講述中國品牌的世界科研故事。
來源| 聚美麗
作者| Age
在科學(xué)屬性越來越成為中國消費(fèi)者選擇“標(biāo)配”的新時(shí)代，細(xì)數(shù)珀萊雅等中國美妝頭部企業(yè)的發(fā)展，都是利用技術(shù)占位不同的功效賽道，從而獲得新時(shí)代競爭的勝利。
但企業(yè)的發(fā)展從來不能著眼于現(xiàn)有的勝利果實(shí)，對于頭部企業(yè)而言，“如何用科技塑造品牌的長度和寬度”的新命題也被擺到了前面。
典型如珀萊雅，在達(dá)成“中國本土首個(gè)營收破百億的美妝公司”成就之后，其便通過全球研發(fā)團(tuán)隊(duì)的首次亮相，向行業(yè)展露了它對于“世界珀萊雅”的堅(jiān)定和信心。
在珀萊雅正式公布全球研發(fā)體系的大背景下，聚美麗也特意邀請到珀萊雅首席研發(fā)創(chuàng)新官孫培文，向行業(yè)解析珀萊雅對于全球研發(fā)體系的搭建思路和創(chuàng)新賦能模式。
全球科研體系落成，珀萊雅的長期主義堅(jiān)持
作為一個(gè)擁有多年國際美妝集團(tuán)科研背景，甚至是某些國際美妝集團(tuán)研發(fā)平臺搭建的引領(lǐng)者，在孫培文的眼中，研發(fā)從來是一項(xiàng)長期主義工作。用他的話來說，“這種對研發(fā)的堅(jiān)持、長期的愿景和格局，很重要?！?/p>
而他選擇珀萊雅的原因也很明確。在他的觀察中，不管是從組織架構(gòu)，到人員匹配，再到設(shè)備投入，珀萊雅的科研體系是很完整，與領(lǐng)軍企業(yè)相匹配的。
并且，從珀萊雅的動(dòng)作來看，科研建設(shè)的持續(xù)投入，走向全球化的研發(fā)視野開拓等，科研是一直被珀萊雅所重視強(qiáng)調(diào)，并長期主義踐行的。
據(jù)悉，基于“消費(fèi)者洞察+全球化科技”雙輪驅(qū)動(dòng)研發(fā)創(chuàng)新理念，圍繞杭州龍塢研發(fā)中心、珀萊雅上海研發(fā)中心、珀萊雅歐洲科創(chuàng)中心三大矩陣，珀萊雅正在推動(dòng)以消費(fèi)者為中心，以全球化科技網(wǎng)絡(luò)為支撐的研發(fā)創(chuàng)新體系構(gòu)建。
其中，僅以研發(fā)中心來看，通過珀萊雅杭州龍塢研發(fā)中心、珀萊雅上海研發(fā)中心、珀萊雅歐洲科創(chuàng)中心三大矩陣的打造，目前珀萊雅已成為行業(yè)中少數(shù)搭建出全球研發(fā)體系的企業(yè)之一。
由研發(fā)創(chuàng)新中心和國際科學(xué)研究院組成的杭州龍塢研發(fā)中心，負(fù)責(zé)皮膚機(jī)理研究、新原料設(shè)計(jì)、護(hù)膚/彩妝開發(fā)、產(chǎn)品驗(yàn)證，上海研發(fā)中心針對頭皮微生態(tài)進(jìn)行深入研究，做功效型洗護(hù)產(chǎn)品開發(fā)、產(chǎn)品驗(yàn)證，歐洲科創(chuàng)中心則是負(fù)責(zé)引進(jìn)全球先進(jìn)技術(shù)，推動(dòng)研發(fā)全球引才，提升企業(yè)國際影響力。
而該全球研發(fā)體系的打造，背后其實(shí)是珀萊雅基于創(chuàng)新流程搭建而成的科研架構(gòu)。這也是孫培文上任之后將重點(diǎn)進(jìn)一步推動(dòng)完善的部分。
