上周，毛戈平首登全球美妝百?gòu)?qiáng)榜，科蒂、聯(lián)合利華裁員近7000人！
來源| 聚美麗
作者| 文 靜
想了解全球化妝品行業(yè)發(fā)生了什么？上周(2025年4月21日—4月25日)全球資訊第355期，將聚焦國(guó)際美妝開啟新一輪裁員、全球美妝最新100強(qiáng)榜單、國(guó)際美妝高層變動(dòng)等內(nèi)容分析。
國(guó)際美妝巨頭再掀裁員潮
全球美妝最新100強(qiáng)誕生！
雅詩(shī)蘭黛又一新人事任命
香緹卡亞太區(qū)前高管履新
依特香水一季度賣了25億
裁員潮仍在化妝品行業(yè)持續(xù)蔓延！
2025年開年以來，香奈兒宣布計(jì)劃在美裁減70名員工，歐萊雅中國(guó)旅游零售部門被曝計(jì)劃裁員50%。
原料端，化工巨頭陶氏化學(xué)在今年2月公布了10億美元(約合人民幣72.87億元)年度成本節(jié)省計(jì)劃，計(jì)劃在全球范圍內(nèi)裁減1500個(gè)工作崗位，約占其全球員工總數(shù)的4.17%。
上周，又有國(guó)際美妝巨頭宣布“降本增效”計(jì)劃，擬通過縮減工作崗位等手段，節(jié)省成本開支。
國(guó)際美妝巨頭再掀裁員潮
當(dāng)?shù)貢r(shí)間4月24日，科蒂COTY官網(wǎng)宣布啟動(dòng)“All-in to Win”轉(zhuǎn)型計(jì)劃的下一階段，以提高敏捷性和規(guī)模，同時(shí)提高運(yùn)營(yíng)效率。
據(jù)官網(wǎng)介紹，該戰(zhàn)略計(jì)劃將建立一個(gè)更簡(jiǎn)化，更具規(guī)模效應(yīng)的運(yùn)營(yíng)模式，降低各職能部門和市場(chǎng)的復(fù)雜性，并更加聚焦于關(guān)鍵創(chuàng)新和市場(chǎng)優(yōu)先事項(xiàng)。
科蒂官方表示，在2021財(cái)年至2024財(cái)年期間，通過各項(xiàng)計(jì)劃的成功實(shí)施，節(jié)省了超過7億美元(約合人民幣51億元)，毛利率提升超過400個(gè)基點(diǎn)，廣告與消費(fèi)者促銷(A&CP)投資增加超過400個(gè)基點(diǎn)，息稅折舊攤銷前利潤(rùn)(EBITDA)利潤(rùn)率提高130個(gè)基點(diǎn)，同店銷售額復(fù)合年增長(zhǎng)率實(shí)現(xiàn)13%的增長(zhǎng)。
公告顯示，此次新宣布的 “All-in to Win”計(jì)劃的下一階段將在2027財(cái)年上半年執(zhí)行，預(yù)計(jì)每年可節(jié)省約1.3億美元(約合人民幣9.5億元)的稅前固定成本。
不過，需要注意的是，與該計(jì)劃相關(guān)的一次性現(xiàn)金成本預(yù)計(jì)約為8000萬(wàn)美元(約合人民幣6億元)，大致平均分?jǐn)傇?026財(cái)年和2027財(cái)年。科蒂預(yù)計(jì)，在遵循所有必要法規(guī)的情況下，這項(xiàng)舉措將影響約700個(gè)工作崗位。
換而言之，因 “All-in to Win”計(jì)劃的實(shí)施，預(yù)計(jì)將有700個(gè)崗位被取消。
無(wú)獨(dú)有偶，科蒂公告發(fā)布當(dāng)日，國(guó)際快消巨頭聯(lián)合利華發(fā)布2025年Q1財(cái)報(bào)，其中同樣談到了裁員問題。
財(cái)報(bào)顯示，2024年聯(lián)合利華啟動(dòng)生產(chǎn)力提升計(jì)劃，旨在簡(jiǎn)化業(yè)務(wù)并進(jìn)一步發(fā)展聯(lián)合利華以品類為中心的業(yè)務(wù)模式。目標(biāo)節(jié)省8億歐元(約合人民幣66億元)的成本，并削減7500個(gè)主要在辦公室工作的職位。
