希音又在海外放炮了。
這應(yīng)該算是希音第一次官方表態(tài)，說自己不是一家中國公司，并且公開站隊(duì)英美，認(rèn)同甚至歡迎其關(guān)稅打壓。
時(shí)間先回到兩周前，據(jù)路透社報(bào)道，快時(shí)尚電商平臺Shein已獲英國金融監(jiān)管局批準(zhǔn)，可在倫敦進(jìn)行IPO。
面臨上市的關(guān)鍵時(shí)刻，Shein的首席戰(zhàn)略官Peter Pernot-Day三天前，接受了瑞士《新蘇黎世報(bào)》（NZZ）的采訪，回答了一系列焦點(diǎn)問題。
總結(jié)一下Peter Pernot-Day的這番話，那就是：
Shein不是一家中國公司，Shein是總部在新加坡的全球性跨國公司，與很多跨國公司一樣只是選擇在中國進(jìn)行生產(chǎn)制造，Shein不反對美國對全世界和對華濫施關(guān)稅，Shein不排除到美國進(jìn)行生產(chǎn)制造，Shein最終目標(biāo)是在全球各個(gè)國家進(jìn)行本地化生產(chǎn)，不但在巴西進(jìn)行生產(chǎn)，還早就在土耳其進(jìn)行生產(chǎn)了。
這位Pernot-Day的身份是Shein集團(tuán)戰(zhàn)略與企業(yè)主管，屬于全球執(zhí)行領(lǐng)導(dǎo)團(tuán)隊(duì)核心成員，他所說“希音不是一家中國公司”的話當(dāng)然代表了Shein的立場。
我們先來看下，采訪的實(shí)錄：
Shein全球戰(zhàn)略總監(jiān) Peter Pernot Day
記者問：“很多人認(rèn)為Shein是一家中國垃圾商品經(jīng)銷商，這讓你困擾嗎？”原文chinesischer Ramschh?ndler，chinesischer是德語“中國”，Ramsch是德語“次貨，剩貨；廢物，破爛貨”，h?ndler是德語“經(jīng)銷商”。這實(shí)際上是一句飽含歧視性的問語。
對此，Pernot-Day卻只是不痛不癢地回答：“這種歸納不適合我們，如果我們只銷售廉價(jià)的一次性商品，我們就不會如此成功?！?/p>
記者接著問：“在瑞士或歐洲，有哪家中國公司值得你們仿效？”
Pernot-Day這時(shí)毫不猶豫地說：“我們不認(rèn)為自己是一家中國公司?！?/p>
記者疑惑道：“但Shein成立于中國，并且?guī)缀跛挟a(chǎn)品仍在中國生產(chǎn)?！?/p>
Pernot-Day說：“我們與許多跨國公司一樣，很大一部分產(chǎn)品都是在中國生產(chǎn)的。但是，Shein的總部在新加坡，我們在美國和歐盟設(shè)有辦事處。”
記者問：“美國是Shein最重要的銷售市場。特朗普的關(guān)稅對你們的業(yè)務(wù)打擊有多大？”
Pernot-Day說：“人們經(jīng)常這么說，但我們的成功不是由于海關(guān)政策。關(guān)稅平等適用于所有人。我們的商業(yè)模式至關(guān)重要。我們只生產(chǎn)客戶需要的產(chǎn)品?！?/p>
記者指出：特朗普馬上要對運(yùn)往美國的小額貨物征收高額關(guān)稅，這是在針對Shein的商業(yè)模式。
Pernot-Day答，“我們長期以來一直呼吁改革小額包裹免稅（‘最低限度豁免’）規(guī)則，并致力于公平競爭?！?/p>
記者問：特朗普想要重新實(shí)現(xiàn)制造業(yè)回流美國。 Shein未來會在美國生產(chǎn)嗎？
Pernot-Day答：“美國確實(shí)有紡織品生產(chǎn)，更側(cè)重于技術(shù)面料和高品質(zhì)的專業(yè)和小眾產(chǎn)品。（Shein在美國生產(chǎn)）是否可行取決于成本效益和物流供應(yīng)等多種因素。我們的目標(biāo)仍然是以最好的方式為客戶服務(wù)?！?/p>
言下之意，是并不排除Shein在美國進(jìn)行生產(chǎn)制造的可行性。
記者又問：“你們在土耳其和巴西生產(chǎn)了一段時(shí)間。你們?yōu)槭裁匆x開中國？”
