圖源：萬仙山武俠城官方
撰文｜米蘭
劇焦編輯部原創(chuàng)
大家還記不記得，去年某景區(qū)的真人互動(dòng)項(xiàng)目「王婆說媒」爆火。
飾演「王婆」的演員為單身男女游客們現(xiàn)場(chǎng)「做媒」，相關(guān)視頻引爆社交網(wǎng)絡(luò)。
這個(gè)景區(qū)，就是河南開封萬歲山武俠城。
圖源：萬歲山武俠城官方
萬歲山武俠城2003年建立，是在原國(guó)家森林公園的基礎(chǔ)上建成的以大宋武俠文化為核心的主題景區(qū)。「王婆說媒」的爆火，讓武俠城徹底走進(jìn)大眾視線。
其實(shí)「王婆說媒」只是萬歲山武俠城內(nèi)的「節(jié)目」之一，現(xiàn)在萬歲山內(nèi)各種各樣的「節(jié)目」高達(dá)數(shù)百場(chǎng)（點(diǎn)擊查看）。
圖源：萬歲山武俠城官方
如此琳瑯滿目的節(jié)目一天根本玩不完，于是景區(qū)的門票設(shè)置為可以3天內(nèi)無限次入園，而且只要80元（最近剛剛發(fā)布公告將從2025年10月1日起調(diào)整為100元）。
圖源：萬歲山武俠城官方
萬歲山武俠城還先后發(fā)布了多個(gè)「劇本殺」，游客在景區(qū)內(nèi)可以沉浸式參與。園區(qū)本身也像一個(gè)大型的「武俠劇本殺」，它給游客設(shè)置了一個(gè)「攢銀票」的任務(wù)線，游客可以通過和NPC演員互動(dòng)，拿到「銀票」，最終兌換相應(yīng)的小禮物。
好心動(dòng)！要不五一假期就去萬歲山？
先別…走紅之后的萬仙山武俠城「每天都是人人人人人」，根本沒有淡季。
圖源：萬歲山武俠城官方
2024年國(guó)慶假期，萬歲山武俠城共接待游客59.67萬次，超過清明上河園、龍門石窟等知名景區(qū)，位列河南省第一名。今年清明節(jié)期間，根據(jù)美團(tuán)旅行的數(shù)據(jù)，萬歲山武俠城位列國(guó)內(nèi)熱門景區(qū)Top1。
景區(qū)的官方公眾號(hào)還頻繁發(fā)布限流公告，在客流較大時(shí)暫停售票。五一假期因客流量大門票暫時(shí)調(diào)整為僅限一次進(jìn)入…
如此火爆，看來假期還是先不去湊熱鬧吧。
不過，萬歲山武俠城的爆火，某種程度上可以說是「旅游+演藝」融合發(fā)展的成功。
就著這個(gè)話題，我發(fā)現(xiàn)「旅游演藝」早已不是新鮮事物。它起源于上個(gè)世紀(jì)80年代，并在之后的40年中飛速發(fā)展。
目前市場(chǎng)上大家耳熟能詳?shù)摹盖Ч徘椤埂ⅰ赣∠蟆瓜盗?；王潮歌?dǎo)演的「又見」、「戲劇幻城」系列等很多項(xiàng)目，都屬于「旅游演藝」的代表性產(chǎn)品——
今天，就讓我們以旅游中常見的幾種典型演藝產(chǎn)品回顧一下「旅游演藝」的「漫漫征途」，同時(shí)也給大家提供一些實(shí)用攻略。
歡迎一起交流，旅游時(shí)可以做參考。
01 旅游演藝由來
我國(guó)旅游演藝的發(fā)展起源于20世紀(jì)80年代。
陜西歌舞劇團(tuán)于1982年推出《仿唐樂舞》，主要面向外賓表演，拉開了中國(guó)旅游演藝的序幕。
1988 年，借鑒法國(guó)紅磨坊模式，我國(guó)第一家劇院式餐廳——唐樂宮誕生。唐樂宮與陜歌合作，將《仿唐樂舞》與宴會(huì)相結(jié)合，打造出旅游演藝的新模式。
如今唐樂宮常駐演出為仿唐樂舞《大唐女皇》，圖為演出開始前觀眾用餐
圖源：西安唐樂宮
到了20世紀(jì)90年代，興起了主題公園旅游演藝?yán)顺薄?/p>
