《黑神話(huà)·悟空》和《哪吒2》的爆火，讓大家看到了經(jīng)典角色的生命力。
而在三次元，最火的經(jīng)典角色，莫過(guò)于去年的熱門(mén)綜藝《單排喜劇大賽》的“黛玉”姚堯。
前不久，姚堯還現(xiàn)身華為Pura X手機(jī)杭州甄選店的開(kāi)業(yè)活動(dòng)，和“國(guó)民手機(jī)”同框出鏡。
姚堯在節(jié)目里化身新版“黛玉”，手撕渣男，吐槽同事，還能不帶臟字把渣男和酒桌文化陰陽(yáng)個(gè)遍。
網(wǎng)友都說(shuō)，看姚堯版黛玉的節(jié)目，讓人氣血異常通暢！
憑借黛玉一角，姚堯的熱度像火箭一樣飛升，還直接幫她登上了春晚。
很多人說(shuō)，現(xiàn)在是喜劇綜藝最好的時(shí)代，也是最卷的時(shí)代。
作為新晉的“造星機(jī)器”，《單排喜劇大賽》無(wú)疑為新世代的喜劇綜藝打了個(gè)樣。
第二季《單排》即將上線(xiàn)，它還能帶來(lái)哪些驚喜？第一季的“姚堯現(xiàn)象”還能不能復(fù)刻成功？
喜劇圈卷王，打造“百萬(wàn)頂流”公式
爆火的原因往往是多維的，“黛玉”姚堯也不例外。
有人認(rèn)為，是“黛玉”角色勾起了國(guó)民情懷；也有人認(rèn)為，是姚堯的段子足夠犀利、引發(fā)共鳴。
但其實(shí)，姚堯版“黛玉”爆火的底層邏輯，其實(shí)是“單排喜劇”模式的成功。
就影響力打造而言，單排喜劇，堪稱(chēng)個(gè)人IP放大機(jī)。
對(duì)比傳統(tǒng)喜劇，單人喜劇更加追求極致的演員個(gè)人表達(dá)。
盡管對(duì)于演員來(lái)說(shuō)，單排喜劇的模式無(wú)疑是對(duì)自身專(zhuān)業(yè)能力的一次“硬核考核”，但伴隨壓力帶來(lái)的，是對(duì)演員個(gè)人魅力的極致展現(xiàn)。
姚堯曾在采訪中透露，為了錄好《黛玉播播間》，她和團(tuán)隊(duì)苦練近一年，臺(tái)詞背得滾瓜爛熟。
在節(jié)目錄制的當(dāng)天，她幾乎進(jìn)入了一種“心流”狀態(tài)。“體會(huì)到更多的是興奮，而不是緊張”。
而姚堯的付出，很快就加倍以“潑天流量”的反哺回來(lái)。
在《黛玉播播間》爆火后，姚堯的作品片段在短視頻平臺(tái)上獲贊500w+，個(gè)人賬號(hào)漲粉近百萬(wàn)。
一期節(jié)目臻選完畢，姚堯就接到了春晚節(jié)目組拋來(lái)的橄欖枝。
通過(guò)在《單排》的完美演繹，姚堯就以一個(gè)剛畢業(yè)表演系大學(xué)生的身份，完成了“30天速通春晚”的成就。
無(wú)數(shù)和姚堯一樣的平凡女孩，也想和她一樣，憑借努力站在聚光燈下。
與名氣共同水漲船高的，自然還有姚堯的商業(yè)價(jià)值。
爆火的姚堯，很快成為各個(gè)頭部品牌爭(zhēng)搶的“香餑餑”，個(gè)人喜劇風(fēng)格的打造，也為品牌的商業(yè)化空間打開(kāi)了想象力。
和姚堯合作的品牌中，不僅有美的、華為等科技龍頭企業(yè)，還有游戲頂流《和平精英》，以及國(guó)民級(jí)的餐飲品牌老鄉(xiāng)雞。
每一次合作，都是品牌和“黛玉”形象的一次深度綁定，比起傳統(tǒng)代言，想象空間明顯更大。
當(dāng)然，個(gè)人的成功可能只是偶然，單人喜劇模式的另一大流量密碼，就是成為爆梗制造機(jī)。
相比于講究配合的多人喜劇，單人喜劇想精彩，演員就得把節(jié)奏拉滿(mǎn)。
一場(chǎng)完美的單人喜劇，只有演員時(shí)刻保持高強(qiáng)度輸出，熱梗不斷、包袱不停，才能讓演出足夠有吸引力。
而這些連珠炮般的熱梗和包袱，都決定了單人喜劇與短視頻傳播的天然契合度。
《單排喜劇大賽》第一季中的《黛玉播播間》和《我是貓》等作品爆梗在抖音爆火，為節(jié)目的出圈立下了汗馬功勞。
節(jié)目播出后，節(jié)目里的名場(chǎng)面片段，單在抖音平臺(tái)就有35條爆款視頻，總播放量破10億，并且一度沖上了抖音綜藝榜Top1。
傳統(tǒng)的喜劇節(jié)目，往往會(huì)陷入“長(zhǎng)線(xiàn)敘事”的怪圈中，新觀眾必須了解演員在節(jié)目中的種種過(guò)往，才能真正入坑，門(mén)檻頗高。
而《單排喜劇大賽》，則用一個(gè)個(gè)爆火的熱梗，成功占領(lǐng)觀眾的碎片時(shí)間。
大批觀眾通過(guò)熱梗關(guān)注比賽，也通過(guò)熱梗粉上演員，完全降低了節(jié)目的接受門(mén)檻。
