事件背景?
5月1日，浙江嘉興海寧市一家名為“胖都來”的大型賣場正式開業(yè)，因其名稱與知名零售品牌“胖東來”高度相似，引發(fā)公眾質(zhì)疑是否涉嫌“蹭熱度”。
5月2日，胖東來官方回應(yīng)稱已取證并向“胖都來”郵寄律師函，同時(shí)向當(dāng)?shù)厥袌霰O(jiān)管部門提交投訴。
爭議焦點(diǎn)?
名稱相似性?
“胖都來”與“胖東來”僅一字之差，且發(fā)音相近（“都”與“東”在當(dāng)?shù)胤窖灾兄C音相似）。
胖東來方面認(rèn)為，其品牌在零售行業(yè)已具備顯著辨識(shí)度，此類命名易導(dǎo)致消費(fèi)者混淆。
法律爭議?
商標(biāo)侵權(quán)?：律師指出，“胖東來”為注冊商標(biāo)，若“胖都來”在同類商品或服務(wù)中使用相似名稱，可能違反《商標(biāo)法》第57條。
不正當(dāng)競爭?：根據(jù)《反不正當(dāng)競爭法》，若名稱攀附他人商譽(yù)并造成混淆，涉事企業(yè)需承擔(dān)法律責(zé)任。
“胖都來”回應(yīng)?
賣場工作人員解釋稱，名稱源于老板姓“都”，且“胖”字寓意豐盈美好，否認(rèn)刻意模仿。
其社交賬號(hào)此前宣稱“向胖東來學(xué)習(xí)”，但未提及具體經(jīng)營模式是否對標(biāo)。
雙方行動(dòng)?
胖東來?：
已對“胖都來”的線上宣傳內(nèi)容（如視頻號(hào)、抖音）取證。
通過行政投訴與司法程序雙線維權(quán)，要求糾正企業(yè)名稱。
胖都來?：
母公司浙江胖都來商業(yè)管理有限公司成立于2025年2月，法定代表人關(guān)聯(lián)近50家企業(yè)。
開業(yè)活動(dòng)邀請明星造勢，被指借爭議營銷。
輿論與行業(yè)影響?
網(wǎng)友觀點(diǎn)?：
支持維權(quán)者認(rèn)為“蹭名”損害品牌獨(dú)創(chuàng)性；
部分網(wǎng)友調(diào)侃“若真學(xué)胖東來，請先匹配其員工待遇”。
行業(yè)警示?：
律師提醒企業(yè)命名需規(guī)避與知名品牌近似，否則面臨整改、賠償?shù)蕊L(fēng)險(xiǎn)。
后續(xù)進(jìn)展?
目前，海寧市市場監(jiān)督管理局尚未公開回應(yīng)。
若胖東來通過訴訟維權(quán)，法院或需裁定名稱相似性是否構(gòu)成侵權(quán)。
事件結(jié)果可能成為零售業(yè)品牌保護(hù)的典型案例。
（注：截至2025年5月3日，“胖都來”仍正常營業(yè)。）
#胖東來向胖都來寄律師函#
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