大數據文摘出品
2024年，Google大規(guī)模上線“AI 總結功能（AI Overviews）”——搜索結果頁首條直接由AI生成的答案。Google聲稱這能幫用戶“更高效地獲取信息”，甚至還說可能帶動網站點擊量提升。但真實數據打臉來得很快——最新的Ahrefs分析顯示：AI 總結功能讓頭部網站點擊率暴跌34.5%。
注：Ahrefs是一家新加坡公司，提供全面的SEO工具套件，包括網站審計、外鏈分析等功能
問題來了：AI 總結功能到底是在“幫用戶”，還是在“傷內容”？搜索的未來會變成什么樣？
Ahrefs 對30萬條搜索做了對比實驗，發(fā)現自AI Overviews上線后，美國桌面端第一搜索結果的點擊率從0.073降到0.026。如果沒有AI Overviews，這一數字應為0.040——也就是頭部內容可見性直接減少三分之一以上。
即把首頁第 1 名的點擊率硬生生砍掉三分之一。
AI 總結功能后，頂部搜索結果的點擊率急劇下降。| 圖片來源：Ahrefs
回想一下搜索引擎的本質：用戶提問，Google“分發(fā)”流量給答案最優(yōu)的網站。內容創(chuàng)作者苦心經營SEO，網站流量是最大回報。
另外，別忘了，谷歌一大部分的營收仍來自廣告，可一旦它自己把搜索頁面擠成“無鏈接三區(qū)”，商業(yè)模式也在悄悄改變：從“送人去飯館”變成“自家廚房擺桌吃”。
但AI Overviews上線后，用戶的問題直接被AI“現場加工”——答案就在搜索頁頂部，用戶無需點擊任何網站。AI等于成了信息“終端”，把原本屬于網站的流量“截流”下來自己消化。
Google曾辯稱：“AI答案會讓用戶更想點擊原文。”可是，Ahrefs等第三方數據一次又一次證明，AI答案越完善，用戶越不會點進網頁。
你可能覺得，“這只是Google的事”。但OpenAI、Perplexity等AI搜索公司也在做同樣的“即搜即答”，直接從全網抓內容，拼接給用戶。
這相當于：“用別人的內容，回答自己的用戶?！?/p>
邏輯很簡單：
抓你的內容 → 拼自己的回答 → 用一行小字署名 → 流量、廣告、用戶全留在自己家。
過去搜索 = “導航頁”
現在搜索 = “終端頁”
未來不只是AI Overviews，更激進的“AI模式”將讓搜索直接變成AI對話，連傳統(tǒng)搜索結果頁都可能消失。
這不是第一次發(fā)生“分發(fā)權之爭”。曾經有平臺“一屏展示”內容，作者與粉絲的聯系被平臺“截斷”；短視頻平臺也是如此。
Google、OpenAI們的AI搜索，表面上讓用戶“省事”，實則悄然改變了信息分發(fā)的底層邏輯。流量和影響力正被極少數平臺牢牢掌控。內容創(chuàng)作者、網站、甚至整個獨立互聯網生態(tài)，正面臨一場前所未有的“流量保衛(wèi)戰(zhàn)”。
未來，內容創(chuàng)作者何去何從？一方面，不得不適應平臺和AI的新分發(fā)規(guī)則——比如專為AI“投喂”內容，妥協于平臺生態(tài)；另一方面，或許需要推動行業(yè)和法律，要求AI平臺為引用內容支付合理報酬，讓內容生態(tài)可持續(xù)。
AI Overviews不是更好的搜索終點，而是內容分發(fā)權的重塑。對于內容創(chuàng)作者而言，今天的流量下滑，也許只是更大危機的序幕。
最后，以上講的是美國的谷歌，那將視角拉回國內呢？
via https://the-decoder.com/googles-ai-overviews-are-quietly-draining-clicks-from-top-sites-new-data-shows/
https://ahrefs.com/blog/ai-overviews-reduce-clicks/
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