在DeepSeek引發(fā)的AI大模型成本革命和開(kāi)源生態(tài)沖擊下，互聯(lián)網(wǎng)科技大廠正經(jīng)歷從技術(shù)理想主義向工程實(shí)用主義的轉(zhuǎn)型。
這是一個(gè)“祛魅”過(guò)程，不僅涉及技術(shù)路徑的調(diào)整，更關(guān)乎商業(yè)邏輯、組織形態(tài)和生態(tài)戰(zhàn)略的重構(gòu)。
這一階段，大模型的競(jìng)爭(zhēng)更激烈了，“城頭變幻大王旗”。該退場(chǎng)的都退場(chǎng)了，該在牌桌上的還在牌桌上。真正長(zhǎng)期主義的玩家，都知道，實(shí)現(xiàn)AGI是一場(chǎng)馬拉松。
怎么確保AI創(chuàng)新源源不斷出現(xiàn)，是行業(yè)當(dāng)前的必答題。
在百度Create2025大會(huì)上，我們看到了一種答案：百度創(chuàng)始人李彥宏發(fā)布了兩大模型，多款A(yù)I應(yīng)用，并宣布將幫助開(kāi)發(fā)者全面擁抱MCP。
模型和應(yīng)用雙擊，百度再一次拉高了AI勢(shì)能。
AI從“技術(shù)崇拜”轉(zhuǎn)為“場(chǎng)景務(wù)實(shí)”
DeepSeek之后，AI成為了一種國(guó)民文化符號(hào)與群體心理的共振。
人人皆為AI而狂熱，這背后是技術(shù)奇點(diǎn)臨近、社會(huì)需求爆發(fā)與人類(lèi)對(duì)未知的復(fù)雜情感交織的結(jié)果。它既是對(duì)效率與創(chuàng)新的追求，也是對(duì)技術(shù)失控的隱憂投射。
技術(shù)樂(lè)觀主義的感染了公眾對(duì)AI的狂熱，源于對(duì)“智能解放”，以及隨時(shí)觸手可及的“全知的神”的期待，但與之而來(lái)的是，數(shù)據(jù)隱私、算法偏見(jiàn)、就業(yè)替代等問(wèn)題，持續(xù)引發(fā)的信任危機(jī)與集體焦慮。
大眾這種對(duì)AI的矛盾心理，吸引著流量并制造集體興奮，再加上，各種技術(shù)流派的爭(zhēng)議，蔓延至了大眾輿論場(chǎng)，激發(fā)了所有人對(duì)AI發(fā)展的持續(xù)關(guān)注，形成了“爭(zhēng)議—討論—狂熱”的循環(huán)。
接近“造神”的愿景，激發(fā)了科技狂熱者，乃至普羅大眾的宗教式熱情。
外界沉浸在“AI即國(guó)運(yùn)”的敘事邏輯之中，但在AI行業(yè)內(nèi)部，大廠的焦灼與壓力與日俱增，并且轉(zhuǎn)向了如何應(yīng)對(duì)DeepSeek帶來(lái)的沖擊。
越是狂熱，越需冷靜思考。在DeepSeek之后，怎么確保下一個(gè)創(chuàng)新發(fā)生在中國(guó)，是大廠們當(dāng)前的必答題。
上一個(gè)階段，我們看到的是，速度更快的一次超級(jí)應(yīng)用的AI化改造已至。
一方面，百度和騰訊等互聯(lián)網(wǎng)大廠，將DeepSeek接入了核心AI產(chǎn)品，并給出了核心的流量入口，快速集成最先進(jìn)的AI功能，以“四兩撥千斤”的方式實(shí)現(xiàn)功能升級(jí)，而并不再試圖從零構(gòu)建新場(chǎng)景。
另一方面，越來(lái)越多模型從閉源轉(zhuǎn)向開(kāi)源。李彥宏面對(duì)技術(shù)帶來(lái)的行業(yè)變革，也迅速求變，將文心大模型開(kāi)源，以及，變更文小言的商業(yè)模式為免費(fèi)。
老戲骨在新愛(ài)豆面前面臨的壓力，既源于行業(yè)環(huán)境的變化，也涉及個(gè)體心態(tài)的調(diào)整。這些壓力點(diǎn)往往交織在一起，共同構(gòu)成了當(dāng)前AI行業(yè)中的生態(tài)圖景。
需要看到的是，大廠應(yīng)對(duì)外界期待和市場(chǎng)變化做出了激進(jìn)調(diào)整，但并不意味著他們會(huì)放下自研模型。
比如說(shuō)，在Create 2025大會(huì)上，百度發(fā)布了文心大模型4.5Turbo、文心大模型X1 Turbo等兩款新模型，針對(duì)市場(chǎng)需求，打出了三張王牌：多模態(tài)、強(qiáng)推理、低成本。
