緩震市場的競爭格局，正在被安踏改寫。
文|馬蓮紅
穿跑鞋的人，不一定在跑步。
中國田徑協(xié)會數(shù)據(jù)顯示，2024年全國參加路跑賽事的人次約656萬。
聽起來是個很龐大的數(shù)字，但當我們把它放在14億人口中，會發(fā)現(xiàn)占比尚不足1%。這也意味著，99%以上的人并未出現(xiàn)在任何一場“跑步大潮”的統(tǒng)計里。
在這99%中，運動鞋的“人群畫像”會有些失焦：跳廣場舞的中老年人、課間十分鐘爭分奪秒玩鬧的學生、京滬高鐵“牛馬專列”走廊墊腳伸展的上班族、走遍小巷長街的外賣員……
絕大多數(shù)人參與運動時，都懷著一個質(zhì)樸的想法：健康。他們可能會穿著同一雙鞋，跑步、通勤、健身、快走、出街。
但他們很少發(fā)聲，游離于主流跑鞋報告之外，不一定懂碳板、不追頂級回彈、不上跑鞋測評榜單，他們只是需要一雙穿起來舒服、能保護身體、不貴又可靠的鞋——是真正的“沉默的大多數(shù)”。
那么問題來了：當品牌、社媒和測評圈的聚光燈，長期集中在不到1%的“專業(yè)跑者”身上，誰來為“沉默的大多數(shù)”認真做一雙跑鞋？
跑鞋行業(yè)正在忽視誰？
跑者越跑越快，品牌也加速內(nèi)卷，從碳板、超臨界發(fā)泡材料，到更輕、更彈、更快的鞋底結構……社交平臺和專業(yè)測評賬號的競逐，讓“競速性能”成為唯一評判標準。
在這種趨勢下，普通消費者要么為“競速性能”的簡配版買單，要么為頂配科技付出高昂價格。
大眾跑鞋，正在失去它本該存在的意義。
2024年，安踏推出PG7科技，一個專為大眾打造的慢跑緩震科技平臺，試圖做一雙適合“多數(shù)人”的跑鞋。
一切從頭做起，在設計邏輯上進行了徹底的逆向——它不是簡配版的專業(yè)鞋，而是從一開始就以99%的普通人群為原點設計。
PG7提出了兩個核心創(chuàng)新：
1.開啟緩震新時代
Peak Gravity（減震G值）是跑鞋緩震關鍵，PG值越小，意味著材料吸收沖擊力的能力越大，穿著者可感受到更直觀的舒適感。安踏將G值做到7.8，創(chuàng)造行業(yè)極限，大幅減少運動沖擊，特別適配慢跑和日常運動，PG7的名字也由此而來，代表性能值處于7-8之間。
2.五年磨一楦，為大多數(shù)腳型量身定制
安踏耗時五年收集大量國人腳型數(shù)據(jù)，打造出更適配東亞人群的“海納寬楦”設計，讓更多人穿上就合腳，而不是硬適應鞋的形狀。
不過，如同人類的歷史進程總是曲折向前的，PG7也并不是出道即巔峰。當搭載PG7的專業(yè)緩震跑鞋“旅步”發(fā)售后，一些跑步達人覺得它太軟不穩(wěn)，像踩棉花。研發(fā)團隊注意到了這個聲音，并在中期的旅步1.5上微調(diào)中底變得略硬了一些以提升穩(wěn)定性，但銷量卻并沒有相應的明顯增長。
盡管社交媒體上專業(yè)跑者的質(zhì)疑還在，但銷售數(shù)據(jù)卻真實說明一切。截至2025年3月，搭載安踏PG7科技中底的跑鞋全球銷量突破300萬雙。PG7的成功印證了市場對高性價比、高適配性產(chǎn)品的強烈需求，也如同無聲的掌聲證實，安踏聚焦“沉默的大多數(shù)”決策是正確的。
卷向自己，安踏再次定義大眾跑鞋
2025年4月，安踏再次升級，推出搭載升級后的PG7旅步2。在堅持原本理念的基礎上，這一代產(chǎn)品實現(xiàn)了進一步的技術進化：
最大的變化是減震G值。安踏×中石化鞋材料創(chuàng)新實驗室里，由國家科學技術獎獲得者領銜攻克行業(yè)難題，歷經(jīng)850天研發(fā)，由頂尖學府的45位頂尖專家，經(jīng)過35輪性能調(diào)校，2100+小時實驗，終于打造出突破峰值的減震體驗。
升級后的PG7將減震G值從7.8進一步降至7.6，回彈曲線更柔和，沖擊回彈提升至79.1%，減少沖擊。