在短視頻時(shí)代，掌握造梗能力，就相當(dāng)于拿捏了流量話(huà)語(yǔ)權(quán)。
批量生產(chǎn)“黛玉”，
第二季《單排》底氣何來(lái)？
第二季《單排喜劇大賽》，箭在弦上。
和所有黑馬級(jí)別的喜劇綜藝一樣，第二季《單排》自打有消息起，就面臨一大疑問(wèn)：
如何復(fù)刻第一季的成功？甚至超越第一季的成功？
正如刀哥所說(shuō)，第一季《單排》的爆火，有很大一部分得歸功于單人喜劇模式，和短視頻平臺(tái)的天然契合。
而第二季《單排》，自然不會(huì)放過(guò)這一趨勢(shì)，進(jìn)一步吃透短視頻玩法，才是第二季《單排》的核心。
為了能進(jìn)一步玩透短視頻，第二季《單排》選擇和抖音進(jìn)行深度捆綁。
借助抖音平臺(tái)，第二季《單排》用“長(zhǎng)、短、直結(jié)合”的玩法，重鑄喜劇模式。
這招玩法看似簡(jiǎn)單，實(shí)則藏了兩大殺手锏。
第一，就是熱梗“地毯式轟炸”
相比于第一季，第二季《單排》會(huì)在“熱梗轟炸”方面加大力度，全年預(yù)計(jì)會(huì)產(chǎn)生5000多個(gè)爆梗短視頻，密集包圓全年笑點(diǎn)。
而為了產(chǎn)出這些爆梗，第二季《單排》預(yù)計(jì)會(huì)招募將近400多位演員，相應(yīng)的賽制也會(huì)延長(zhǎng)。
每周，第二季《單排》都會(huì)在周賽中選出優(yōu)勝演員，再根據(jù)現(xiàn)場(chǎng)的反饋，挖掘爆梗，進(jìn)一步打造選手人設(shè)。
而每個(gè)月勝出的選手，都會(huì)在月賽中一較高下，配合節(jié)目組根據(jù)618、七夕等節(jié)日打造的主題專(zhuān)場(chǎng)，更能確保流量的集中引爆。
為了達(dá)到“火力覆蓋”的效果，《單排》第二季還特地準(zhǔn)備了多個(gè)選手+嘉賓的矩陣號(hào)模式進(jìn)行推廣，確保爆梗能360度無(wú)死角轟炸互聯(lián)網(wǎng)。
在持續(xù)不斷的輸出下，接下來(lái)的數(shù)個(gè)“黛玉”，可能就在其中。
當(dāng)然，熱梗的傳播不一定要靠數(shù)量，也得靠質(zhì)量。
這就不得不提到《單排》第二季的第二個(gè)狠招：“扣扳機(jī)”級(jí)熱點(diǎn)反饋。
如果說(shuō)到第一季的成功，表演選題自然是重中之重。
《黛玉播播間》對(duì)于直播間亂象的調(diào)侃、《新聞女忙》對(duì)于奇葩新聞的利用，都是造成內(nèi)容傳播的錨點(diǎn)所在。
而第二季《單排》，則會(huì)在劇本創(chuàng)作上，把“追熱點(diǎn)”進(jìn)行到底。
得益于單排的表演模式，以及每周短視頻更新的直播模式，《單排》第二季在每期節(jié)目播出前，都會(huì)要求編導(dǎo)組和演員共同根據(jù)周熱點(diǎn)進(jìn)行劇本創(chuàng)作。
這就確保了每一個(gè)爆火的社會(huì)熱點(diǎn)，都不會(huì)逃過(guò)《單排》節(jié)目組“精準(zhǔn)打擊”，熱點(diǎn)及時(shí)，熱梗才能真正踩上“流量的風(fēng)口”。
可以說(shuō)，第二季《單排》打造了一種全新的“短視頻+長(zhǎng)綜藝+直播”的喜劇綜藝新模式：
1、短視頻負(fù)責(zé)“廣撒網(wǎng)”，用實(shí)時(shí)熱梗吸引新用戶(hù)，保證熱度；
2、長(zhǎng)綜藝則負(fù)責(zé)“養(yǎng)大魚(yú)”，用賽制來(lái)沉淀流量，積攢關(guān)注；
3、而直播模式，則進(jìn)一步增加了話(huà)題度和比賽的刺激感，也能增加觀眾沉浸感。
短視頻入坑、長(zhǎng)綜藝沉淀、直播模式扎根。
在如今的流量時(shí)代，制造爆梗只是門(mén)檻，而把爆梗轉(zhuǎn)化為流量武器，《單排》第二季，天生具有優(yōu)勢(shì)。
結(jié)語(yǔ)：
如今的年輕人，比起“為顏值買(mǎi)單”似乎更愿意“為思想買(mǎi)單”。
這也是為什么喜劇演員的影響力，無(wú)論時(shí)代如何變化，只能越來(lái)越深入人心。
喜劇傳播的核心，就是通過(guò)情緒和思想來(lái)打動(dòng)更多人，這樣的方式，往往比傳統(tǒng)的傳播方式更有力度、深度。
如果能把二者進(jìn)行高效地結(jié)合，正是如今品牌們都在探索的統(tǒng)一方向。
搞定流量，不如深入人心。
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