新智元報(bào)道
編輯：英智
【新智元導(dǎo)讀】當(dāng)AI闖入營(yíng)銷界，會(huì)掀起怎樣的風(fēng)暴？哥大輟學(xué)天才Kennan打造的Icon，以1美元成本顛覆6000億廣告市場(chǎng)，30天狂攬500萬美元ARR，用技術(shù)改寫行業(yè)。
通過學(xué)習(xí)數(shù)千個(gè)爆火的廣告，Icon在營(yíng)銷方面的知識(shí)，已經(jīng)超越了全球最貴的營(yíng)銷大師Gary Vee。
Icon成績(jī)相當(dāng)亮眼，只用30天就實(shí)現(xiàn)了從0增長(zhǎng)到500萬美元的ARR（年度經(jīng)常性收入）。
它能一站式完成策劃、制作到投放的全流程，輕松打造數(shù)千條爆款廣告。
這兩條廣告，哪個(gè)花費(fèi)了100美元，而哪一個(gè)是僅用1美元由AI生成的呢？
沒錯(cuò)，兩者都是由AI僅花費(fèi)1美元生成的。
ChatGPT解決了用AI創(chuàng)作圖像的問題，Icon解決了策劃和投放有效的廣告時(shí)所面臨的難題。
假設(shè)你經(jīng)營(yíng)著一家軟糖公司，每天想投放100條廣告。
把這個(gè)需求告訴Icon，它就會(huì)為你制作100條廣告，每天上午10點(diǎn)供審核。
Icon會(huì)分析數(shù)百萬個(gè)數(shù)據(jù)點(diǎn)來創(chuàng)作這100條廣告，并將它們分為三種類型：
前20條是對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手成功廣告的模仿復(fù)刻，接下來50條是通過深入調(diào)研得出的全新廣告創(chuàng)意，最后30條是對(duì)成功廣告的優(yōu)化。
競(jìng)品復(fù)刻
以「競(jìng)品復(fù)刻」為例，假設(shè)頭號(hào)競(jìng)品是Mod Water，Icon識(shí)別出Mod Water的一則廣告是爆款。
為了復(fù)刻，Icon會(huì)深入分析創(chuàng)意和設(shè)計(jì)細(xì)節(jié)：首先，廣告的核心主題是使用產(chǎn)品后30天、60天和90天的具體好處。
它能識(shí)別出左邊的產(chǎn)品圖是蘑菇咖啡的圖片，也能理解廣告里每個(gè)部分闡述的好處。
從設(shè)計(jì)層面，Icon還能理解廣告的排版、字體大小和整體布局。
隨后，Icon會(huì)從網(wǎng)站上提取產(chǎn)品詳細(xì)信息，然后撰寫與這個(gè)廣告相符的文案。
它知道這條廣告采用了綠色背景和醒目的大標(biāo)題設(shè)計(jì)，復(fù)刻時(shí)會(huì)保持相似的視覺風(fēng)格。
Icon每天都會(huì)制作30條類似這樣的廣告。
全新廣告創(chuàng)意
來看看Icon如何通過分析用戶反饋和市場(chǎng)趨勢(shì)，生成全新的廣告創(chuàng)意。
Icon發(fā)現(xiàn)Reddit上有380個(gè)五星評(píng)級(jí)的帖子，長(zhǎng)跑愛好者在馬拉松訓(xùn)練中抱怨咖啡因提神效果消退。
Icon注意到網(wǎng)站文案中強(qiáng)調(diào)了「持續(xù)能量，不會(huì)心慌」的產(chǎn)品特點(diǎn)，同時(shí)從五星用戶評(píng)價(jià)中提取到了「跑步時(shí)耐力顯著提升」的真實(shí)反饋。
Icon將兩者結(jié)合，用品牌主題顏色和排版風(fēng)格，創(chuàng)作出了一條為馬拉松跑者量身打造的廣告。
廣告投放后，它會(huì)實(shí)時(shí)追蹤數(shù)據(jù)，精準(zhǔn)識(shí)別出表現(xiàn)優(yōu)異的廣告，生成更多迭代版本，將爆款效果放大10倍。
此外，Icon還能一鍵發(fā)布廣告。
如果對(duì)Icon制作的廣告都很滿意，可以啟用Autopilot功能，讓Icon全天候自動(dòng)工作。
以前，每周最多發(fā)布10條廣告；現(xiàn)在借助Icon，每周能發(fā)布100條廣告，打造爆款的機(jī)會(huì)大大增加！
過去，每條廣告的制作和投放成本通常高達(dá)200美元，而使用Icon，每條廣告的成本不到1美元。
Kennan還花1200萬美元買下了icon.com，以下是使用總結(jié)：
