最近，空調(diào)行業(yè)因董明珠的一番話被推上風(fēng)口浪尖。在格力電器 2025 年第一次臨時(shí)股東大會(huì)上，董明珠直言：“國(guó)內(nèi)空調(diào)卷低價(jià)，網(wǎng)上某個(gè)空調(diào)竟然賣到 1000 塊了，是紙糊的嗎？我們還是要堅(jiān)守良心，不能隨波逐流。先有技術(shù)，有質(zhì)量，再談價(jià)格?！?/p>
此言一出，引發(fā)廣泛關(guān)注。1000 塊的空調(diào)，到底能不能買？便宜空調(diào)質(zhì)量是否一定不好？?jī)r(jià)格戰(zhàn)又將如何影響整個(gè)空調(diào)行業(yè)？
先看 1000 塊空調(diào)。從表面看，其價(jià)格極具吸引力，但消費(fèi)者在選購(gòu)時(shí)往往陷入兩難。一方面，誰(shuí)都想省錢；可另一方面，又擔(dān)心質(zhì)量不過(guò)關(guān)。畢竟空調(diào)是一個(gè)技術(shù)含量較高、使用壽命較長(zhǎng)的家電產(chǎn)品，涉及到壓縮機(jī)、冷凝器、風(fēng)扇等諸多部件的質(zhì)量與適配性。一些低價(jià)空調(diào)可能在材料上偷工減料，比如使用較薄的外殼、低品質(zhì)的銅管或鋁管，甚至在關(guān)鍵的壓縮機(jī)環(huán)節(jié)選用性能較差的產(chǎn)品。這可能導(dǎo)致制冷制熱效果不佳、能耗過(guò)高、使用壽命縮短等問(wèn)題，長(zhǎng)期來(lái)看，反而可能增加使用成本。
但也不能一概而論，說(shuō)所有便宜空調(diào)質(zhì)量都差。部分新興品牌或者一些主打性價(jià)比的傳統(tǒng)品牌，可能通過(guò)優(yōu)化供應(yīng)鏈、去除中間環(huán)節(jié)等方式降低成本，同時(shí)在基本的質(zhì)量把控上還是有一定標(biāo)準(zhǔn)，能滿足消費(fèi)者對(duì)于基礎(chǔ)制冷制熱的需求。只是消費(fèi)者很難從表面區(qū)分，這就需要更加完善的監(jiān)管和行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)來(lái)規(guī)范市場(chǎng)。
再看價(jià)格戰(zhàn)對(duì)行業(yè)的影響。短期來(lái)看，價(jià)格戰(zhàn)似乎讓消費(fèi)者得到了實(shí)惠，各品牌空調(diào)價(jià)格普遍下調(diào)，購(gòu)買門檻降低，市場(chǎng)需求可能會(huì)有所增長(zhǎng)。但從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，隱憂重重。一方面，企業(yè)為了追求低價(jià)，可能會(huì)壓縮研發(fā)投入和質(zhì)量管控成本。像格力一直強(qiáng)調(diào)的國(guó)際壓縮機(jī)標(biāo)委會(huì)制定標(biāo)準(zhǔn)，背后是大量研發(fā)資源的投入，如果行業(yè)陷入價(jià)格戰(zhàn)泥潭，有多少企業(yè)還有精力和財(cái)力去專注技術(shù)創(chuàng)新呢？長(zhǎng)此以往，整個(gè)行業(yè)可能會(huì)停滯不前，產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，消費(fèi)者最終能享受到的優(yōu)質(zhì)、創(chuàng)新產(chǎn)品也將減少。
另一方面，價(jià)格戰(zhàn)可能會(huì)導(dǎo)致行業(yè)洗牌加速。一些資金實(shí)力較弱、抗風(fēng)險(xiǎn)能力差的小品牌可能會(huì)率先倒下，市場(chǎng)份額進(jìn)一步向頭部品牌集中。看似是優(yōu)勝劣汰，但若頭部品牌也只專注于價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)，忽視產(chǎn)品本質(zhì)，那對(duì)整個(gè)行業(yè)生態(tài)也是破壞性的。
那么，空調(diào)行業(yè)未來(lái)究竟該走向何方？是繼續(xù)在價(jià)格戰(zhàn)的紅海中掙扎，還是回歸到以技術(shù)、質(zhì)量為核心的良性競(jìng)爭(zhēng)軌道上來(lái)？當(dāng)我們?cè)俅蚊鎸?duì)市場(chǎng)上琳瑯滿目的空調(diào)產(chǎn)品時(shí)，又該如何抉擇？這場(chǎng)關(guān)于空調(diào)行業(yè)的討論，還遠(yuǎn)未結(jié)束……
熱門跟貼