據(jù)孫培文介紹，珀萊雅內(nèi)部施行“三步走”創(chuàng)新流程：第一步是開放多元的科技輸入，如通過國科院的基礎(chǔ)研發(fā)，歐洲創(chuàng)新中心引入外部、國際的前端研發(fā)信息等，作為創(chuàng)新輸入；第二步是在輸入基礎(chǔ)上，形成科技原型的聚集、聚焦和打造，即在研發(fā)創(chuàng)新中心形成配方原型、技術(shù)原型、概念原型及溝通概念等，第三步則是落地產(chǎn)品的迭代。
在此過程中，珀萊雅會(huì)特別關(guān)注如一些長期的技術(shù)矛盾點(diǎn)，消費(fèi)者和技術(shù)上一些難以解決的痛點(diǎn)，通過協(xié)調(diào)全球資源進(jìn)行開放創(chuàng)新式研究，從而希望能在這些長期或頑固問題上有一些突破，助力企業(yè)科研的提升。
當(dāng)然，全球研發(fā)體系的搭建勢必是長期的過程。在立即落地實(shí)施全球研發(fā)體系的同時(shí)，珀萊雅也會(huì)通過對協(xié)同型管理骨干和管理人員的培育，做好長期優(yōu)化工作，以最大程度賦能企業(yè)。
以科技力生態(tài)圈，打造領(lǐng)先科學(xué)競爭力
而在打造全球研發(fā)競爭力的過程中，珀萊雅也深知，科研體系的建設(shè)，從不是單兵作戰(zhàn)能做到的事，而是需要內(nèi)部研發(fā)+戰(zhàn)略供應(yīng)商共創(chuàng)開發(fā)+國內(nèi)外頭部高校/醫(yī)院合作，共同推動(dòng)建立科技力生態(tài)圈的結(jié)果。
對此，擁有多年國際美妝集團(tuán)科研經(jīng)驗(yàn)的孫培文，就特別提到，“對于某些領(lǐng)域的研究，企業(yè)沒有必要做0-1的研究，而是需要有尋寶能力，用銳利的眼光來尋找合適的外部機(jī)構(gòu)、成果，推動(dòng)市場轉(zhuǎn)化?！?/strong>
所以目前去看珀萊雅，其是和巴斯夫、亞什蘭、帝斯曼、禾大、贏創(chuàng)、西班牙LipoTrue(國際勝肽世家)、恩和生物、深圳中科欣揚(yáng)、德之馨、浙江大學(xué)、北京工商大學(xué)、上海交通大學(xué)等研究機(jī)構(gòu)、高校和優(yōu)秀原料供應(yīng)商保持緊密合作關(guān)系的。
并且，在科技力生態(tài)圈的建立過程中，“以問題為導(dǎo)向”是孫培文在珀萊雅和外部機(jī)構(gòu)合作中，一再強(qiáng)調(diào)的理念。
以皮膚科學(xué)來看，作為抗衰研究的黃金靶點(diǎn)，線粒體抗衰研究就成為了珀萊雅對外合作的重要方向之一。目前在此方向上，珀萊雅已相繼和浙江大學(xué)、浙江清華長三角研究院、奧地利因斯布魯克大學(xué)教授進(jìn)行合作，不久之后，合作伙伴中會(huì)新增國內(nèi)頭部的三甲醫(yī)院。
其中，以珀萊雅和浙江大學(xué)的合作具體來看，目前其已篩選發(fā)現(xiàn)了一批具有促進(jìn)細(xì)胞線粒體能量代謝，緩解衰老過程的活性物質(zhì)。
浙江大學(xué)團(tuán)隊(duì)向聚美麗介紹，與傳統(tǒng)成分通過簡單的自由基清除或促生膠原來間接影響細(xì)胞衰老不同，該活性物質(zhì)從細(xì)胞能量供應(yīng)的源頭進(jìn)行干預(yù)，這意味著其不僅能夠改善肌膚的外在表現(xiàn)，如皺紋減少、彈性增加等，還能夠從細(xì)胞層面提升肌膚的整體健康水平，增強(qiáng)細(xì)胞的活力和抵抗力。
