左為國(guó)內(nèi)售價(jià)，右為美國(guó)售價(jià)
近日，泡泡瑪特旗下人氣IP LABUBU在全球發(fā)售第三代搪膠毛絨產(chǎn)品“前方高能”系列，產(chǎn)品發(fā)售在全球引發(fā)搶購(gòu)風(fēng)潮。值得注意的是，該產(chǎn)品國(guó)內(nèi)定價(jià)99元，海外售價(jià)達(dá)27.99美元（約合人民幣203.56元），售價(jià)翻了一倍多，依舊擋不住消費(fèi)者的熱情。
據(jù)媒體報(bào)道，產(chǎn)品發(fā)售當(dāng)晚，“搶labubu”詞條沖上微博熱搜榜首，泡泡瑪特在美國(guó)洛杉磯、英國(guó)倫敦等地區(qū)的線下門店也出現(xiàn)了大排長(zhǎng)龍的盛況。
據(jù)美國(guó)網(wǎng)友在社交平臺(tái)發(fā)布的視頻顯示，原定凌晨6點(diǎn)發(fā)號(hào)的門店，凌晨4點(diǎn)就已排起長(zhǎng)隊(duì)，更有消費(fèi)者提前一天晚上8點(diǎn)就開始等候。
市場(chǎng)反應(yīng)熱烈?guī)?dòng)泡泡瑪特官方應(yīng)用下載量激增。七麥數(shù)據(jù)顯示，4月25日，泡泡瑪特官方應(yīng)用登頂美國(guó)APP Store購(gòu)物榜，這也是該官方應(yīng)用在購(gòu)物榜的首次登頂，同時(shí)泡泡瑪特APP還在一日之內(nèi)躍升了114個(gè)位次，成為免費(fèi)總榜的第四名。
左為國(guó)內(nèi)售價(jià)，右為美國(guó)售價(jià)
記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，泡泡瑪特產(chǎn)品在海外市場(chǎng)普遍存在顯著溢價(jià)。例如一款國(guó)內(nèi)售價(jià)299元的大頭雙肩包，美國(guó)市場(chǎng)售價(jià)達(dá)66.99美元（約合人民幣487.2元）；“MEGA LABUBU 400%素描”產(chǎn)品國(guó)內(nèi)售價(jià)1299元，美國(guó)售價(jià)則高達(dá)289.99美元（約合人民幣2109.02元）。
泡泡瑪特近期公布的財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示其業(yè)績(jī)持續(xù)向好。2024年全年實(shí)現(xiàn)營(yíng)收130.4億元，同比增長(zhǎng)106.9%；經(jīng)調(diào)整凈利潤(rùn)34.0億元，同比增長(zhǎng)185.9%。其中海外市場(chǎng)表現(xiàn)尤為亮眼，營(yíng)收達(dá)50.7億元，同比增長(zhǎng)375.2%，占總營(yíng)收比重提升至38.9%。最新發(fā)布的2025年一季度延續(xù)高增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，整體收益同比增長(zhǎng)165%至170%，海外市場(chǎng)更是實(shí)現(xiàn)475%至480%的爆發(fā)式增長(zhǎng)。
據(jù)新民周刊報(bào)道，泡泡瑪特2024年海外業(yè)務(wù)展現(xiàn)出顯著的溢價(jià)能力，毛利率全面超越中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)表現(xiàn)。具體來(lái)看，港澳臺(tái)及海外市場(chǎng)各渠道毛利率分別為線下72.3%、線上73.6%、批發(fā)及其他59.4%，不僅均高于中國(guó)內(nèi)地對(duì)應(yīng)渠道水平，更呈現(xiàn)出線上渠道毛利率反超線下的特殊結(jié)構(gòu)。
隨著海外市場(chǎng)的迅速擴(kuò)張（特別是美國(guó)和東南亞），以及LABUBU、Nezha等熱門IP的持續(xù)走紅，摩根士丹利預(yù)計(jì)泡泡瑪特2024年銷售額將實(shí)現(xiàn)翻倍增長(zhǎng)，2025年將再增長(zhǎng)47%，其中中國(guó)市場(chǎng)增長(zhǎng)27%，海外市場(chǎng)增長(zhǎng)77%。
值得一提的是，泡泡瑪特董事長(zhǎng)兼CEO王寧曾在2024年度業(yè)績(jī)說(shuō)明會(huì)上表示，展望2025年，公司管理層有信心在2024年高基數(shù)的基礎(chǔ)上，實(shí)現(xiàn)2025年銷售額同比增長(zhǎng)50%以上，海外銷售額同比增長(zhǎng)100%以上，目標(biāo)是使公司整體銷售額達(dá)到200億元，海外銷售額突破100億元。
瀟湘晨報(bào)辣椒財(cái)經(jīng)記者李軒子
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