在模型側(cè)，百度始終向第一梯隊(duì)靠齊。新模型在性能提升的同時(shí)，具備更先進(jìn)的思維鏈，問(wèn)答、創(chuàng)作、邏輯推理、工具調(diào)用和多模態(tài)能力進(jìn)一步增強(qiáng)。
對(duì)比業(yè)界，百度發(fā)布的新模型價(jià)格優(yōu)勢(shì)顯著。
文心大模型 4.5Turbo，每百萬(wàn)token的輸入價(jià)格僅為0.8元，輸出價(jià)格3.2元，相比文心4.5，價(jià)格下降80%，僅為DeepSeek-V3的40%；文心大模型X1Turbo，輸入價(jià)格為每百萬(wàn)token1元，輸出價(jià)格4元，相比文心X1，性能提升的同時(shí)價(jià)格再降50%，僅為DeepSeek-R1的四分之一。
文心大模型X1 Turbo在推理任務(wù)上的表現(xiàn)優(yōu)秀，性能提升的同時(shí)，具備更先進(jìn)的思維鏈，問(wèn)答、創(chuàng)作、邏輯推理、工具調(diào)用和多模態(tài)能力進(jìn)一步提升。
同時(shí)，文心大模型4.5 Turbo在視覺(jué)理解（圖片、視頻等）上進(jìn)行了升級(jí)，在去幻覺(jué)、邏輯推理和代碼能力上整體增強(qiáng)。
開(kāi)源和免費(fèi)背后亦是百度的技術(shù)底氣，而百度再一次將大模型降價(jià)，也意味著行業(yè)又進(jìn)入階段性的成熟期，技術(shù)普惠與商業(yè)變現(xiàn)的雙重目標(biāo)逐漸清晰。
這是因?yàn)椋唐趦?nèi)，價(jià)格戰(zhàn)可能加劇市場(chǎng)洗牌，長(zhǎng)期來(lái)看，應(yīng)用落地能力和全棧技術(shù)實(shí)力（芯片、算法和算力）將成為競(jìng)爭(zhēng)核心。
對(duì)開(kāi)發(fā)者而言，低成本甚至免費(fèi)的大模型，將加速AI技術(shù)的普及，催生更多創(chuàng)新場(chǎng)景。對(duì)大廠來(lái)說(shuō)，可以在規(guī)模擴(kuò)張中構(gòu)建可持續(xù)的商業(yè)模式，為后續(xù)的發(fā)展積蓄更多的彈藥。
百度的生態(tài)位博弈和戰(zhàn)略定力
大廠布局AI的優(yōu)勢(shì)和定位，必然與核心業(yè)務(wù)密切相關(guān)，也因此每一家公司大模型的目標(biāo)領(lǐng)域不同，當(dāng)然，也就無(wú)法做到在每一個(gè)維度上都碾壓彼此。
從“百模大戰(zhàn)”到“應(yīng)用之戰(zhàn)”，市場(chǎng)重心轉(zhuǎn)向?qū)嶋H應(yīng)用落地。百度、阿里等將大模型與搜索、電商、辦公等場(chǎng)景結(jié)合，而初創(chuàng)企業(yè)則聚焦細(xì)分場(chǎng)景，比如說(shuō)，智能客服，AI招聘等。
這之中，最核心的問(wèn)題，以及AI下一個(gè)階段的挑戰(zhàn)在于，生態(tài)內(nèi)的玩家們，如何在秩序重構(gòu)中，找準(zhǔn)自己的位置，并且持之以恒為之下注。
而這個(gè)問(wèn)題如果給到百度，答案必定是，怎么讓更多的AI開(kāi)發(fā)者有信心做嘗試和創(chuàng)新。
在Create 2025大會(huì)上，可以觀察到的策略，來(lái)自三大方向。
首先是，強(qiáng)化垂直領(lǐng)域優(yōu)勢(shì)。
通用大模型看似橫掃一切，但實(shí)際上缺乏行業(yè)深度和試驗(yàn)田。大廠有豐富的用戶(hù)數(shù)據(jù)和業(yè)務(wù)場(chǎng)景，可以不斷訓(xùn)練AI在具體場(chǎng)景中的落地能力。
大廠依托自身業(yè)務(wù)積累（比如，百度搜索、阿里電商、騰訊社交、字節(jié)內(nèi)容），在醫(yī)療、金融、制造等垂直領(lǐng)域，構(gòu)建“大模型+專(zhuān)業(yè)知識(shí)庫(kù)+場(chǎng)景化工具”的閉環(huán)。
Create 2025大會(huì)上，百度發(fā)布的一系列打法中，四個(gè)新的亮點(diǎn)：高說(shuō)服力數(shù)字人、多智能體協(xié)作APP、MCP協(xié)議、首個(gè)自研3萬(wàn)卡集群。
