△二手交易平臺(tái)截圖
文/張文暉 袁嘉希
前偶像團(tuán)體成員金子涵退圈后，其周邊小卡價(jià)格飆升，在二手交易平臺(tái)里標(biāo)價(jià)幾百到幾千元不等，親簽拍立得的價(jià)格更是高達(dá)5200元。
從明星偶像到動(dòng)漫游戲，在當(dāng)下的流行文化中，小卡正以驚人的熱度席卷而來，成為備受矚目的文化現(xiàn)象與經(jīng)濟(jì)熱點(diǎn)。
一張印有明星照片的三寸小卡，為何如此受歡迎？
小卡熱度狂飆
所謂小卡，最初源于海外偶像產(chǎn)業(yè)，是隨實(shí)體專輯附贈(zèng)的周邊產(chǎn)品，尺寸多在5.5x8.5cm左右，也被叫做“三寸小卡”。
卡片上印有偶像未公開的寫真或自拍，具有獨(dú)特性和稀缺性。粉絲購買專輯時(shí)，無法提前知曉里面小卡的具體內(nèi)容，這種類似盲盒的屬性，極大激發(fā)了他們的購買欲望。為了集齊喜歡的偶像或成員的不同小卡，粉絲們往往會(huì)購買大量專輯，專輯銷量也隨之大幅提升。
△圖源：網(wǎng)絡(luò)
國(guó)是直通車采訪了幾位小卡收集愛好者，發(fā)現(xiàn)情感需求是不少收集者的主要購入原因之一。
小卡收集愛好者陳里諾表示，“只要是關(guān)于自己愛豆（偶像）的東西都想要收藏，每次心情不好或者想跟偶像見面的時(shí)候打開卡冊(cè)翻一下就會(huì)感覺很幸福！”
偶像男團(tuán)EXO的粉絲張?jiān)姾f：“翻看十年來收集的各種小卡，感覺在陪伴、見證偶像這些年成長(zhǎng)，同時(shí)也是對(duì)自己青春的一種見證?！?/p>
除了小卡的稀缺性和獨(dú)特性，擁有一張精美的小卡，就仿佛與偶像的距離更近一步，小卡成為偶像的“二維替身”，滿足了粉絲的情感需求。
另一方面，小卡還具有強(qiáng)大的社交屬性。在粉絲圈子里，擁有稀有小卡能彰顯自己的身份和地位，成為大家關(guān)注的焦點(diǎn)。粉絲們通過分享小卡收藏、交流集卡經(jīng)驗(yàn)，不僅能獲得同好的認(rèn)可，還能拓展社交圈子，結(jié)識(shí)更多志同道合的朋友。在一些線下活動(dòng)中，小卡交換更是成為粉絲們必不可少的環(huán)節(jié)。
娛樂公司、品牌方等也看到了小卡背后巨大的市場(chǎng)潛力。娛樂公司不斷推出各種類型的小卡，如特典卡、簽售卡、打歌卡等，刺激粉絲消費(fèi)。品牌方則通過與明星、IP聯(lián)名，推出聯(lián)名小卡，吸引粉絲購買相關(guān)產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)品牌曝光與銷量增長(zhǎng)。比如瑞幸咖啡就曾和易烊千璽合作，推出買專屬套餐送小卡活動(dòng)，引發(fā)粉絲搶購熱潮。
△二手交易平臺(tái)截圖
瘋狂“炒卡”：警惕風(fēng)險(xiǎn)
小卡經(jīng)濟(jì)火熱的背后也衍生了“炒卡”現(xiàn)象。
孟繁旭律師事務(wù)所高級(jí)合伙人、律師孟廣遠(yuǎn)接受中新社國(guó)是直通車采訪時(shí)提示，在明星小卡市場(chǎng)，價(jià)格泡沫化與信息不對(duì)稱已成為兩大核心風(fēng)險(xiǎn)。
一些粉絲或黃牛大量收購熱門藝人的稀缺小卡，然后在二手市場(chǎng)上高價(jià)賣出，從中賺取差價(jià)。女團(tuán)（G）I-DLE中國(guó)成員宋雨琦曾得知自己小卡的價(jià)格賣出幾千甚至上萬元時(shí)驚訝得合不攏嘴，表示不敢相信。
這種“炒卡”行為使得小卡價(jià)格嚴(yán)重虛高，脫離其本身價(jià)值。一旦市場(chǎng)熱度下降、藝人出現(xiàn)負(fù)面事件，小卡價(jià)格便可能瞬間暴跌，讓不少盲目跟風(fēng)“炒卡”的人遭受經(jīng)濟(jì)損失。此前就有男團(tuán)成員負(fù)面消息曝光后，其小卡價(jià)格降至均價(jià)不到10元，甚至出現(xiàn)付郵費(fèi)就送的情況。
孟廣遠(yuǎn)指出，小卡流通多依賴粉絲社群私下交易或二手平臺(tái)，因缺乏第三方有效監(jiān)管，職業(yè)炒卡者有機(jī)可乘。他們通過囤積稀缺卡片、虛構(gòu)交易記錄等手段哄抬價(jià)格，構(gòu)建起“擊鼓傳花”式的投機(jī)鏈條；
同時(shí)，小卡發(fā)行方往往對(duì)印刷數(shù)量、獲取概率等關(guān)鍵信息秘而不宣，導(dǎo)致消費(fèi)者難以判斷卡片實(shí)際稀缺性。此前，就有公司因未公示隱藏款概率，被市場(chǎng)監(jiān)管部門約談，涉嫌違反消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法中關(guān)于消費(fèi)者知情權(quán)的相關(guān)規(guī)定。
因此，消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)面臨諸多挑戰(zhàn)。
一方面，假冒偽劣現(xiàn)象泛濫成災(zāi)。二手交易平臺(tái)上，小卡假貨屢見不鮮，僅憑圖片消費(fèi)者很難辨別真?zhèn)?。依?jù)民法典相關(guān)規(guī)定，若賣家故意隱瞞瑕疵或虛構(gòu)事實(shí)，如宣稱“保真”卻出售仿品，買家有權(quán)主張合同欺詐并撤銷交易，但在實(shí)際操作中，買家舉證困難重重。
另一方面，維權(quán)成本居高不下。小卡交易大多通過私人社交平臺(tái)完成，交易憑證缺失、售后保障不足。
孟廣遠(yuǎn)強(qiáng)調(diào)，首先，消費(fèi)者應(yīng)保持理性，避免盲目跟風(fēng)消費(fèi)。其次，在進(jìn)行線上交易時(shí)，務(wù)必要求賣家提供實(shí)物視頻及防偽標(biāo)識(shí)，盡量選擇平臺(tái)擔(dān)保支付，并妥善留存聊天記錄等交易證據(jù)。如果確實(shí)遭遇欺詐或質(zhì)量問題時(shí)，消費(fèi)者可先向二手交易平臺(tái)投訴，也可撥打12315熱線或向市場(chǎng)監(jiān)管部門反映。若涉及金額較大（如超過萬元），建議通過法律訴訟途徑維護(hù)自身合法權(quán)益。
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