在原料創(chuàng)新上，看到國內(nèi)原料商在合成生物領(lǐng)域的領(lǐng)先性和AI技術(shù)的科研價(jià)值，珀萊雅選擇了在合成生物學(xué)和人工智能賦能研發(fā)平臺建設(shè)方面都處于行業(yè)前沿的恩和生物，聚焦功能蛋白開發(fā)進(jìn)行戰(zhàn)略合作。
在火熱的重組膠原蛋白領(lǐng)域，珀萊雅和創(chuàng)健醫(yī)療合作共研基底膜修護(hù)關(guān)鍵原料重組XVII型膠原蛋白。近期，創(chuàng)健醫(yī)療聯(lián)合江蘇理工學(xué)院和珀萊雅共同完成的重磅研究成果《Discovery and Functional Characterization of a Recombinant Fragment of Human Collagen Type XVII》已在國際權(quán)威期刊《Journal of Agricultural and Food Chemistry》(SCI一區(qū))刊登。
據(jù)創(chuàng)健醫(yī)療介紹道，該論文，不僅證實(shí)重組XVII型膠原蛋白可調(diào)控表皮干細(xì)胞干性、重建基底膜結(jié)構(gòu)，是皮膚修護(hù)關(guān)鍵指標(biāo)蛋白，還與《Nature》報(bào)道的COL17A1抗衰通路形成科學(xué)互證。目前重組XVII型膠原蛋白已獲得國際蛋白質(zhì)結(jié)構(gòu)數(shù)據(jù)庫PDB收錄，是唯一擁有國際“身份證”的重組XVII型人源化膠原蛋白。
據(jù)孫培文介紹，類似的外部合作還有很多。例如，和上海交大的微生態(tài)合作，北工商針對油性皮膚的合作，都是規(guī)模比較大、比較長期的合作項(xiàng)目。它們的共同特點(diǎn)是都不是簡單、短期的驗(yàn)證性項(xiàng)目，而是在機(jī)理、機(jī)制等方方面面開展深入復(fù)雜的研究。
而這種協(xié)同多方高勢能群體力量，以問題為導(dǎo)向，打通產(chǎn)學(xué)研協(xié)同合作，合作戰(zhàn)略供應(yīng)商打造高壁壘獨(dú)家原料，打造出的科學(xué)生態(tài)體系和科技勢能，也讓得以珀萊雅不斷壘高自身的科技競爭力，逐漸建立起能夠引領(lǐng)整個(gè)行業(yè)研發(fā)風(fēng)向的領(lǐng)先性。
堅(jiān)持“消費(fèi)者第一”，建立清晰的產(chǎn)品力轉(zhuǎn)化制度
不過，在談及企業(yè)科學(xué)競爭力建立的時(shí)候，只停留在科研建設(shè)、學(xué)術(shù)端的科技力是不夠的，而是需要從科研到臨床驗(yàn)證，真正應(yīng)用到了產(chǎn)品研發(fā)端中，持續(xù)推動(dòng)產(chǎn)品力的自我跨越和創(chuàng)新突破的。
在此轉(zhuǎn)化路徑中，珀萊雅其實(shí)是始終跑在前列的，內(nèi)部已建立起清晰科學(xué)的轉(zhuǎn)化制度。即，通過創(chuàng)建創(chuàng)新類項(xiàng)目孵化機(jī)制的形式，以自研技術(shù)和全球開發(fā)創(chuàng)新技術(shù)為技術(shù)輸入，珀萊雅會(huì)按技術(shù)高度、復(fù)雜度、商業(yè)價(jià)值等綜合評估不同項(xiàng)目的價(jià)值，在滿足多維度的交付要求之后，才能實(shí)現(xiàn)從科技力到產(chǎn)品力的轉(zhuǎn)化。