截至第一季度末，聯(lián)合利華減少了約6000名全職員工，預(yù)計(jì)到2025年底，該計(jì)劃累計(jì)節(jié)省成本約5.5歐元(約合人民幣46億元)，預(yù)計(jì)2025年的重組成本約為集團(tuán)營(yíng)業(yè)額的1.4%。
全球美妝最新100強(qiáng)誕生！
上周，聯(lián)合利華在一季報(bào)發(fā)布同時(shí)宣布裁員計(jì)劃，隨著季報(bào)出爐，國(guó)內(nèi)外美妝企業(yè)年報(bào)季也已近尾聲，WWD根據(jù)全球美妝企業(yè)銷售額排序，發(fā)布了2024年WWD BeautyInc Top 100榜單。
榜單顯示，2024年榜單上的100家公司總銷售額為2520.9億美元(約合人民幣18373.91億元)。同比增長(zhǎng)2.8%，較2023 年5.3%的漲幅有所放緩。
從排名情況來看，2024年全球美容TOP8企業(yè)格局未變，歐萊雅占總銷售額的 18.7%，在100強(qiáng)中的份額再次小幅上升，比去年同期上升0.5個(gè)百分點(diǎn)。
巴西美妝巨頭Natura&Co從2023年的第9位降至第13位，跌出TOP10榜單。西班牙美妝時(shí)尚巨頭PUIG集團(tuán)得益于香水和護(hù)膚品的增長(zhǎng)，排名從上年的第14位上升了4位，首次邁入TOP10。
WWD表示，盡管2024年面臨挑戰(zhàn)，但73%公司的銷售額都有所增長(zhǎng)，不過，實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)增長(zhǎng)的公司僅29家公司，低于2023年的37家。
國(guó)內(nèi)來看，100強(qiáng)榜單中，中國(guó)美妝企業(yè)上榜有11家。其中，珀萊雅排名上升8位，成為首個(gè)進(jìn)入全球前30名美妝公司的中國(guó)美妝公司，毛戈平也首次登上榜單，位居第64位。
需要注意的是，盡管進(jìn)入TOP100榜單的中國(guó)公司數(shù)量與上年一致，但2022年、2023年在榜的水羊股份今年并未上榜，未上榜原因未知。
具體來看，榜單第100位的Parlux 2024年預(yù)計(jì)銷售額為3.05億美元(約合人民幣22.23億元)，而水羊股份披露的2024年前三季度營(yíng)收30.45億元。
與其境況類似的還有巨子生物，2024年巨子生物專業(yè)皮膚護(hù)理產(chǎn)品業(yè)務(wù)營(yíng)收55.20億元，同樣未上榜。
較2023年榜單情況來看，國(guó)際美妝TOP8格局相對(duì)穩(wěn)定，歐萊雅仍然占據(jù)最大份額，另一方面，珀萊雅首次邁入全球TOP30，毛戈平首次登榜，橘宜集團(tuán)、丸美生物排名上升；國(guó)外來看，D&G Beauty、Auréa Group、Shein、AS Beauty等首次登榜，而榜單變動(dòng)背后，意味著美妝行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)與洗牌從未停止。
雅詩(shī)蘭黛又一新人事任命
行業(yè)持續(xù)洗牌的背景下，不少國(guó)際美妝面臨增長(zhǎng)挑戰(zhàn)，最新財(cái)報(bào)中單季巨虧40億的雅詩(shī)蘭黛，為應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)，就開始了系列相應(yīng)調(diào)整，其中組織內(nèi)部變革是關(guān)鍵一環(huán)。
