據(jù)Canalys最新數(shù)據(jù)顯示，2025年第一季度，中國智能手機市場出貨量達7090萬部，受到國家補貼政策提振及消費復蘇推動，同比溫和增長5%，延續(xù)了自2024年開啟的復蘇趨勢。其中，小米出貨量達1330萬部，同比增長40%，在國補刺激以及其人車家一體的戰(zhàn)略協(xié)同下時隔十年重回第一，市場份額19%。華為緊隨其后，依舊維持雙位數(shù)增長，出貨1300萬部，位列第二。OPPO、vivo分別以1060萬部和1040萬部的出貨量位列第三和第四。蘋果在其傳統(tǒng)旺季后出現(xiàn)下滑，出貨920萬部，同比下跌8%，排名第五。
Canalys 研究經(jīng)理劉藝璇（Amber Liu）表示：“一月份落地的全國性的購機補貼政策對于市場表現(xiàn)有所拉動且總體較為溫和。該政策在一定程度上促使部分消費者提前換機，但其更多體現(xiàn)為需求的時點前移，而非帶來新增的有機增長。從廠商角度來看，整體備貨策略保持理性，市場庫存水位維持在相對健康的區(qū)間。除了短期的需求提振，國補政策的深遠影響更可能體現(xiàn)在渠道結構的調整。為鞏固市場地位及推動高端化，廠商的渠道投入聚焦于品牌店覆蓋擴張、線下購物體驗提升，及渠道深度合作，而國補政策進一步鞏固了大型零售渠道與天貓、京東等主流電商平臺的優(yōu)勢地位。 ”
Canalys首席分析師朱嘉弢（Toby Zhu）指出：“小米的重要增長動能來自于產(chǎn)品和渠道的協(xié)同效應，其時隔十年重返中國市場出貨第一的位置。小米在線上線下統(tǒng)一的定價策略有效降低了消費者在國補政策下的決策成本，而其從可穿戴設備、PC、智能家居到汽車等全品類的覆蓋，也最大化利用了國補適用范圍，帶動多場景捆綁消費。華為保持了積極有效的渠道管理，繼續(xù)在一季度實現(xiàn)雙位數(shù)的穩(wěn)健增長。繼Mate XT之后，Pura X進一步拓展了折疊屏產(chǎn)品的形態(tài)邊界。更具戰(zhàn)略意義的是，華為正加速推進HarmonyOS Next生態(tài)建設，包括將其更新覆蓋至Nova12/13系列機型，這一舉措將持續(xù)重塑當前國內操作系統(tǒng)格局，為華為生態(tài)構筑競爭壁壘。HarmonyOS NEXT預計將在2025年占據(jù)中國手機市場總保有量（install base）的3%并實現(xiàn)快速增長?！?/p>
Canalys分析師鐘曉磊（Lucas Zhong）說道：“DeepSeek的迅速走紅，再度激發(fā)了消費者和行業(yè)對AI能力的關注，也再次證明了當前技術格局下，廠商需要建立開放兼容的生態(tài)布局與高效的響應機制來保持在AI時代的領先地位。2024年，中國市場AI手機滲透率已達22%，預計在2025年將突破40%。折疊屏、AI手機以及操作系統(tǒng)等方向的持續(xù)創(chuàng)新，是廠商重塑市場格局及突破長期市場容量瓶頸的關鍵動能。2025年會是市場在波瀾起伏中破浪前行的一年。盡管外部貿易環(huán)境不確定性將會對宏觀穩(wěn)定性及消費者信心造成摩擦，在宏觀調控及消費政策持續(xù)發(fā)力的背景下，2025年中國宏觀經(jīng)濟將維持韌性。在快速變動的競爭格局下，廠商的競爭力關鍵在于產(chǎn)品及價值主張差異化、統(tǒng)一且靈活的定價策略以及與渠道伙伴的深度協(xié)同?！?/p>
本文源自：金融界
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