而該轉(zhuǎn)化制度的科學(xué)性和成功性，其實(shí)也在珀萊雅紅寶石、源力、雙抗等系列明星產(chǎn)品上，被一次次驗(yàn)證。
并且，孫培文強(qiáng)調(diào)道，珀萊雅系列明星單品的成功背后，其實(shí)是可以看到，珀萊雅作為一家成熟企業(yè)，對于“消費(fèi)者第一”的堅(jiān)持，和科學(xué)&性價(jià)比合理的配方設(shè)計(jì)、卓越&有實(shí)證的功效、愉悅&有記憶的使用體驗(yàn)、滿足&超出用戶期待的精準(zhǔn)溝通四大維度的深耕。
就以紅寶石系列為例，在其1.0到3.0版本的更新突破之中，不僅突破性共創(chuàng)出中國美妝獨(dú)家專利環(huán)肽新原料 “環(huán)肽-161”，系國內(nèi)首款通過國家藥監(jiān)局備案的環(huán)肽成分；看到消費(fèi)者對于A醇刺激性的顧慮，為提高用戶體感，珀萊雅還通過研制超分子維A醇的包裹緩釋技術(shù)，降低維A醇刺激性，同時(shí)通過獨(dú)創(chuàng)重復(fù)斑貼測試篩選出專研修護(hù)組合，在最大程度發(fā)揮含維A類產(chǎn)品功效性的同時(shí)，還大幅度提高了產(chǎn)品的溫和性。
并且，紅寶石系列原創(chuàng)的核心研究成果，在《Journal of Cosmetic Dermatology》、《Skin Health and Disease》國際權(quán)威期刊上發(fā)表3篇期刊論文，連續(xù)三年在國際化妝品化學(xué)家學(xué)會(huì)聯(lián)盟(IFSCC)年會(huì)發(fā)布3篇會(huì)議論文。
再以需要特證的美白和防曬領(lǐng)域來看，目前珀萊雅已經(jīng)打造出30余張美白、防曬特證矩陣。其中，聚焦美白領(lǐng)域，珀萊雅的相關(guān)研究成果已經(jīng)獲得8項(xiàng)國家授權(quán)發(fā)明專利，其也還持續(xù)在新機(jī)制、新成分、新方法維度繼續(xù)夯實(shí)美白領(lǐng)域的科研實(shí)力。
如，全新雙抗精華美白特證版的上市，便是珀萊雅通過開展新機(jī)制的持續(xù)研究，突破傳統(tǒng)美白思路，基于從抗糖化抗氧化到抗初老，進(jìn)階到氧化糖化致黑深入研究的成果轉(zhuǎn)化。
而此后，在珀萊雅推動(dòng)從科技力到產(chǎn)品力的轉(zhuǎn)化，甚至是到明星級產(chǎn)品力的轉(zhuǎn)化上，孫培文也以其豐富經(jīng)驗(yàn)，進(jìn)一步推動(dòng)珀萊雅內(nèi)部明星產(chǎn)品的開發(fā)。
要知道，作為擁有國際美妝集團(tuán)豐富科研經(jīng)驗(yàn)，還曾領(lǐng)導(dǎo)團(tuán)隊(duì)開發(fā)了包括SK-II、Olay等品牌旗下深受市場認(rèn)可的明星品牌產(chǎn)品的科研大咖，孫培文曾被評價(jià)是“最懂 marketing 的研發(fā)負(fù)責(zé)人”，其在科學(xué)轉(zhuǎn)化和業(yè)務(wù)需求有機(jī)結(jié)合上的突出能力和經(jīng)驗(yàn)，對于珀萊雅后續(xù)明星系列產(chǎn)品的更迭和孵化，是極度適配的。
孫培文也透露，未來將繼續(xù)大力推動(dòng)消費(fèi)者洞察，對消費(fèi)者問題的認(rèn)知，如中國消費(fèi)者肌膚的深入研究、功效物在中國消費(fèi)者中的耐受性和安全性等，以需求和痛點(diǎn)的挖掘，更好地賦能研發(fā)和轉(zhuǎn)化。