當(dāng)?shù)貢r(shí)間4月22日，雅詩(shī)蘭黛集團(tuán)官網(wǎng)發(fā)布公告，宣布任命Brian Franz為首席技術(shù)、數(shù)據(jù)與分析官，自2025年4月21日起生效。直接向雅詩(shī)蘭黛集團(tuán)總裁兼首席執(zhí)行官Stéphane de La Faverie匯報(bào)工作，并加入公司高管團(tuán)隊(duì)。
加入雅詩(shī)蘭黛集團(tuán)之前，Brian Franz曾任State Street執(zhí)行副總裁、全球首席信息官兼企業(yè)韌性負(fù)責(zé)人，亦在Diageo和PepsiCo International擔(dān)任高級(jí)技術(shù)與運(yùn)營(yíng)職務(wù)。
作為雅詩(shī)蘭黛集團(tuán)首次設(shè)立的技術(shù)與數(shù)據(jù)一體化高管職位，Brian Franz此次將負(fù)責(zé)領(lǐng)導(dǎo)雅詩(shī)蘭黛全球數(shù)據(jù)和技術(shù)能力的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，為品牌、商業(yè)團(tuán)隊(duì)和部門提供可擴(kuò)展、安全和先進(jìn)的平臺(tái)，以增強(qiáng)業(yè)務(wù)敏捷性并交付高接觸度、個(gè)性化的消費(fèi)者體驗(yàn)。
同時(shí)，其還將領(lǐng)導(dǎo)雅詩(shī)蘭黛全球IT部門，并監(jiān)管數(shù)字技術(shù)與體驗(yàn)團(tuán)隊(duì)和企業(yè)數(shù)據(jù)團(tuán)隊(duì)。
Stéphane de La Faverie表示：“Brian Franz在基礎(chǔ)設(shè)施現(xiàn)代化、構(gòu)建彈性可持續(xù)平臺(tái)以及推進(jìn)人工智能驅(qū)動(dòng)能力方面積累的經(jīng)驗(yàn)，在雅詩(shī)蘭黛公司加速向更靈活、以消費(fèi)者為中心的組織轉(zhuǎn)型過程中，將發(fā)揮關(guān)鍵作用。
香緹卡亞太區(qū)前高管履新
Vogue Business Beauty報(bào)道稱，由意大利Percassi家族控股的美妝品牌KIKO MILANO(以下簡(jiǎn)稱：KIKO)近日任命Patricia Ho為亞太區(qū)負(fù)責(zé)人，直接向KIKO首席商務(wù)官Arnaud Goullin報(bào)告。
△圖源：華麗志
據(jù)了解，Patricia Ho在消費(fèi)品和美妝領(lǐng)域擁有25年工作經(jīng)驗(yàn)，在此之前，曾擔(dān)任高端美妝品牌香緹卡亞太區(qū)總經(jīng)理，主導(dǎo)了該品牌被拜爾斯道夫集團(tuán)收購(gòu)后的整合工作，并領(lǐng)導(dǎo)該品牌在亞太地區(qū)的擴(kuò)張。
除此之外，Patricia Ho還曾在Nuxe group和Luxasia擔(dān)任重要職務(wù)，負(fù)責(zé)市場(chǎng)拓展、數(shù)字化加速和品牌傳播。
而Patricia Ho本次加入的意大利品牌KIKO由Antonio和Stefano Percass創(chuàng)立于1997年，以高性價(jià)比著稱。2018年，該品牌正式進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，由水羊股份代理其業(yè)務(wù)。去年四月，LVMH集團(tuán)旗下私募基金L Catterton收購(gòu)了KIKO多數(shù)股權(quán)。
對(duì)于Patricia Ho的加入，KIKO首席執(zhí)行官Simone Dominici表示：“Patricia Ho的到來對(duì)KIKO在亞太地區(qū)的發(fā)展至關(guān)重要，她在美容、零售和數(shù)字領(lǐng)域的經(jīng)驗(yàn)將鞏固和加速KIKO在亞太地區(qū)的戰(zhàn)略增長(zhǎng)?！?/p>
