一包煙動(dòng)輒幾十塊，全國(guó)有3億煙民天天"上供"，可在2023卻傳出“虧損高達(dá)50億”的消息，這讓人有點(diǎn)摸不著頭腦：這么多煙民，怎么還“供不起”中國(guó)煙草？
其實(shí)這里頭有門(mén)道。 公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，2019年和2020年，部分地方煙草企業(yè)確實(shí)出現(xiàn)過(guò)小額虧損，但整體上，中國(guó)煙草還是賺得盆滿缽滿。 所以，這個(gè)“虧損50億”更可能是指利潤(rùn)沒(méi)達(dá)到預(yù)期，或者某些方面的支出超標(biāo)，而不是真的入不敷出。那為啥會(huì)有這種說(shuō)法呢？這里面有四個(gè)因素： 1. 煙民隊(duì)伍縮水 根據(jù)中國(guó)疾病預(yù)防控制中心的數(shù)據(jù)，2010年成人吸煙率是28.1%，到2018年降到了26.6%。 相當(dāng)于以前每100個(gè)成年人就有28人抽煙，現(xiàn)在降到了26人。別小看這2%的降幅，換算成人數(shù)相當(dāng)于少了近千萬(wàn)煙民。 為啥會(huì)這樣？ 一方面，現(xiàn)在年輕人的健康意識(shí)提升，另一方面，公共場(chǎng)所禁煙令越來(lái)越嚴(yán)，再加上煙價(jià)年年漲，很多老煙槍都開(kāi)始掐煙頭了。 這對(duì)傳統(tǒng)煙草市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，是個(gè)長(zhǎng)期的威脅。政府還定了“健康中國(guó)2030”的目標(biāo)，要把吸煙率降到20%以下，這意味著未來(lái)煙民還會(huì)繼續(xù)減少。 2. 電子煙搶地盤(pán) 現(xiàn)在年輕人流行玩 國(guó)內(nèi)電子煙市場(chǎng)三年翻了三倍，雖然中煙也推出了"御煙"等品牌應(yīng)戰(zhàn)，但既要防著國(guó)外品牌搶市場(chǎng)，又得應(yīng)對(duì)隨時(shí)可能收緊的監(jiān)管政策，這仗打得實(shí)在心累。 而且，電子煙的監(jiān)管政策還不明朗，政府擔(dān)心它會(huì)吸引更多年輕人嘗試尼古丁，可能會(huì)進(jìn)一步收緊管理。這也讓中國(guó)煙草在傳統(tǒng)香煙之外的轉(zhuǎn)型之路走得有點(diǎn)艱難。 3. 假煙走私猖獗 據(jù)估計(jì)，非法煙草占了全國(guó)市場(chǎng)的10%左右，有的地區(qū)甚至更高。相當(dāng)于市面上每10包煙就有1包是假貨或走私貨。這些"黑煙"不用繳稅成本低，賣(mài)得比正品便宜一半，每年至少讓中煙損失上百億。 那么，為啥假煙這么猖獗？一來(lái)是利潤(rùn)高，二來(lái)是監(jiān)管難。 中國(guó)地盤(pán)大，邊境線長(zhǎng)，走私煙進(jìn)來(lái)防不勝防。而且假煙的質(zhì)量又是五花八門(mén)，有的甚至用劣質(zhì)材料，抽起來(lái)味道差，但對(duì)價(jià)格敏感的消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，便宜才是硬道理。這直接搶了中國(guó)煙草的生意，每年損失的收入可能幾十億甚至上百億。 4. 成本壓力山大 中煙養(yǎng)著50萬(wàn)員工，全國(guó)建著幾百個(gè)生產(chǎn)基地，光是發(fā)工資、修設(shè)備就要花不少錢(qián)。加上香煙定價(jià)里56%都是稅，還要在煙盒印警示圖，想做廣告促銷更是沒(méi)門(mén)，利潤(rùn)空間就被越壓越薄。 另外，為了跟上時(shí)代，中國(guó)煙草也在轉(zhuǎn)型。他們投了不少錢(qián)研發(fā)“減害產(chǎn)品”，比如加熱不燃燒煙草和電子煙，想抓住未來(lái)的市場(chǎng)。還有，他們?cè)诤Ｍ鈹U(kuò)張，比如在印尼、巴西等地設(shè)廠，賣(mài)自己的品牌。但是，這些投資回報(bào)都不是立竿見(jiàn)影的。新產(chǎn)品研發(fā)得花錢(qián)，海外市場(chǎng)開(kāi)拓也得花錢(qián)，還可能遇到當(dāng)?shù)卣呦拗苹蛘呶幕町?。短期?lái)看，這些投入可能會(huì)讓賬面不好看，甚至出現(xiàn)階段性虧損。 而且，煙草銷量還受經(jīng)濟(jì)環(huán)境影響。比如疫情三年很多人都面臨收入減少，對(duì)香煙的消費(fèi)需求下降，再加上通脹導(dǎo)致的原料價(jià)格上漲，這都對(duì)香煙的利潤(rùn)產(chǎn)生不小的影響。 19世紀(jì)末，外國(guó)煙草公司把香煙帶進(jìn)中國(guó)，后來(lái)1949年新中國(guó)成立，煙草行業(yè)被收歸國(guó)有，成了國(guó)家專賣(mài)。 后來(lái)，外資品牌想進(jìn)來(lái)分蛋糕，但中國(guó)煙草牢牢守住了98%的國(guó)內(nèi)份額。2020年，中國(guó)煙草實(shí)現(xiàn)1.28萬(wàn)億的稅利，相當(dāng)于好幾個(gè)省市的GDP。這錢(qián)被用來(lái)修路、建學(xué)校、搞基建，重要性不言而喻。 總之，“虧損50億”這說(shuō)法有點(diǎn)夸張，更多是局部問(wèn)題或者利潤(rùn)下滑的縮影。中國(guó)煙草整體還是賺錢(qián)的，而且，目前也不缺錢(qián)，但面臨的挑戰(zhàn)確實(shí)不少。未來(lái)怎么走，就看他們?cè)趺磻?yīng)對(duì)了。
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