Pernot-Day答，“我們一直在推行本地化戰(zhàn)略，要在核心市場建立本地物流和制造體系”，因此在波蘭和土耳其都建了團(tuán)隊(duì)，以此縮短交貨時(shí)間和減排二氧化碳。他還說，Shein在歐洲出售的產(chǎn)品，已經(jīng)有一部分是在土耳其生產(chǎn)的。
Shein在英國舉辦派對，眾多明星出席
除了這番“每個(gè)毛孔都不認(rèn)同自己血統(tǒng)”的發(fā)言，希音另一個(gè)行為，更讓眾多的中國中小商家感受到了背刺。
4月23日，英國財(cái)政大臣蕾切爾·里夫斯在華盛頓開會時(shí)稱，將追隨美國，準(zhǔn)備取消進(jìn)口小額包裹免稅。Shein發(fā)言人在當(dāng)天立即對里夫斯的話表示歡迎，認(rèn)為確實(shí)應(yīng)該審查目前的小額包裹免稅政策，以確保對英國零售商的公平。
在美國，價(jià)值800美元以下的小額包裹進(jìn)口免稅，在英國，價(jià)值135英鎊以下的小額包裹進(jìn)口免稅。這不但是Shein能迅速發(fā)展成500億美元獨(dú)角獸的前提，更是中國無數(shù)個(gè)體出口小電商賴以為生的條件。而到如今，為了自己能夠上市，Shein已經(jīng)把其他人的死活拋諸腦后了。
去年五月，Shein執(zhí)行董事長唐偉就在洛杉磯發(fā)表講話時(shí)稱，是美國的價(jià)值觀使希音取得了成功，因此“希音是一家美國公司”。盡管他作出了如此“去中國化”的演講，最終還是沒法在美國上市。
Shein執(zhí)行董事長唐偉
今年三月，為了在英國上市，唐偉趕赴倫敦，并長住在豪華的半島酒店里。在手繪壁畫、水晶吊燈、輕奏著爵士樂的酒店大堂里，唐偉對《紐約時(shí)報(bào)》記者再次強(qiáng)調(diào)了希音“脫亞入歐”的愿景：“我們視自己為一家全球性公司，我們希望成為一家英國本土公司?！?/p>
希音在全球各國實(shí)行制造業(yè)和供應(yīng)鏈本土化，并不是一句虛言。
2023年，希音宣布在巴西投資1.5億美元，與2000家服裝廠合作，創(chuàng)造10萬個(gè)就業(yè)崗位，并在2026年底實(shí)現(xiàn)85%的巴西銷售額都來自本地生產(chǎn)。據(jù)巴西媒體報(bào)道，截至今年2月，巴西的Shein平臺已有3萬名本地賣家，年底前將有5萬名本地賣家，已在圣保羅建立了三個(gè)配送中心，還雇傭了3500名員工，很快將以巴西為制造中心，出口到整個(gè)拉丁美洲。
2023年，希音全球公共事務(wù)主管林志明受訪時(shí)便說，他們在土耳其已有幾百個(gè)制造商，規(guī)模與巴西差不多，希音準(zhǔn)備從土耳其采購以向歐洲供貨。2024年5月，唐偉對路透社說，希音在土耳其的制造業(yè)務(wù)雖遠(yuǎn)不能與中國相比，但增長迅速，從土耳其運(yùn)貨到歐洲國家可以減少空運(yùn)以達(dá)成碳減排。希音集團(tuán)的官網(wǎng)上早就聲明，為了減少碳排放，已與土耳其的供應(yīng)商“建立合作伙伴關(guān)系，以使生產(chǎn)更貼近主要消費(fèi)地區(qū)”。
在西班牙馬德里的shein門店
然而，土耳其的紡織業(yè)人士卻告訴媒體，當(dāng)?shù)氐拇蠖鄶?shù)頭部供應(yīng)商都會把面料送到埃及，在那里加工成衣后運(yùn)往歐美。因?yàn)榘＜暗娜斯ず瓦\(yùn)營成本低，而且美國對埃及產(chǎn)品免稅。
今年年初，據(jù)多家外媒報(bào)道，希音正在以補(bǔ)貼和派單等形式鼓勵(lì)頭部供應(yīng)商將生產(chǎn)鏈搬到越南。
希音是一家由中國人成立，由廣東幾千家工廠、數(shù)十萬中國紡織縫紉工人扶持成長的快時(shí)尚電商平臺。
為了在美國上市，希音說自己是一家美國公司。
為了在英國上市，希音拒絕承認(rèn)自己是一家中國公司。
為了上市，希音不反對美國對中國濫施關(guān)稅。
為了上市，希音歡迎英國計(jì)劃對中國小額包裹征稅。
昔日，馬克思說過，資本為了50%利潤就敢鋌而走險(xiǎn)。
今天，資本為了IPO，同樣不憚于“脫亞入歐”。
作者：木衛(wèi)三
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