1989年，我國(guó)第一座主題樂園——深圳錦繡中華建成開園。緊接著，中華民俗文華村1991年建成開放。華僑城藝術(shù)團(tuán)將晚會(huì)和演藝元素融入景區(qū)，并推出了大型廣場(chǎng)表演《藝術(shù)大巡游》。
1995年推出了廣場(chǎng)晚會(huì)《中華百藝盛會(huì)》讓旅游演藝再上新臺(tái)階，它集民間舞蹈、雜技、戲曲絕活、彩車花燈為一體，有500名演職人員參與其中。演出共近3000場(chǎng)，接待游客500萬人次，創(chuàng)造了大量經(jīng)濟(jì)效益。
圖源：錦繡中華民俗村
1996年，杭州宋城開業(yè)。其后引入了夜間演出《宋城千古情》。《宋城千古情》的出現(xiàn)及后面一系列「千古情」的打造，讓主題公園旅游演藝進(jìn)入規(guī)?；l(fā)展階段。
02 主題公園式旅游演藝：千古情系列
2003年，《宋城千古情》演出搬進(jìn)了園區(qū)中心位置的「千古情大劇院」內(nèi)。
經(jīng)過多次調(diào)整升級(jí)，如今劇院版《宋城千古情》的演出，共包含四個(gè)篇章：唐宮宴舞、金戈鐵馬、西子傳說和魅力杭州。
圖源：宋城演藝官方
在舞臺(tái)呈現(xiàn)上，采用大量「高科技」。包含升降舞臺(tái)、移動(dòng)觀眾席、全彩激光燈等設(shè)備，將歌舞秀與聲光電技術(shù)相結(jié)合，帶來強(qiáng)烈的視覺效果。
圖源：宋城演藝官方
像杭州宋城（主題樂園）和宋城千古情（樂園內(nèi)部演出）這樣的配置，宋城集團(tuán)目前先后打造了十三套，分布在全國(guó)知名的旅游城市或景區(qū)。形成了主題樂園+演出的規(guī)模效應(yīng)。
除了杭州宋城，其他都以「千古情」直接命名樂園和演出，如上海千古情、廣東千古情（佛山）等。還有一個(gè)藏謎千古情是純劇場(chǎng)演出無樂園。
圖源：宋城演藝官方
「千古情」系列演出，總導(dǎo)演均為宋城集團(tuán)創(chuàng)始人黃巧靈，遵循相似的分幕式創(chuàng)作「模板」。但在不同的城市，內(nèi)容會(huì)凸顯當(dāng)?shù)氐奈幕厣?。如杭州的?nèi)容是良渚文化、白蛇故事；上海的內(nèi)容則是民國(guó)上海灘、十里洋場(chǎng)等。
因兼顧各年齡層次受眾，這類演出劇情簡(jiǎn)單易懂。主要以豐富的視覺效果為演出亮點(diǎn)，適合全家人一起觀看（因此也被部分觀眾批判藝術(shù)內(nèi)涵不足）。
實(shí)用tips：
在選擇時(shí)要分清樂園內(nèi)的演藝項(xiàng)目是否符合自身需求。如果到「演藝樂園」式景點(diǎn)旅游，記得在觀光游玩之余提前規(guī)劃路線，避免錯(cuò)過演出的時(shí)間節(jié)點(diǎn)。
「千古情」系列演出每場(chǎng)時(shí)長(zhǎng)1小時(shí)，在一天中可上演多個(gè)場(chǎng)次，可及時(shí)留意加場(chǎng)情況。
未滿16周歲游客需由16周歲及以上陪同入園。
03 山水實(shí)景演出：印象系列
說到山水實(shí)景演出，要追溯到2004年開演的《印象·劉三姐》。
20多年過去了，《印象·劉三姐》至今仍保持著每晚1場(chǎng)、暑期及節(jié)假日可能增加至2-3場(chǎng)的演出頻次?！赴滋觳遏~種田，晚上參加演出」成為當(dāng)?shù)鼐用竦纳罘绞健?/p>
它由張藝謀、王潮歌、樊躍導(dǎo)演，梅帥元總策劃，以廣西桂林的真實(shí)漓江山水為背景，上演了非常有當(dāng)?shù)靥厣臐O民、歌仙故事。
圖源：廣西日?qǐng)?bào)
