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規(guī)則引爭(zhēng)議！
有跨境賣家反映若拒絕自動(dòng)參與促銷活動(dòng)，Ozon將降低商品在平臺(tái)搜索結(jié)果中的位置。
在Telegram頻道“Ozon市場(chǎng)”的創(chuàng)新討論中，賣家反映若拒絕自動(dòng)參與促銷活動(dòng)，Ozon將降低商品在平臺(tái)搜索結(jié)果中的位置。
該賣家稱，盡管Ozon提供了自愿參與促銷的機(jī)制，但新工具使用不透明，設(shè)置優(yōu)先級(jí)混亂，Excel與網(wǎng)站數(shù)據(jù)可能存在矛盾，且無法同時(shí)禁止所有產(chǎn)品參加自動(dòng)促銷，需手動(dòng)標(biāo)記每個(gè)產(chǎn)品。
賣家還指出，Ozon未警告禁用自動(dòng)促銷時(shí)商品可見度會(huì)降低10%或更多，這與俄羅斯聯(lián)邦反壟斷局（FAS）的警告相矛盾。Ozon發(fā)言人表示，不參加促銷活動(dòng)不會(huì)受懲罰，但承認(rèn)產(chǎn)品促銷活動(dòng)鼓勵(lì)參與，并指出自四月起可在單個(gè)產(chǎn)品和整個(gè)產(chǎn)品系列層面管理促銷活動(dòng)參與情況。
不過接下來俄羅斯市場(chǎng)也將是國(guó)內(nèi)跨境賣家要重點(diǎn)拓展的海外市場(chǎng)，有相關(guān)數(shù)據(jù)顯示2024年俄羅斯電商市場(chǎng)持續(xù)增長(zhǎng)，規(guī)模突破11萬億盧布，增速達(dá)43%。
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目前2024俄羅斯電商排名為Wildberries第一，Ozon排第二！
Wildberries以3.32萬億盧布營(yíng)業(yè)額穩(wěn)居第一，但增速放緩至55%（2023年為73%）；Ozon緊隨其后，銷售額增長(zhǎng)62%至2.52萬億盧布，進(jìn)一步縮小差距。Yandex.Market表現(xiàn)亮眼，收入增長(zhǎng)45%，但與前兩名的差距仍在擴(kuò)大。
細(xì)分領(lǐng)域呈現(xiàn)兩極分化：食品和美容類增長(zhǎng)強(qiáng)勁，如Yandex.Lavka（+73%）和“金蘋果”（收入+68%）；而電子產(chǎn)品（DNS、M.Video）和部分綜合平臺(tái)需求疲軟，訂單量下滑。
值得注意的是，平均消費(fèi)金額七年來首次止跌回升，微增1%，反映消費(fèi)結(jié)構(gòu)優(yōu)化。分析師指出，市場(chǎng)飽和促使巨頭鞏固地位，而利基領(lǐng)域仍充滿活力。
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