鞋楦的變化也很大，二代數(shù)據(jù)采集范圍擴大至全球，安踏收集了超過120萬份足部3D數(shù)據(jù)研究發(fā)現(xiàn)，跑步5公里后足部前掌三角區(qū)會出現(xiàn)5%-8%的腫脹現(xiàn)象，導致跑鞋擠腳。為此，旅步2代跑鞋定向放寬疼痛三角區(qū)，并針對國內(nèi)22%高腳背人群擴大足背調(diào)節(jié)范圍，如今可以容納94%人群的腳背。
旅步2代還提升了穩(wěn)定性能，通過加寬外底提升抓地力，后跟采用3D結構增強穩(wěn)定性，每種尺碼都根據(jù)鞋楦進行成型，貼合各種腳型——無論是公園石板路還是小區(qū)健身步道——都能保持穩(wěn)定的步態(tài)。特別強調(diào)的是，不同尺碼的差異化成型工藝，確保了不同體重的用戶都能獲得匹配的支撐性能。
值得一提的是，不管是旅步一代還是二代，安踏堅持了為多數(shù)人做鞋的初心。多數(shù)市售緩震跑鞋的減震值集中在9-10之間，價格卻普遍在千元以上；PG7卻反其道而行之，售價僅為300元左右，把“足夠好”的科技帶入更多人可負擔的價位帶。
正如安踏跑鞋產(chǎn)品副總監(jiān)Mark產(chǎn)品所說：頂緩在目前還是一個奢侈品，安踏希望跑者們都能穿得沒負擔，尊重全世界熱愛運動的人，才能創(chuàng)造偉大。
邀請全球跑友測試，PG7是安踏的技術“探路石”
在運動科技領域，實驗室數(shù)據(jù)固然重要，但真正的考驗來自真實體驗。
PG7旅步2代發(fā)布后，安踏同步發(fā)起了“PG7緩震全球計劃”，邀請來自上海、芝加哥、舊金山、波士頓、紐約等多個國家和地區(qū)的跑者參與實測，讓不同體重、不同配速的人們，穿著PG7跑過公園、馬路等不同路況，以驗證PG7緩震技術的普適性。
無論是小白還是老手，幾乎所有反饋指向同一個詞：輕松。
——波士頓新手跑者反饋：“非常適合剛開始接觸跑步的朋友，讓跑步減少痛苦”
——芝加哥跑者表示：“輕得仿佛像沒穿鞋一樣，忍不住想多跑幾步?！?/p>
——上海資深跑者直言：“恢復跑利器，尤其適合輕松跑穿著?！?/p>
——哈佛大學學生總結：“如果你想在工作日進行輕松的跑步，只需穿上這雙鞋子?！?/p>
從上海的資深跑者到波士頓的跑步新手，從芝加哥的普通跑者到哈佛大學的學生，通過這場覆蓋全球不同城市的實測，PG7展現(xiàn)了出色的“全球腳感適配性”，也成功兌現(xiàn)了安踏的初心：為99%的普通人群做一雙好鞋。
同時，PG7的成功為安踏積累了寶貴的全球化經(jīng)驗：2024年安踏開啟了全球化戰(zhàn)略，開始服務更多不同文化背景、消費習慣的人群。PG7的技術創(chuàng)新、深入理解不同市場差異化需求、精準的產(chǎn)品定位打開市場缺口等，這些經(jīng)驗將為后續(xù)產(chǎn)品線的海外拓展打好樣。
結語：從競速到緩震，安踏重寫跑鞋市場競爭格局
安踏PG7的出現(xiàn)，打破了跑鞋行業(yè)對“競速”的過度崇拜，重新定義了科技的價值——
科技，不應只是為更快、更高、更強而生；科技，應該為每一個想動起來的人，提供溫柔而堅定的支持。
安踏曾打破高端碳板跑鞋的固有格局，如今，PG7正在成為它撬動跑鞋市場的又一根杠桿。
在長期被國際品牌占據(jù)話語權的大眾緩震賽道，一雙來自中國的科技跑鞋，憑借扎實的產(chǎn)品力，正在打破地域偏見，挑戰(zhàn)既定標準。
這一切讓我們看到：未來，全球緩震科技的標準，不必只由少數(shù)巨頭定義，也可以由安踏，和99%的普通跑者們，共同書寫。
隨著跑步熱潮持續(xù)升溫，PG7有望成為全球跑者的“緩震之選”，安踏，也正在跑進更多人的心里。
注：本文所用圖片來自安踏
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