五一假期，一南一北的奧樂齊和胖東來又火了，超市成了擠爆的景點。
南邊，德國折扣超市奧樂齊走出上海，在無錫、蘇州開業(yè)即引爆3萬人潮。北邊，小城許昌一躍成為熱門出行目的地，在熱門小城旅游地TOP10榜單中，許昌名列第一，除了深厚的歷史底蘊外，胖東來商圈的流量成為關(guān)鍵因素。
“窮鬼超市”出圈 火爆蘇州無錫
德國折扣超市品牌奧樂齊在上海深耕6年后，于2025年4月19日正式跨出上海，在無錫、蘇州同時開設(shè)兩家新店。開業(yè)首日，兩家門店共吸引3萬人次進店消費，其中無錫首店單日營收突破100萬元，刷新了品牌在中國市場的首日業(yè)績紀錄。蘇州店開業(yè)當(dāng)天上午便出現(xiàn)限流，下午多個品類商品出現(xiàn)斷貨情況。
目前，開業(yè)半個多月仍然人擠人，趕上五一放假去嘗鮮、打卡的人紛紛排隊搶購，清空了不少貨架。
奧樂齊自2019年進入中國市場以來，始終將上海作為主戰(zhàn)場。在寸土寸金、物價全球排名第4的魔都，奧樂齊以3.9元的衛(wèi)生巾、8.9元的牛奶、9.9元的白酒等低價商品，贏得了上海打工人的青睞。經(jīng)過6年發(fā)展，奧樂齊已在上海開設(shè)60余家門店，覆蓋各個區(qū)域，成為上海年輕人心中的"白月光"超市。
奧樂齊能夠保持低價優(yōu)勢，得益于其強大的供應(yīng)鏈體系。目前奧樂齊已在長三角、珠三角建立直采基地，生鮮商品95%實現(xiàn)直供。其400多家供應(yīng)商中，江蘇、浙江占據(jù)主要份額。品牌自有的悠白系列乳品產(chǎn)自江蘇，烘焙與熟食也主要來自江浙滬地區(qū)。這種供應(yīng)鏈布局使得奧樂齊在無錫和蘇州開店具有天然優(yōu)勢，從上海總倉到蘇州門店的配送時間僅需10小時，有效保障了生鮮商品的新鮮度。
奧樂齊采取了獨特的市場定位和選址策略。在市場定位上，品牌并非與山姆、盒馬等高端超市直接競爭，而是瞄準追求性價比和品質(zhì)的大眾消費者。在選址方面，奧樂齊采取"社區(qū)+商圈"組合模式，如無錫圓融廣場店填補了梁溪區(qū)5公里商超空白，蘇州店則位于科技園區(qū)與高端社區(qū)交匯處。這種策略既避免了核心商圈的高額租金壓力，又能享受成熟社區(qū)的客流優(yōu)勢。
胖東來加持 五一許昌火了
作為零售界的一股清流，胖東來的熱度依舊居高不下，被譽為“6A級景區(qū)”。5月1日和2日，胖東來時代廣場店的畫面顯示，現(xiàn)場人山人海。
5月2日，胖東來公布了截至4月30日的經(jīng)營數(shù)據(jù)。4月胖東來銷售額達17.49億元，年度累計銷售額突破80億元，達80.27億元。
4月份，胖東來超市、珠寶、百貨三大業(yè)態(tài)領(lǐng)跑銷售，分別貢獻9.47億元、1.85億元和1.76億元，占當(dāng)月總銷售額的七成以上。電器、服飾、茶葉等生活消費類業(yè)態(tài)緊隨其后，分別實現(xiàn)1.51億元、1.31億元和0.85億元銷售額。從門店維度看，時代廣場店以4.43億元的超強貢獻力，持續(xù)領(lǐng)跑；天使城店和大胖店以超2億元的銷售額位居第二、第三位。
隨著口碑的不斷積累，胖東來業(yè)務(wù)尚未走出河南，但名氣早已走向全國，實地去不了胖東來的通過代購去選購商品，各類DL（胖東來自營）商品，像醬油、茶、零食、洗發(fā)水等等，成了胖東來代購的熱門商品。
胖東來本身也成了許昌的熱門“景點”，一份第三方的報告顯示，2025年五一假期受“請4休11”拼假策略影響，迎來史上最長的出游周期，許昌成為熱門小城第一。
與去年同期相比，今年五一期間小城旅游目的地的選擇也發(fā)生了顯著變化。熱門小城旅游地TOP10小城分別為許昌、連云港、滄州、撫州、贛州、九江、臨沂、濰坊、晉中和洛陽。
許昌繼春節(jié)及清明小長假后，許昌繼續(xù)以獨特的文化魅力和零售頂流胖東來吸引大量游客。
本文源自：金融界
作者：深藍
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