編輯 | 王小娟
在特朗普政府掀起關(guān)稅戰(zhàn)下，美國普通民眾的購物正迎來“漲價潮”，連曾經(jīng)實惠的網(wǎng)購也變得更昂貴了。
繼美國亞馬遜網(wǎng)站近千種商品漲價后，另外兩家來自中國的跨境電商平臺SHEIN、拼多多旗下TEMU也已上調(diào)了部分在美商品售價。
在4月16日，華爾街見聞就注意到，TEMU、SHEIN均向美國用戶發(fā)出了漲價通知，稱由于最近全球貿(mào)易規(guī)則和關(guān)稅的變化，運營成本有所增加，公司將從4月25日起進行價格調(diào)整。
如今4月25日期限一過，調(diào)價政策落地，不少美國網(wǎng)友在社交媒體上感嘆，一夜之間購物車里的東西都變貴了。
有人發(fā)現(xiàn)，在SHEIN平臺上一套4月24日標價為4.39美元的泳裝，25日已經(jīng)漲價至8.39美元，提價幅度達到91%。而在TEMU上列出的兩把露臺椅，24日標價為61.72美元，到25日標價已提升至70.17美元。
不過，據(jù)華爾街見聞了解，SHEIN、TEMU平臺上商品價格上漲還不是普遍現(xiàn)象?；蛟S價格上漲將是一個逐步推進的過程。
除了TEMU、SHEIN外，國際電商巨頭亞馬遜上的賣家，早就開始了漲價的動作。
根據(jù)SmartScout數(shù)據(jù)，自4月9日以來，美國亞馬遜網(wǎng)站上近1000種商品的價格出現(xiàn)明顯上漲，涵蓋服裝、家居用品、電子產(chǎn)品和玩具等多個類別，平均漲價幅度接近30%。例如一款充電寶的價格已經(jīng)從110美元漲至135美元，漲幅超過20%。
這意味著，隨著特朗普政府取消對來自中國小額進口商品的免稅舉措，以及對中國商品加征關(guān)稅，企業(yè)正在被迫將成本轉(zhuǎn)嫁給消費者。
美國小額免稅政策始于1938年，最初為方便游客攜帶紀念品入境（額度為5美元），后經(jīng)多次調(diào)整，2016年提升至800美元，并配套T86清關(guān)模式以簡化流程。
中國服務(wù)創(chuàng)新研究院院長鄭吉昌教授指出，近年來，中國跨境電商借助該政策快速擴張，2023年免稅包裹數(shù)量達13、6億件，較2015年增長600%，引發(fā)美國政府對稅收漏洞和貿(mào)易失衡的關(guān)注。
美國東部時間4月2日，美方宣布取消對來自中國的低價值進口產(chǎn)品的免稅待遇，即所謂800美金以下“小包免稅”政策，這是在今年2月份短暫取消后的又一次執(zhí)行。
根據(jù)美國最新關(guān)稅政策，5月2日起，中國出口到美國貨值不超過800美元的包裹，需要繳納相當于貨值120%或每件100美元的關(guān)稅；6月1日起，將進一步上調(diào)至每件200美元。
過去幾年，借助美國小額包裹免稅政策，TEMU、SHEIN等跨境電商平臺迎來了在美國迅速擴張的黃金時期。
時間回到2023年2月，當時誕生不過5個月的TEMU豪擲1400萬美元，在美國頂級賽事“超級碗”總決賽投放60秒廣告，不僅創(chuàng)下了該賽事廣告的歷史最高價，也成為了有史以來在“超級碗”投放廣告最年輕的品牌。
在這個有“美國春晚”之稱的賽事中，“像億萬富翁一樣購物”的廣告語讓TEMU迅速在美國打開知名度。
依靠全托管模式和低價策略，TEMU成為美國下載量最高的應(yīng)用之一，并火速擴張到全球近90個國家和地區(qū)開展業(yè)務(wù)。曾有報告指出，美國是TEMU體量最大的市場。
事實上，為了降低美國地區(qū)占比過高的潛在政策風險，一些跨境電商平臺近年來在不斷增加多元市場的投入外，也持續(xù)加大本地化策略，例如TEMU去年以來不斷擴大其在美國的本地供應(yīng)商戰(zhàn)略，賣家可以直接從美國倉庫發(fā)貨。
網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心特約研究員王與劍表示，通過增加在美國本土或其他不受關(guān)稅影響地區(qū)的采購比例，能夠有效降低因中美貿(mào)易摩擦導(dǎo)致的關(guān)稅成本增加問題。
值得一提的是，在當前局勢尚不明朗的情況下，TEMU和SHEIN目前也大幅削減了在美國的廣告支出。
Sensor Tower數(shù)據(jù)顯示，在3月31日至4月13日的兩周內(nèi)，TEMU在臉書、Instagram、TikTok、Snap、X和Youtube上的日均廣告支出較此前30天平均下降31%。同一時期，SHEIN 的日均廣告支出平均下降19%。
在這場全球貿(mào)易大變局下，跨境電商平臺的競爭已然進入下半場，只有更精細化的運營，才有可能成為最終的贏家之一。
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