山水實(shí)景演出的創(chuàng)意，來自梅帥元某次帶團(tuán)赴甘肅演出經(jīng)沙漠之行。
梅帥元從小在廣西長(zhǎng)大，對(duì)漓江的山水非常熟悉。在無窮無盡的沙漠之中，他想到了漓江的山水「畫卷」，也想到為何不在漓江上打造真山、真水的演出。
《印象·劉三姐》開創(chuàng)了中國(guó)山水實(shí)景演出的先河。自此之后，「鐵三角」張藝謀、王潮歌、樊躍帶著印象系列陸續(xù)在全國(guó)各地多個(gè)景區(qū)安家，如《印象·麗江》《印象·西湖》《印象·海南島》《印象·大紅袍》等（目前《印象·海南島》已關(guān)停）。
梅帥元和他成立的山水盛典公司也在各景區(qū)繼續(xù)打造山水實(shí)景演出：河南少林寺的《禪宗少林·音樂大典》、湖南張家界天門山的《天門狐仙·新劉?？抽浴贰⒑颖背械略獙毶斤L(fēng)景區(qū)的《鼎盛王朝·康熙大典》、湖南常德桃花源的《桃花源記》等。
《禪宗少林·音樂大典》 圖源：登封旅游
隨著旅游演藝的融合性發(fā)展，不少「景點(diǎn)」內(nèi)也出現(xiàn)了「實(shí)景演出」。如開封的清明上河園內(nèi)的《大宋·東京夢(mèng)華》、西安華清宮的「舞劇」《長(zhǎng)恨歌》。
這樣看來，「山水實(shí)景演出」和「實(shí)景演出」也有所不同。相較而言，山水演出都設(shè)立在真實(shí)的自然山水之間，且大多在知名度較高、風(fēng)景優(yōu)美的景區(qū)，可以依托當(dāng)?shù)氐穆糜钨Y源和大量客源。實(shí)景演出則可能更多為人工造「景」。
《長(zhǎng)恨歌》 圖源：華清宮景區(qū)官方
「山水實(shí)景」和「實(shí)景」類演出因?yàn)樵O(shè)置在戶外，所以即使是帶有故事情節(jié)，一般也不會(huì)用臺(tái)詞的方式呈現(xiàn)，大多會(huì)以舞蹈、動(dòng)作場(chǎng)面為主。如果在夜晚上演，則配合燈光投影等，帶來強(qiáng)烈的視覺效果。適合一家老小觀看。
實(shí)用tips：
「印象」系列大多為山水實(shí)景演出，但也有特例，如王潮歌導(dǎo)演的《印象·國(guó)樂》，張藝謀監(jiān)制的《印象·太極》，都是在室內(nèi)劇場(chǎng)上演的演出。《印象·國(guó)樂》則是一臺(tái)可以遷移劇場(chǎng)的演出。
「印象」系列雖在命名上一脈相承，也同屬一個(gè)導(dǎo)演團(tuán)隊(duì)，但在運(yùn)營(yíng)上都是當(dāng)?shù)鬲?dú)立運(yùn)營(yíng)的。一地的體驗(yàn)無法代表另一地。
如果喜歡看這類演出，注意判斷「實(shí)景」、「山水實(shí)景」關(guān)鍵詞。市場(chǎng)上還出現(xiàn)了命名相似的「印象」演出，非同一團(tuán)隊(duì)打造。魚龍混雜，需注意區(qū)分。
注意演出地點(diǎn)和核心景點(diǎn)的位置距離，如《禪宗少林·音樂大典》就距少林寺7公里。室外觀演還需注意天氣變化。
04 沉浸式和戲劇幻城
代表：《不眠之夜》、《只有河南·戲劇幻城》
《不眠之夜》（Sleep no more）是沉浸式戲劇的鼻祖，由英國(guó)Punchdrunk劇團(tuán)創(chuàng)作。
2003年《不眠之夜》在英國(guó)倫敦開演，2009年來到美國(guó)波士頓。2011年來到紐約，自此一炮而紅。
圖源：The McKittrick Hotel
相比傳統(tǒng)的鏡框式舞臺(tái)，沉浸式戲劇《不眠之夜》的最大特點(diǎn)就是打破了舞臺(tái)和觀眾席的界限。整個(gè)戲劇上演的舞臺(tái)空間——Mckittricik酒店，可以看作是一個(gè)巨大的舞臺(tái)，觀眾也在其中跟隨演員穿梭、觀看。