其中，值得關(guān)注的是，百度首次推出了高說(shuō)服力數(shù)字人的概念。他認(rèn)為，2025年最令人激動(dòng)的突破性應(yīng)用之一，就是AI數(shù)字人。
百度推出的數(shù)字人直播解決方案慧播星，是業(yè)界首個(gè)AI全棧式數(shù)字人直播解決方案，實(shí)現(xiàn)了“一個(gè)人就是一支營(yíng)銷(xiāo)團(tuán)隊(duì)” ，在電商直播、游戲、消費(fèi)等領(lǐng)域，有著極具潛力的應(yīng)用空間。
據(jù)李彥宏介紹，基于多模態(tài)大模型，慧播星通過(guò)視頻生成、劇本驅(qū)動(dòng)多模匹配、高感染力TTS等能力建設(shè)，能夠做到表情、語(yǔ)氣、動(dòng)作都匹配臺(tái)詞內(nèi)容實(shí)時(shí)調(diào)整。不僅如此，數(shù)字人直播間中還有一個(gè)“AI大腦”，可根據(jù)實(shí)時(shí)熱度和轉(zhuǎn)化情況，靈活調(diào)度助播、場(chǎng)控、運(yùn)營(yíng)等多個(gè)角色智能體。
過(guò)去一年，慧播星數(shù)字人主播數(shù)量累計(jì)超過(guò)10萬(wàn)，其展現(xiàn)出來(lái)的高說(shuō)服力也帶來(lái)了顯著的收益，慧播星直播轉(zhuǎn)化率提升了31%，降低了80%的開(kāi)播成本。
近日，IDC發(fā)布《中國(guó)AI Agent之電商直播數(shù)字人實(shí)測(cè)，2Q25》報(bào)告，對(duì)主流廠商進(jìn)行了對(duì)比分析。報(bào)告顯示，百度慧播星綜合實(shí)力排名行業(yè)第一。此外，五項(xiàng)測(cè)評(píng)指標(biāo)中，百度慧播星在技術(shù)能力、產(chǎn)品表現(xiàn)、平臺(tái)合規(guī)與穩(wěn)定性、客戶(hù)服務(wù)四項(xiàng)均位列第一。
目前，百度慧播星已上線“一鍵克隆數(shù)字人”功能。用戶(hù)只需錄制一條最短2分鐘的視頻上 傳訓(xùn)練，即可擁有自己的專(zhuān)屬數(shù)字人，人人都能做主播。
其次是，推進(jìn)“數(shù)據(jù)×場(chǎng)景”的協(xié)同能力。
百度在數(shù)據(jù)合規(guī)獲取和場(chǎng)景落地經(jīng)驗(yàn)上具備優(yōu)勢(shì)。通過(guò)用戶(hù)行為數(shù)據(jù)優(yōu)化推薦算法，或基于企業(yè)級(jí)服務(wù)經(jīng)驗(yàn)設(shè)計(jì)私有化部署方案，解決了通用開(kāi)源模型在數(shù)據(jù)安全與本地化適配上的痛點(diǎn)。
AI的工程化能力正在被重估，通過(guò)強(qiáng)調(diào)模型壓縮、分布式訓(xùn)練等工程化技術(shù)，百度正在凸顯其在降低部署成本與提升效率上的專(zhuān)業(yè)性。
例如，在最新發(fā)布的飛槳框架3.0，延續(xù)了動(dòng)靜統(tǒng)一、訓(xùn)推一體的技術(shù)特色，在自動(dòng)并行、神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)編譯器、高階自動(dòng)微分等方面取得了突破，這些改進(jìn)為大模型開(kāi)發(fā)提供了更強(qiáng)支持。
通過(guò)飛槳框架3.0，開(kāi)發(fā)者可以像寫(xiě)單機(jī)代碼一樣編寫(xiě)分布式代碼，無(wú)需感知復(fù)雜的通信和調(diào)度邏輯，即可實(shí)現(xiàn)大模型的開(kāi)發(fā)；也可以像寫(xiě)數(shù)學(xué)公式一樣用Python語(yǔ)言寫(xiě)神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)，無(wú)需使用硬件開(kāi)發(fā)語(yǔ)言編寫(xiě)復(fù)雜的算子內(nèi)核代碼，即可實(shí)現(xiàn)高效運(yùn)行。
與此同時(shí)，在百度智能云千帆平臺(tái)上，用戶(hù)可在現(xiàn)有的 “萬(wàn)能智能體助手”上，直接添加百度AI搜索和百度優(yōu)選的MCP（Model Context Protocol，模型上下文協(xié)議）Server，讓智能體完成從推薦書(shū)籍到介紹商品詳情、價(jià)格等工作，讓用戶(hù)更便捷地完成交易。