依特香水一季度賣了25億
除了前文所述的國(guó)際美妝方面的種種動(dòng)向，在全球美妝市場(chǎng)，還有香水品類的發(fā)展值得關(guān)注。
紐約時(shí)間4月23日，Interparfums依特香水(下稱：依特香水)公布了截至2025年3月31日的一季度經(jīng)營(yíng)數(shù)據(jù)。
財(cái)報(bào)顯示，依特香水一季度凈銷售額同比增長(zhǎng)5%，為3.39億美元(約合人民幣24.72億元)。
分地區(qū)來看，不包括已終止的Dunhill(登喜路)授權(quán)終止的影響，美國(guó)業(yè)務(wù)有機(jī)凈銷售額增長(zhǎng)3%，但Dunhill授權(quán)終止產(chǎn)生了4%的負(fù)面影響，導(dǎo)致美國(guó)市場(chǎng)該季度報(bào)告銷售額下降1%。
不過，落到具體品牌上，Donna Karan/DKNY香水銷售額增長(zhǎng)了 5%；隨著Park Collection的推出，MCM的銷售額同比增長(zhǎng)17%。此外，自2024年2月開始香水分銷以來，Roberto Cavalli的凈銷售額增長(zhǎng)了28%。
在歐洲市場(chǎng)，銷售額同比增長(zhǎng)7%，一季度依特香水旗下品牌Jimmy Choo、Coach、Lacoste分別增長(zhǎng)36%、11%和30%，萬(wàn)寶龍香水則由于去年同期首次亮相的萬(wàn)寶龍Legend Blue設(shè)定的高標(biāo)準(zhǔn)，品牌銷售額同比下降16%。
依特香水董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官Jean Madar表示：“盡管全球環(huán)境充滿挑戰(zhàn)和不確定性，但依特香水再次駕馭了復(fù)雜的環(huán)境，在第一季度的凈銷售額方面再創(chuàng)紀(jì)錄。目前，依特香水正在通過供應(yīng)鏈調(diào)整解決的新關(guān)稅。同時(shí)實(shí)施ERP系統(tǒng)，加上組織人才升級(jí)，并計(jì)劃在2025年8月選擇性地提高某些渠道的價(jià)格，以抵消部分成本上漲?！?/p>
可以看到，2025年第一季度，依特香水取得了不錯(cuò)的業(yè)績(jī)表現(xiàn)，再往前追溯，2024年全年、2024年Q4依特香水銷售額同比雙位數(shù)增長(zhǎng)，增幅均為10%。
近年來，在全球美妝市場(chǎng)，香水品類的熱度持續(xù)攀升，從業(yè)績(jī)表現(xiàn)來看，該業(yè)務(wù)也成了不少美妝企業(yè)的增長(zhǎng)引擎。
據(jù)Premium Beauty報(bào)道，2023年被私募股權(quán)公司Advent International(安宏資本)收購(gòu)的奢華香水公司Sprecher Berrier Group of Companies旗下的兩個(gè)小眾香水品牌Parfums de Marly和Initio Parfums Privés，2024年銷售額為7.75億美元(約合人民幣56.49億元)，同比增長(zhǎng)41%。
可見，盡管大環(huán)境面臨挑戰(zhàn)，但在國(guó)際市場(chǎng)上，香水品類依然具有活力。
信息來源：WWD、雅詩(shī)蘭黛官網(wǎng)、Vogue Business Beauty、依特香水官網(wǎng)、科蒂官網(wǎng)、聯(lián)合利華一季報(bào)
視覺設(shè)計(jì)：筱情
微信排版：文靜
責(zé)任編輯：Lucky
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