數(shù)據(jù)接入：將Icon接入Meta廣告賬戶和Google Drive。它會(huì)基于歷史廣告數(shù)據(jù)和現(xiàn)有素材，制定精準(zhǔn)的廣告策略。
創(chuàng)意挖掘：Icon每天能挖掘100個(gè)優(yōu)質(zhì)廣告創(chuàng)意。通過分析你的網(wǎng)站、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手網(wǎng)站、競(jìng)品廣告、客戶評(píng)價(jià)以及廣告賬戶表現(xiàn)等信息，生成三種類型的廣告創(chuàng)意：
競(jìng)品復(fù)刻：快速借鑒對(duì)手成功經(jīng)驗(yàn)。
全新概念：探索創(chuàng)新打法，探索市場(chǎng)空白。
爆款迭代：優(yōu)化已有成功案例，輕松復(fù)制成功，并放大爆款效應(yīng)。
深度內(nèi)容創(chuàng)作：相比ChatGPT，Icon生成的廣告質(zhì)量更勝一籌。例如，模仿競(jìng)品的前后對(duì)比廣告時(shí)，ChatGPT可能會(huì)編造虛假場(chǎng)景，甚至搞錯(cuò)產(chǎn)品尺寸。
Icon基于GPT-4o，擁有獨(dú)特的推理層，能花數(shù)分鐘深度剖析廣告需求，結(jié)合網(wǎng)站信息、產(chǎn)品描述和客戶反饋，精準(zhǔn)捕捉廣告核心意圖，產(chǎn)出貼合實(shí)際的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。
輕松投放：只需一鍵操作，廣告就能發(fā)布，單次投放成本不到1美元。
創(chuàng)業(yè)之路
18歲那年，Kennan必須自力更生，他為了節(jié)省開支和父母同住，沒人看好他的未來。
不甘平庸的Kennan，開啟了「地獄模式」，每周工作100小時(shí)鉆研編程，終于在面試中脫穎而出。
19歲時(shí)，他從哥大輟學(xué)，加入了Pinterest。
在Pinterest積累經(jīng)驗(yàn)后，Kennan辭職創(chuàng)辦了第一家公司Skio，并幸運(yùn)地進(jìn)入Y Combinator孵化器。
雖然初期遭遇失敗，及時(shí)轉(zhuǎn)型讓公司起死回生，如今年度經(jīng)常性收入（ARR）已超1500萬美元，實(shí)現(xiàn)穩(wěn)定盈利。
短短三年內(nèi)，他帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)與1000+品牌建立了合作關(guān)系，并組建了50人的優(yōu)秀團(tuán)隊(duì)。
Kennan的野心遠(yuǎn)不止于此，他有個(gè)「瘋狂」的目標(biāo)：讓Icon成為史上最偉大的公司。
為客戶創(chuàng)造超乎想象的價(jià)值，為團(tuán)隊(duì)和投資者積累財(cái)富，打破從0到1億美元年?duì)I收的世界紀(jì)錄。
Icon獲得了Peter Thiel、OpenAI、Cognition、Pika等前沿AI實(shí)驗(yàn)室的鼎力支持。
然而，有人質(zhì)疑其「AI CMO」概念的準(zhǔn)確性，認(rèn)為其核心功能更偏向于廣告生成，而非CMO的全部職責(zé)，如品牌戰(zhàn)略、市場(chǎng)調(diào)研和長(zhǎng)期規(guī)劃。
Icon的大規(guī)模自動(dòng)化廣告生成技術(shù)，引發(fā)了關(guān)于情感操控和數(shù)據(jù)隱私的擔(dān)憂。
有人認(rèn)為，Icon的技術(shù)可能實(shí)現(xiàn)「前所未有的情感操控」，對(duì)人類情感和隱私構(gòu)成潛在威脅。
隨著AI在營(yíng)銷中的應(yīng)用日益廣泛，監(jiān)管機(jī)構(gòu)對(duì)數(shù)據(jù)隱私和廣告透明度的要求也在提高。
Icon需要在技術(shù)創(chuàng)新與合規(guī)性之間找到平衡，避免潛在的法律風(fēng)險(xiǎn)。
參考資料：
https://x.com/kennandavison/status/1915450754434797914
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