演出的形式也從「線性」變成了「點(diǎn)狀」，在同時(shí)段內(nèi)同步上演，觀眾無法看到舞臺(tái)「全貌」，也無法同時(shí)看到兩處演出。所以《不眠之夜》的「參觀密碼」更偏向全方位的體驗(yàn)而非看懂劇情。
2016年《不眠之夜》中文版落戶上海，它也成為了眾多戲劇愛好者或游客到上海旅游的必打卡地。
而導(dǎo)演王潮歌的「印象」系列、「又見」系列、「戲劇幻城」系列，在旅游演藝「賽道」，從結(jié)合景區(qū)的演出內(nèi)容設(shè)計(jì)出發(fā)，逐漸向「戲劇」靠攏，發(fā)展為自成一派的「行進(jìn)式戲劇」。
「又見」系列第一部《又見平遙》2013年上演，然后《又見五臺(tái)山》《又見敦煌》《又見馬六甲》三部駐地作品先后上演。
圖源：《又見平遙》官方
「又見」系列把演出放進(jìn)了室內(nèi)劇場(chǎng)。但觀眾并非全程在座位上，而是需要跟隨演員一起「轉(zhuǎn)場(chǎng)」觀看，或站立或坐定。
到了下一個(gè)階段，「戲劇幻城」形態(tài)出現(xiàn)。王潮歌在介紹首部開放的「戲劇幻城」——《只有峨眉山·戲劇幻城》時(shí)說道，「戲劇幻城」之所以叫做「城」，在于打通了「劇場(chǎng)演出」和「實(shí)景演出」的邊界。
2021年開園的《只有河南·戲劇幻城》則更像是一座「戲劇」主題樂園。這個(gè)「樂園」占地近700畝，采用「大棋盤」的設(shè)計(jì)理念，整個(gè)區(qū)域由56個(gè)「格子」組成。
圖源：《只有河南·戲劇幻城》官方
這里有21座大小劇場(chǎng)。詮釋河南文化的故事在各個(gè)劇場(chǎng)內(nèi)「全天候」輪番上演。除此之外也有一些劇場(chǎng)上演的是燈光秀等內(nèi)容。
整體節(jié)目單還在不斷調(diào)整更新，部分劇場(chǎng)甚至已經(jīng)進(jìn)行替換。
圖源：《只有河南·戲劇幻城》官方
與《不眠之夜》相似，《只有河南·戲劇幻城》在同一部主戲內(nèi)，也會(huì)有平行的片段，觀眾隨機(jī)看到其中一個(gè)。如果想知道全部的內(nèi)容，還需要「復(fù)刷」。
「戲劇幻城」挑戰(zhàn)了傳統(tǒng)單一戲劇演出的概念，也引發(fā)了一些爭(zhēng)議——因演出一天內(nèi)上演多次，部分高達(dá)十?dāng)?shù)場(chǎng)，大部分劇目臺(tái)詞采用錄音的形式，而非現(xiàn)場(chǎng)演員原聲。
實(shí)用tips：
沉浸式戲劇與「戲劇幻城」類更適合對(duì)戲劇有濃厚興趣、對(duì)戲劇有一定理解力的人群?！笐騽』贸恰姑嫦蚋鼜V大的游客人群，重度戲劇愛好者可能需適當(dāng)調(diào)整預(yù)期。
《不眠之夜》16歲以下禁止入場(chǎng)?！吨挥泻幽稀騽』贸恰穭t不建議學(xué)齡前兒童前往。
《只有河南·戲劇幻城》共有3個(gè)主劇場(chǎng)，一張門票僅包含一個(gè)主劇場(chǎng)，小劇場(chǎng)則不作限制。
這類需要行走跟隨式的戲劇演出，需要更多「腳力」。腿腳不便的人群也需提前做好心理準(zhǔn)備。
05 沉浸式實(shí)景「劇本殺」
代表：《新世界：破籠之宴》
密室、劇本殺的興起，與沉浸式戲劇結(jié)合，又造就了新型演藝產(chǎn)品——沉浸式實(shí)景「劇本殺」的出現(xiàn)。
《新世界：破籠之宴》就是其中的代表，不少人可能在社交媒體上刷到過這部「劇本殺」結(jié)束時(shí)NPC演員送別玩家的場(chǎng)景。
