韓國某化妝品品牌最新廣告大片里，模特如破碎人偶般俯臥在藥片堆中，浴缸中的少女將面孔浸入幽藍(lán)水面。這些本該展現(xiàn)健康美的畫面，卻讓全球網(wǎng)友脊背發(fā)涼——這不是什么暗黑藝術(shù)展，而是標(biāo)價(jià)數(shù)萬韓元的維生素C與爽膚水廣告。
在首爾明洞的化妝品專柜前，導(dǎo)購小姐仍在熱情推薦這些“突破性視覺創(chuàng)意”?？缮缃黄脚_上的聲浪已如潮水般洶涌：“這分明是嗑藥過量的犯罪現(xiàn)場”“浴缸里漂浮的難道是尸體？”當(dāng)品牌方輕飄飄的致歉聲明撞上拒絕撤下的爭議廣告，這場黑色營銷的荒誕劇才真正拉開帷幕。
美妝行業(yè)對死亡美學(xué)的迷戀早有端倪。從YSL曾引發(fā)自殺聯(lián)想的鴉片香水，到某大牌用棺材造型包裝口紅，品牌們舉著“打破禁忌”的旗號，在道德鋼絲上瘋狂試探。但當(dāng)目標(biāo)受眾是18-25歲抑郁癥高發(fā)群體時，這種試探無異于在懸崖邊跳探戈。
統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2024年韓國每10萬人中自殺死亡人數(shù)超過30例，較全球平均水平高出近三倍，創(chuàng)下近13年來的最高紀(jì)錄。值得注意的是，20-29歲女性群體的自殺率在過去十年間激增42%，那些散落的藥片與蒼白的肢體，成為社會脆弱性的殘酷注腳。
值得玩味的是，涉事品牌在道歉聲明中特別強(qiáng)調(diào)“對產(chǎn)品特性考慮不周”。這種技術(shù)性認(rèn)錯暴露了更深層的行業(yè)病灶：在算法統(tǒng)治的流量戰(zhàn)場， 更可怕的是，這種營銷套路正在形成路徑依賴。當(dāng)某個品牌靠擦邊球廣告嘗到甜頭，整個行業(yè)就會陷入“比爛競賽”。今天你讓模特躺浴缸，明天我就讓她躺太平間；你拍服藥過量，我拍割腕現(xiàn)場。到最后，美妝廣告不再是傳遞美好的載體，而成了販賣焦慮的批發(fā)市場。 清揚(yáng)君點(diǎn)評： 品牌方們該醒醒了。消費(fèi)者不是嚇大的，市場也不是法外之地。用死亡意象博眼球，既是對消費(fèi)者的不尊重，也是對行業(yè)底線的踐踏。當(dāng)廣告創(chuàng)意開始在墳頭蹦迪，監(jiān)管的鞭子就該抽下來了。畢竟，我們不需要教人如何“美到窒息”的化妝品，我們需要的是讓人活得體面的商業(yè)文明。 注1:本文圖片來韓媒報(bào)道配圖和微博。 注2:本文為清揚(yáng)君自媒體原創(chuàng)內(nèi)容，未經(jīng)授權(quán)嚴(yán)禁轉(zhuǎn)載或抄襲，違者必究。轉(zhuǎn)載合作請聯(lián)系授權(quán)。
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