這是國(guó)內(nèi)首個(gè)支持電商交易的MCP服務(wù)與規(guī)模最大的搜索MCP相結(jié)合的結(jié)果。同時(shí)，百度搜索構(gòu)建了MCP Server的發(fā)現(xiàn)平臺(tái)，可以索引全網(wǎng)市場(chǎng)上優(yōu)質(zhì)的Server。
再次是，支持開(kāi)發(fā)者全面擁抱MCP。
AI應(yīng)用爆發(fā)時(shí)代，智能體、H5、小程序、APP等各種AI應(yīng)用形態(tài)層出不窮，每一種應(yīng)用形態(tài)都是一種商業(yè)機(jī)會(huì)，也適配不同開(kāi)發(fā)者的具體情況。
如何快速發(fā)現(xiàn)和匹配最合適的應(yīng)用，以滿(mǎn)足用戶(hù)個(gè)性化的需求，百度搜索的AI應(yīng)用開(kāi)放平臺(tái)提供一種新解法。
面對(duì)AI應(yīng)用的井噴，百度搜索開(kāi)放平臺(tái)發(fā)布了“AI開(kāi)放計(jì)劃”（sai.baidu.com），通過(guò)建立多樣的內(nèi)容和服務(wù)分發(fā)機(jī)制，為智能體、H5、小程序、獨(dú)立App等開(kāi)發(fā)者提供流量和收益，為用戶(hù)提供更新和更全面的AI服務(wù)。
值得關(guān)注的是，百度將幫助開(kāi)發(fā)者積極全面擁抱MCP。
開(kāi)發(fā)智能體等AI應(yīng)用時(shí)，開(kāi)發(fā)者面臨工具缺少統(tǒng)一規(guī)范、反復(fù)適配各類(lèi)平臺(tái)等難題。MCP可以讓AI裝上了“萬(wàn)能插座”，各種不同的外部服務(wù)，通過(guò)標(biāo)準(zhǔn)化的接口和大模型對(duì)接，開(kāi)發(fā)者無(wú)需再為每個(gè)工具編寫(xiě)定制化代碼，極大降低開(kāi)發(fā)門(mén)檻。
除了上述提到的百度AI搜索和百度優(yōu)選的MCP Server，百度還會(huì)繼續(xù)加大對(duì)MCP的支持，推動(dòng)更多應(yīng)用和服務(wù)接口兼容MCP。
此外，為了激勵(lì)更多的開(kāi)發(fā)者和創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)打造更多更好的AI應(yīng)用，第三屆“文心杯”創(chuàng)業(yè)大賽正式啟動(dòng)，將進(jìn)一步加大對(duì)創(chuàng)業(yè)者的支持力度，單一項(xiàng)目的獲獎(jiǎng)金額將翻倍，特別大獎(jiǎng)的投資額最高可達(dá)1000萬(wàn)美元。
小結(jié)
后DeepSeek時(shí)代，大廠祛魅AI神話，本質(zhì)上是AI產(chǎn)業(yè)從“技術(shù)神話”向“工程實(shí)用”的演進(jìn)。百度等大廠的核心邏輯也隨之變化：開(kāi)源共生取代了技術(shù)壟斷，成本效率碾壓了參數(shù)競(jìng)賽、場(chǎng)景落地優(yōu)先于學(xué)術(shù)突破。
DeepSeek的借助DeepSeek App出了圈，是AI應(yīng)用開(kāi)發(fā)者新人涌現(xiàn)的一環(huán)，但這遠(yuǎn)不是AI的終局。
未來(lái)，行業(yè)的賽點(diǎn)集中在，如何找到用戶(hù)體驗(yàn)與開(kāi)發(fā)者生態(tài)的契合點(diǎn)，將技術(shù)優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為可持續(xù)的商業(yè)生態(tài)。
在模型的世界，保持領(lǐng)先；在應(yīng)用的天下，熱點(diǎn)賽道精準(zhǔn)覆蓋。百度一系列的勢(shì)能拉升，讓它回到前排，回到中國(guó)AI第一陣營(yíng)。在Create 2025大會(huì)上，開(kāi)發(fā)者們感受到了百度血戰(zhàn)到底的決心與勇氣，也期待這家公司打好手里的牌，爭(zhēng)取最后的勝利。（本文首發(fā)于鈦媒體APP，作者｜李程程）
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