圖源：新世界莊園官方
《新世界：破籠之宴》是在原來3個(gè)小時(shí)的基礎(chǔ)上升級(jí)的6小時(shí)版本，2023年10月這個(gè)3.0版本上線。
項(xiàng)目所在地是新世界莊園位于上海影視樂園（車墩影視城），一棟園區(qū)內(nèi)既有的復(fù)古莊園式建筑。
它給自己的定位偏向于「沉浸式戲劇」。因?yàn)槠渲杏型暾墓适戮€，以及專業(yè)NPC演員的演繹。
故事背景設(shè)置在1945年日軍撤退前夕，上海馬勒莊園指揮官設(shè)下「最后的晚宴」。觀眾需要換裝參與，將分別加入青幫、工商會(huì)、情報(bào)局三大陣營(yíng)。
上半場(chǎng)強(qiáng)互動(dòng)，需要完成各自的任務(wù)線，下半場(chǎng)則以角色身份真實(shí)赴宴用餐，沉浸式觀看演員表演。
《新世界：破籠之宴》與《不眠之夜》相比，需游客參與扮演角色以及全程和NPC演員互動(dòng)。簡(jiǎn)而言之，《不眠之夜》主要還是用「看」的，這些是用「玩」的。
圖源：新世界莊園官方
因?yàn)樾枰笇?duì)戲」，所以觀眾和演員在其中都承擔(dān)了雙重功能：觀眾既是觀眾，又是參與某一角色的演員。而本身的NPC演員，既扮演角色，又是觀眾所飾演角色的「觀眾」。
同屬這一類型還有上海的《新和醫(yī)院》。與常見的桌游型、小型實(shí)景劇本殺相比，它采用專業(yè)NPC演員演繹，融入更多戲劇表演，模糊了戲劇和劇本殺的邊界。
實(shí)用tips：
如果喜歡「參與性」較強(qiáng)的「沉浸式戲劇」體驗(yàn)，可以選擇這類沉浸式「劇本殺」。
有玩家反饋，這是適合e人的游戲。如果心理包袱重、放不開，可能無法獲得最佳體驗(yàn)。角色扮演和互動(dòng)類項(xiàng)目不適合老人小孩參與。
總體來看，景區(qū)+演藝、演藝+互動(dòng)，是旅游演藝產(chǎn)品發(fā)展的大趨勢(shì)。
在觀光的基礎(chǔ)上增加演出內(nèi)容，是提升旅游地文化內(nèi)涵、增加差異性的手段。而隨著時(shí)代發(fā)展，游客鑒賞力水平的不斷提高，演出產(chǎn)品從「歌舞娛樂」逐漸向「完整戲劇性」或者「沉浸參與性」靠攏。
一些年代較久遠(yuǎn)的演藝產(chǎn)品因年代限制，在價(jià)值觀念變化的當(dāng)下去看可能會(huì)造成不佳觀感。
但不可否認(rèn)，旅游演藝產(chǎn)品總體在向更高水平發(fā)展。
圖源：《只有河南·戲劇幻城》官方
同時(shí)要知道，「旅游演藝」之所以稱為「旅游演藝」，因?yàn)槠涿嫦虻幕旧隙际侨挲g層次的游客群體。在游客當(dāng)中，可能有經(jīng)常到劇場(chǎng)看劇的觀眾，也可能有從來沒有進(jìn)過劇場(chǎng)的觀眾，不可避免地會(huì)出現(xiàn)重口難調(diào)的情況。
王潮歌陸續(xù)在自己的社交賬號(hào)發(fā)布「淺者看了不深；深者看了不淺」的導(dǎo)演闡述。不過最重要的，可能是作為游客的我們自己調(diào)整好心理預(yù)期。
人類無數(shù)次抬眼望天，而只有從那一次欣賞繁星之美開始，文明邁入了新的征程。
從遠(yuǎn)古的巫師術(shù)式，到今天劇院里的戲劇表演，我們被故事的力量打動(dòng)千年。而在劇院之外，各類「表演」也扎根各處，幻化成各種姿態(tài)——從山水之間，到主題公園…也讓我們從遙望遠(yuǎn)觀，到可以穿行其中…
而它還在不斷發(fā)展。
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