以戰(zhàn)略性科研布局，成就“世界品牌”夢想
相比于國際美妝集團(tuán)在研發(fā)上百年的沉淀與積累，國貨品牌的成長史稍顯稚嫩。但隨著“科技護(hù)膚”成為美妝產(chǎn)業(yè)的一股新力量，國貨品牌雖還未趕超國際巨頭，但整個(gè)本土企業(yè)的加速突圍是毋庸置疑的。
尤其像珀萊雅這種頭部企業(yè)，孫培文就看到，其已經(jīng)展現(xiàn)出了對科技的長期主義堅(jiān)持，如科研項(xiàng)目布局，包括組織架構(gòu)布局，是兼顧短、中、長期的，是有戰(zhàn)略性眼光的布局。
并且，通過對科技的堅(jiān)持，以科技護(hù)膚為導(dǎo)向，像珀萊雅其實(shí)已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了國貨美妝品牌歷史中，前所未有的成功。“中國本土首個(gè)營收破百億的美妝公司”正是見證。
但化妝品行業(yè)的競爭從來都是全球性的、長期的?！白鲋袊溺耆R雅，做世界的珀萊雅，做百年的珀萊雅”，也一直是珀萊雅創(chuàng)始人、董事長侯軍呈的愿景。如今，珀萊雅全球科研體系的正式亮相，也正是其從百億企業(yè)，走向世界企業(yè)、百年企業(yè)的關(guān)鍵一步。
而對于未來科研的發(fā)展，珀萊雅的動(dòng)作和想法也很明確。如孫培文所說：
一是，有戰(zhàn)略定力、戰(zhàn)略規(guī)劃力和戰(zhàn)略執(zhí)行力?？蒲袃?nèi)卷某種程度上是一種搖擺，成熟企業(yè)的發(fā)展扎根要深，才不會(huì)隨風(fēng)搖擺。
二是，做科研始終堅(jiān)持問題導(dǎo)向，要真正解決行業(yè)發(fā)展、企業(yè)發(fā)展和消費(fèi)者需求的問題，不是單純?yōu)榭蒲卸蒲校瑸榫矶?。如資源整合能力就是一種以實(shí)際問題為導(dǎo)向的科研能力。
三是，珀萊雅會(huì)始終清醒地對標(biāo)國際國內(nèi)最好的企業(yè)，并且不只是化妝品企業(yè)。
過去二十年，珀萊雅用對科學(xué)護(hù)膚的堅(jiān)持，在外資企業(yè)壟斷的市場里成功撕開一條道路，讓國貨在中國化妝品市場站到了和國際美妝集團(tuán)相對對等的位置。
新的二十年，以全球研發(fā)體系的搭建以新起點(diǎn)，我們也正看到，珀萊雅正一步步積聚力量，代表中國美妝企業(yè)站到世界的舞臺上，講述中國的科研故事。
視覺設(shè)計(jì)：樂樂
微信排版：Age
責(zé)任編輯：木頭
冰河期的寒意，比很多人預(yù)料的更猛烈一些。技術(shù)破冰、運(yùn)營破冰、出海破冰，美妝企業(yè)企業(yè)們究竟該儲備哪些技能，又要保存哪些火種，才有可能安全度過冰河期？
2025聚美麗大會(huì)，將于5月9日在上海虹橋康得思酒店召開，共商過冬生存解法，打造冰河期生存指南。
當(dāng)做嚴(yán)肅科學(xué)之人遇到平臺規(guī)則的限制時(shí)，科技護(hù)膚的傳播路徑會(huì)發(fā)生如何切換？科技護(hù)膚時(shí)代，正確、科學(xué)的知識又該如何與消費(fèi)者間構(gòu)建普適性的橋梁？業(yè)內(nèi)知名皮膚科博士現(xiàn)身說法。
看完不妨給個(gè)在看
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