五一前夕，拼多多“百億補貼”活動中，53度500ml飛天茅臺單瓶售價降至1999元，目前已回升至2020元，在市場上引起不小的震動。

海外版的飛天茅臺更是低至1680元，兩瓶售價僅3350元，商家保證100%正品、買貴雙倍賠，銷量已突破上百萬件。

即使價格很快回升，但飛天茅臺價格跌破行業(yè)公認的2000元“心理防線”，對市場的沖擊并不樂觀，似乎是白酒行業(yè)高端市場價格總體下滑的先兆。

白酒行業(yè)整體承壓，但很顯然打價格戰(zhàn)不是長久之計，茅臺重點發(fā)力即時零售賽道，先讓茅臺醬香系列做起了外賣生意。

貴州茅臺旗下醬香酒公司近日宣布，將為全國5000-7000家終端門店在抖音、美團、餓了么三大平臺招募運營服務商。

據(jù)茅臺集團員工透露，這些運營商并不會直接參與白酒銷售配額，而是采用“線上接單+門店發(fā)貨”模式，將現(xiàn)有門店轉化為前置倉。

相關數(shù)據(jù)顯示，白酒即時零售市場在2020年至2022年間增長超過五倍，預計2027年規(guī)模將破千億。除茅臺外，五糧液、瀘州老窖等頭部品牌也在加速布局。

此次渠道變革也將考驗茅臺平衡經銷商、門店和平臺多方利益的能力，其成效將直接影響醬香系列酒的銷量的好與壞。

PS：部分內容和圖片源自界面新聞、拼多多截圖、thedrinkbusiness、iStock以及scmp

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