站在瀨溪河畔的春風里，看著游客們捧著熱騰騰的鹵鵝邊走邊啃，你很難想象這座重慶小城正悄然掀起一場文旅革命。榮昌的突圍，不是靠砸錢造景區(qū)，而是用一碗鹵鵝和一句“停車不收費”的承諾，硬生生在競爭白熱化的文旅賽道撕開了一道口子。
當“停車自由”成為城市名片
“節(jié)假日所有政府停車場免費，路邊停車不罰款”——這話從區(qū)委書記口中說出來時，臺下媒體人手里的錄音筆都抖了一下。怎么說呢，在“停車難”幾乎成為全國景區(qū)標配的今天，榮昌這招簡直像在旅游界扔了顆深水炸彈。
你懂的，停車問題背后是復雜的利益鏈：景區(qū)停車場承包費、交通罰款收入、節(jié)假日溢價管理……但榮昌偏偏反其道而行，把全區(qū)機關(guān)大院的車位變成游客的“免費驛站”。區(qū)文旅局的朋友告訴我，光是清明小長假，政府停車場就接待了超過2000輛車次，有些外地游客停好車后，還專門跑到區(qū)政府門口拍照打卡。這種“政府讓利”的魄力，可能比任何廣告都更能讓人記住這座城市的溫度。
對了，突然想起去年在某個網(wǎng)紅城市被貼罰單的經(jīng)歷。對比之下，榮昌的“停車自由”就像給游客吃了定心丸——不用擔心玩到一半看手機查挪車通知，這種松弛感，或許才是當代旅游最稀缺的體驗。
領(lǐng)導合唱背后的流量密碼
如果告訴你，四位區(qū)領(lǐng)導組團唱了首《來了就是一家人》，還沖上熱搜，你會不會覺得這是某部荒誕劇的橋段？但榮昌區(qū)就這么干了。區(qū)委書記領(lǐng)銜的“政務(wù)男團”用帶著川渝口音的歌聲，把瀨溪河的槳聲燈影、百年鹵鵝的老灶香氣，唱成了洗腦神曲。
這波操作妙在哪呢？首先打破了“領(lǐng)導必須嚴肅”的刻板印象——視頻里高書記揮手打拍子的樣子，活脫脫像個社區(qū)文藝骨干。其次，把城市營銷從“我說你聽”變成了情感共鳴。歌詞里那句“海棠香國等您來”，巧妙植入了榮昌三寶（折扇、夏布、陶器）中的海棠文化，聽著聽著你就想查查機票價格了。
話說回來，這種政務(wù)創(chuàng)新風險不小。唱跑調(diào)了怎么辦？被網(wǎng)友群嘲怎么辦？但榮昌主政者顯然算準了傳播規(guī)律：在注意力稀缺的時代，真誠比完美更重要。果然，評論區(qū)清一色的“想去書記家蹭鹵鵝”，這流量轉(zhuǎn)化率，可比砸錢買熱搜實在多了。
一只鹵鵝撬動的產(chǎn)業(yè)革命
別小看街邊那些冒著熱氣的鹵鵝攤，在榮昌，它們可是被寫進“4321”戰(zhàn)略文件的重點產(chǎn)業(yè)。你或許不知道，這里每年要吃掉200萬只鵝，鹵料配方傳了五代人，現(xiàn)在連產(chǎn)業(yè)研究院都成立了。
去年有個叫“甲亢哥”的國際網(wǎng)紅，被本地博主用鹵鵝“投喂”后發(fā)了條短視頻。結(jié)果呢？榮昌鹵鵝的搜索量一周暴漲300%，連澳洲華人超市都開始求購真空包裝。區(qū)政府反應(yīng)快得驚人，馬上推出“鵝經(jīng)濟”全產(chǎn)業(yè)鏈計劃：從養(yǎng)殖標準到品牌包裝，從直播帶貨到美食研學，硬是把街邊小吃做成了百億產(chǎn)業(yè)。 （aksqx.com）
我在鹵鵝非遺傳承人老張的作坊里，親眼見過他們研發(fā)的“旅行者套餐”——獨立小包裝的鵝翅、鵝掌配酸梅湯，包裝上印著瀨溪河手繪地圖。老張邊打包邊念叨：“以前總覺得祖?zhèn)魇炙嚨遣簧洗笱胖茫F(xiàn)在連區(qū)領(lǐng)導開會都帶著我們的禮盒當伴手禮。”這種產(chǎn)業(yè)升級，可能比建十個景區(qū)更能留住城市的文化根脈。
金點子如何變成真金白銀
今年四月的座談會很有意思：政府把媒體、企業(yè)、網(wǎng)紅、游客代表全請到一張桌子上，主題就一個——“怎么讓榮昌更好玩”。有自媒體人提議搞“鹵鵝盲盒挑戰(zhàn)”，有文旅專家建議開發(fā)鵝形文創(chuàng)雪糕，甚至還有游客代表提出在停車場設(shè)置免費充電樁——你猜怎么著？這些建議全被記下來貼了滿墻，據(jù)說五一前就要落地三成。
這種“開門搞旅游”的胸襟，在很多地方可能只是走個過場。但榮昌動真格的：他們成立了應(yīng)對五一的專班，連市場監(jiān)管局都派了專員駐點鹵鵝街，說是要實時處理消費投訴。我在鹵鵝旗艦店遇到個浙江客商，他邊啃鵝脖子邊感嘆：“我跑了二十幾個城市找代工，就這兒政府辦事不繞彎子?！?(m.yfadh.com)
或許有人會問：搞這么多創(chuàng)新，不怕步子太大嗎？但看看數(shù)據(jù)就知道答案了：今年清明假期榮昌游客量同比翻了兩番，鹵鵝產(chǎn)業(yè)鏈帶動就業(yè)超萬人。那些曾經(jīng)外出打工的年輕人，現(xiàn)在忙著在家門口開民宿、做直播，這種改變，可比GDP數(shù)字更有說服力。
走在萬靈古鎮(zhèn)的青石板路上，擦肩而過的可能是舉著自拍桿的漢服博主，也可能是剛從鹵鵝品鑒會出來的米其林評審。這座把“政府讓利”刻進基因的城市，正用最接地氣的方式證明：文旅創(chuàng)新的真諦，或許就是讓每個人都能毫無負擔地享受一碗鹵鵝的滾燙鮮香。
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