景區(qū)游熱度滿滿，鄉(xiāng)村游實力出圈，城市商圈人氣高漲……今年“五一”小長假，文旅市場“多點開花”，流動中國生機(jī)勃勃，假日經(jīng)濟(jì)活力持續(xù)釋放。
來自交通運輸部的數(shù)據(jù)顯示，“五一”假期，鐵路探親、旅游等出行需求旺盛，4月30日至5月2日，全國鐵路旅客發(fā)送量連續(xù)3天同比增長超10%，特別是5月1日突破2300萬大關(guān)，達(dá)到2311.9萬人次，刷新了歷史最高紀(jì)錄。
春秋旅游主題旅游部副總經(jīng)理袁鵬說，今年整體來看，整個“五一”的出游量遠(yuǎn)比去年同期要高。
美團(tuán)旅行發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，假期首日，由異地游客貢獻(xiàn)的景區(qū)門票交易額同比增長15%左右。各地推出一系列文旅融合的新產(chǎn)品，為游客解鎖更為沉浸式的新玩法、新體驗。
5月3日，游客在河北省秦皇島市海港區(qū)秦皇小巷觀看舞蹈演出。新華社發(fā)（曹建雄 攝）
走進(jìn)貴州省余慶縣飛龍寨景區(qū)游客中心廣場，身著苗族盛裝的演員們手持竹竿，游客隨著歡快的節(jié)奏跳起迎賓舞。笑聲與竹竿敲擊聲交織成獨特的韻律。
“我第一次來這里，感覺這邊苗族姑娘熱情大方，喜歡這邊的招待方式?！庇慰土_利仙說。
在景區(qū)核心區(qū)，正在上演的互動情景劇，以詼諧劇情還原傳統(tǒng)婚俗，吸引游客爭相參與“繡球招新”?！皠倓偽沂菧?zhǔn)備揀喜糖給我小孩的，一不小心就搶中繡球了，上去體驗了一把?！庇慰拖虼ùǜ嬖V記者。
暮色降臨，震撼的“火龍鋼花”非遺絕技率先點燃夜空，1600℃的鐵水化作漫天“流星”，引來陣陣驚呼。緊隨其后的煙花秀以湖面為鏡，綻放夜空，游客紛紛舉起手機(jī)記錄這璀璨時刻。
隨著“旅游+文化”的形式不斷創(chuàng)新，消費體驗日趨優(yōu)化、消費場景日漸豐富。在開封府景區(qū)，大型全息沉浸互動劇目《閘口盤車案》，依托全息立體成像、裸眼3D視效和虛擬現(xiàn)實交互技術(shù)，游客化身“大宋官員”與“包公”互動，抽絲剝繭破解謎案。
去哪兒大數(shù)據(jù)顯示，今年假期客源地仍以北京、上海、廣州、成都、武漢、杭州等一線、新一線城市為主，但與清明假期的短途出行不同，“五一”假期人們走得更遠(yuǎn)、目的地更廣。假期首日，游客目的地已覆蓋了全國1229個縣城，預(yù)訂量同比去年增幅達(dá)到兩成。
位于山東淄博淄川區(qū)的朱水灣旅游度假村，以其靜謐的田園風(fēng)光和慢節(jié)奏的鄉(xiāng)村生活，成為親子游的熱門選擇。游客們在這里露營、聚餐、體驗戶外拓展項目，盡享假日悠閑時光。
“游客們來到我們景區(qū)，不僅可以入住林中木屋，而且可以體驗漢服拍照、烤面包、森林咖啡等特色活動，沉浸式享受山水田園樂趣?！弊筒┲焖疄?a class="keyword-search" >露營旅游開發(fā)有限公司董事長杜春霞說。
旅游公路作為連接景區(qū)的重要紐帶，正在成為推動自駕出行和旅游消費增長的新抓手?！拔逡弧奔倨谄陂g，杭州、西安、青島、武漢、成都等傳統(tǒng)熱門城市周邊旅游公路成為“大熱門”，貴州、云南、新疆等遠(yuǎn)途省份的旅游公路“異軍突起”，形成“傳統(tǒng)景區(qū)帶動+新興網(wǎng)紅地崛起”的發(fā)展格局。
在廣東惠州，正在建設(shè)的旅游公路以“8字形”環(huán)繞南昆山和羅浮山，串聯(lián)起眾多旅游資源，形成集文旅生活、休閑娛樂、商業(yè)消費等多功能于一體的文旅產(chǎn)業(yè)陣地。
“以前的車程可能會久一點，現(xiàn)在路況好了，我們的山路不僅好開，而且非常美。鄉(xiāng)村鎮(zhèn)貌不斷改變，游客會越來越多?！薄盎ㄏ辍泵袼奁放苿?chuàng)始人陳蕓表示。
“五一”假期，為避開“人從眾”，有不少人選擇騎行露營、逛一逛生活市集、看一場藝術(shù)展演等方式享受一個兼具松弛感和煙火氣的悠閑假期。
假期正值2025上海國際花展和第六屆“五五購物節(jié)”，在浦東前灘友城公園的活動分會場，一個占地超6000平方米的生活市集5月1日至5月7日舉行，以花為媒，融合多個美妝品牌資源和萌寵互動活動，燃動假期消費熱情。
“現(xiàn)場有20多家國際和本土品牌加入，帶來眾多重磅新品和爆品供消費者試用?！笔屑顒硬邉澣擞糨W純說。
2025上海國際花展浦東新區(qū)分會場在今年“五一”假期舉行的“寵物友好”生活集市吸引了很多市民游客前來打卡。采訪對象供圖
在貴州省遵義市，“慢游煙火小巷·點亮城市星河”第二屆小豆腐節(jié)正火熱進(jìn)行。當(dāng)?shù)赝ㄟ^打造兼具煙火氣與時尚感的夜間消費區(qū)，豐富假日文旅消費業(yè)態(tài)。
商家曹良表示，今年是第二次參加小豆腐節(jié)，產(chǎn)品增加了烙鍋、火鍋以及醬酒冰淇淋，還相應(yīng)增加了很多區(qū)域和座位。
“氛圍還是挺好的，味道和以前吃過的感覺是一樣的，平時也希望他們一直這樣開下去。”游客何智歡告訴記者。
假期消費是觀察經(jīng)濟(jì)活力的重要窗口，其火熱程度也凸顯了消費市場的巨大潛力和經(jīng)濟(jì)發(fā)展的良好勢頭。“五一”假期文旅市場“百花齊放”，不僅凝聚人們對美好生活的向往，更是經(jīng)濟(jì)持續(xù)向好的生動寫照。
統(tǒng)籌：吳煒玲
編導(dǎo)：張歡
記者：張夢潔、李海偉
配音：王帥龍
新華社音視頻部制作
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