìn)一步增加資本支出?！睘榱薃I花，未來(lái)可能還會(huì)花費(fèi)更多。
第二，DeepSeek“一針捅破天”。
此前的AI應(yīng)用基本是雷聲大雨點(diǎn)小，沒(méi)有一個(gè)擁有全民級(jí)的關(guān)注和使用。即便如此，不少AI公司還當(dāng)成寶似的選擇了閉源，并且對(duì)外收費(fèi)。
然而DeepSeek在沒(méi)有任何廣告投放的情況下，創(chuàng)紀(jì)錄地實(shí)現(xiàn)了7天1億用戶的增長(zhǎng)，驚醒了所有同行，一時(shí)間紛紛轉(zhuǎn)頭宣布開(kāi)源和免費(fèi)。
對(duì)于騰訊，DeepSeek更大的刺激在于讓它看到了殺手級(jí)應(yīng)用的雛形。
騰訊靠微信吃了不少移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的紅利，沒(méi)有人比它更懂得殺手級(jí)應(yīng)用的威力。這也是為什么，DeepSeek爆火之后，騰訊反倒成了反應(yīng)最快的巨頭：不光是元寶打出了“滿血版DeepSeek”的廣告，騰訊文檔、QQ瀏覽器、QQ音樂(lè)等產(chǎn)品也都接入了DeepSeek。
與此同時(shí)，騰訊還進(jìn)行了兩次組織架構(gòu)的調(diào)整，方便元寶實(shí)現(xiàn)用戶增長(zhǎng)，搶占市場(chǎng)。
只要能搶到下個(gè)時(shí)代的入場(chǎng)券，再累也值得。
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