即將到來的“五一”小長假，有望迎來一波旅游熱潮。其中，“非遺+文旅”作為融合新形態(tài)，因傳統(tǒng)文化魅力與巨大市場潛力，受到越來越多的關(guān)注。

近年來，我國“非遺+文旅”取得不俗的成績。數(shù)據(jù)顯示，全國已建立國家、省、市、縣四級非遺名錄體系，認定各級非遺代表性項目10萬余項，各地累計建設(shè)非遺工坊6700余家。例如，山東省濰坊市依托“世界風(fēng)箏之都”城市IP，建成十笏園非遺空間、楊家埠民間藝術(shù)大觀園等體驗基地，推動濰坊風(fēng)箏、楊家埠木版年畫等相關(guān)產(chǎn)業(yè)快速壯大。又如，云南省普洱市創(chuàng)新融合“非遺+節(jié)慶”，打造“傣族潑水節(jié)+茶山探秘、古法制茶”等特色旅游場景，吸引各地游客紛至沓來。還有的地區(qū)將非遺技藝與生態(tài)研學(xué)深度游等巧妙融合，擦亮當?shù)氐姆沁z印記品牌。2023年出臺的《關(guān)于推動非物質(zhì)文化遺產(chǎn)與旅游深度融合發(fā)展的通知》明確提出，支持將非物質(zhì)文化遺產(chǎn)與鄉(xiāng)村旅游、紅色旅游、冰雪旅游、康養(yǎng)旅游、體育旅游等結(jié)合，舉辦“非遺購物節(jié)”“非遺美食節(jié)”等活動，發(fā)展非物質(zhì)文化遺產(chǎn)旅游。

不過，在“非遺+文旅”發(fā)展過程中，還有一些不可忽視的問題。比如，區(qū)域發(fā)展不均衡，中西部非遺資源整體開發(fā)率較低；產(chǎn)品同質(zhì)化嚴重，不易形成持久吸引力；傳承人老齡化問題突出，非遺技藝面臨失傳風(fēng)險等。接下來，要從政策、產(chǎn)業(yè)、企業(yè)等層面入手，讓非遺與文旅實現(xiàn)深度融合。

政策方面，強化區(qū)域文旅融合發(fā)展機制。建立跨省非遺文旅資源共享平臺，制定資源開發(fā)負面清單和分級保護制度，建立數(shù)字化標準體系。完善資金扶持體系，設(shè)立非遺文旅專項發(fā)展基金，鼓勵更多企業(yè)、社會組織投入資金支持非遺保護傳承與文旅發(fā)展。加大非遺文旅人才隊伍建設(shè)，實施“非遺新生代培養(yǎng)計劃”，推進職業(yè)院校相關(guān)專業(yè)發(fā)展，探索“非遺經(jīng)紀人”制度，搭建產(chǎn)學(xué)研合作平臺。

產(chǎn)業(yè)方面，推動產(chǎn)業(yè)數(shù)字化。建設(shè)非遺數(shù)字資產(chǎn)交易中心，開發(fā)AI創(chuàng)作平臺，支持非遺IP運營以及衍生品開發(fā)，打造數(shù)字非遺館。推動產(chǎn)業(yè)集群化，建設(shè)集非遺工坊、數(shù)字實驗室、電商直播基地于一體的產(chǎn)業(yè)綜合體，建立非遺原材料數(shù)字化溯源系統(tǒng)，實現(xiàn)供應(yīng)鏈升級。推動產(chǎn)業(yè)差異化，深入挖掘區(qū)域非遺文旅基因，明確地區(qū)文旅市場定位，探索研學(xué)、康養(yǎng)、節(jié)慶與非遺融合的文旅模式，形成具有地方特色的“非遺+文旅”融合發(fā)展新形態(tài)。

企業(yè)方面，推進產(chǎn)品多元化。鼓勵非遺項目產(chǎn)品開發(fā)與創(chuàng)新，通過與現(xiàn)代藝術(shù)跨界聯(lián)名，拓展產(chǎn)品供給，讓“非遺好物”成為文旅消費亮點。強化品牌化運營，通過打造具有獨特文化內(nèi)涵和市場影響力的非遺品牌，增強非遺項目的知名度和美譽度。緊跟時下消費需求，將非遺與現(xiàn)代生活方式、審美標準相結(jié)合，不斷開發(fā)新產(chǎn)品、新服務(wù)、新場景，讓其可知、可感、可體驗。（本文來源：經(jīng)濟日報 作者：郭婷婷）