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犀牛娛樂原創(chuàng)
文｜南如珉 編輯｜樸芳
五一檔正式告一段落，最終未能達到預(yù)期中的10億票房，僅僅斬獲7.5億的級別。
自春節(jié)檔爆發(fā)之后，后《哪吒2》時代的電影市場已經(jīng)進入了空前的冰冷當(dāng)中，這種每況愈下的情況往年都會有，但今年則有很大的不同，整個行業(yè)都處在極度悲觀中，且看不到絲毫的回暖跡象。五一檔的市場崩盤，無疑將再次大大挫傷行業(yè)的信心。
五一檔首日預(yù)售僅4000萬+
都已經(jīng)知道會非常差，但能夠這么差還是未曾想到。如今的電影市場已經(jīng)走向了一個極端，觀眾仿佛也走向了一個極端，經(jīng)歷了《哪吒2》之后，好像任何電影都不足以打動他們，無法拉觀眾進場。這種魔咒也延續(xù)到了五一檔，觀眾根本提不起任何的興趣。
（近年來五一檔大盤表現(xiàn)）
先來看看具體的成績。今年五一檔累計票房拿到了7.5億，日均票房為1.5億，倘若去掉服務(wù)費的話，日均票房僅僅為1.35億，這個成績已經(jīng)落后2013年的五一檔表現(xiàn)了。相對去年日均3億+，市場的下跌已經(jīng)超過了50%，這是一個非?？膳碌臄?shù)據(jù)，也是延續(xù)了清明檔下跌55%的不良勢頭。
從單片的角度來看，正如犀牛娛樂之前的預(yù)測：五一檔這些影片，這波規(guī)模龐大的“片?！?，只有差和更差的區(qū)別，不存在爆發(fā)一說，完全屬于一個全軍覆沒式的潰敗。哪怕五一檔冠軍《水餃皇后》，表現(xiàn)同樣也是不盡人意，甚至假期內(nèi)累計票房未能突破2億大關(guān)。
最終《水餃皇后》這種半傳記類的商業(yè)片竟然拿到了五一檔這種級別檔期的冠軍，這已經(jīng)非常說明問題了，并非對《水餃皇后》不敬，但它確實不屬于傳統(tǒng)意義的商業(yè)片，市場吸引力相對有限，它能奪冠只能證明片單的薄弱。
劉德華主演的《獵金游戲》緊隨其后，影片的表現(xiàn)基本符合預(yù)期，它最終只能去嘗試挑戰(zhàn)2億票房的體量。目前影片在假期中拿到不足1.4億票房，完全未能呈現(xiàn)出一個強有力的號召力。其實之前已經(jīng)不斷重復(fù)一個論點：好萊塢大片、港片成為了這輪下跌趨勢中最大的受害者，觀眾對于這種缺乏創(chuàng)新的類型已經(jīng)審美疲勞。
宮崎駿《幽靈公主》的上映，其實一定程度起到了救市的作用，這種重映實打?qū)嵉刎暙I了7000萬票房，是純粹的市場增量否則五一檔只能更加難堪。影片能夠位列整個假期的第三名，并且碾壓一眾動畫電影，再度證明了五一檔的片單實在是太差了。
易小星的新片《人生開門紅》無疑是整個片單中落差最大的一部，不論是往年喜劇電影奪冠，還是影片帶來的娛樂性，都意味著影片具備了五一檔沖冠的實力，但最終的成片效果顯然未能達到預(yù)期，絲毫的差距將導(dǎo)致市場的千差萬別，最終影片僅僅拿到《人生路不熟》的十分之一票房。
漫威的《雷霆特攻隊*》同樣符合預(yù)期表現(xiàn)，這種漫威第二梯隊項目，在內(nèi)地市場的預(yù)期基本就是1億的體量，影片也是完全按照1億體量去走的。漫威已經(jīng)完完全全被觀眾所拋棄，甚至被打上了“爛片”的標(biāo)簽，曾經(jīng)《復(fù)仇者聯(lián)盟4》斬獲40億+的壯舉已經(jīng)一去不復(fù)返。
《哪吒2》繼續(xù)上榜，貢獻6400萬+的體量。喜劇《蒼茫的天涯是我的愛》也曾被行業(yè)譽為潛在小黑馬，但當(dāng)下的市場環(huán)境，根本不允許黑馬的出現(xiàn)，尤其是這類品質(zhì)沒能達到一流的項目。類型片《大風(fēng)殺》不出意外處于真人電影的墊底位置，影片在假期中僅斬獲3000萬出頭。
兩部低幼動畫同樣未能達到預(yù)期，這也證明了兒童的購買力在進一步下探?！堕_心超人》假期中拿到接近1500萬的級別，而《海底小縱隊》則斬獲1000萬出頭。兩部動畫電影繼續(xù)被《幽靈公主》跟《哪吒2》所壓制，未能帶來額外的市場增量。
電影行業(yè)該怎么辦？
清明檔暴跌55%，五一檔下跌51%，外加整個4月跌至13年前的水準(zhǔn)，當(dāng)下的電影市場堪稱行業(yè)的至暗時刻。都說觸底不可怕，可怕的是光觸底不反彈，如今的電影市場便是這種局面。因為口罩期間市場就處在漫長的陰跌狀態(tài)，至今未能完成止跌，當(dāng)下的大盤已經(jīng)跌無可跌，可始終無法看到一絲回暖的跡象。
這種市場上一味的倒退，甚至是不講理式的倒退，除了口罩時期之外，過去是從未有過的，至少是有數(shù)據(jù)統(tǒng)計以來從未發(fā)生過的，單從數(shù)據(jù)的角度來看，這意味著電影已經(jīng)徹底被觀眾所拋棄。可割裂的就在于，《哪吒2》可是剛剛斬獲了駭人聽聞的150億+的體量，這又該如何解釋？
此刻《哪吒2》上映已經(jīng)97天，但依然能夠在假期中拿到單日1000萬的體量，假期內(nèi)累計斬獲6000萬+，拿到五一檔第五的位置，繼續(xù)吊打個別的五一檔新片，這便是當(dāng)下最為魔幻的時刻，電影市場從未經(jīng)歷過如此兩極分化的時刻。
換言之，《哪吒2》不單單是把市場吸干了，更是將審美提升了，觀眾不愿去觀看沒有品質(zhì)、沒有賣點、沒有情緒的項目。過去的節(jié)點中，很多7分的電影，甚至一些6分、5分的電影都存在賺錢的可能性，如今這種機會幾乎消失殆盡，市場的紅利已經(jīng)徹底消亡。
如今留給電影行業(yè)的賺錢邏輯僅剩下最后兩條，首先是抓到精準(zhǔn)的選題，然后去認(rèn)真執(zhí)行，最終完成7分以上的品質(zhì)，這一類項目縱觀古今都會具備巨大的市場，如今也不例外。其次是那些中小級別的項目，必須往新奇特角度去拓展，電影終究賣的是創(chuàng)意，必須拿出觀眾沒看過的新東西。其他幾乎所有項目，都將像今年五一檔這些影片一樣，幾乎看不到任何的機會。
清明檔失利，還有回旋的余地，畢竟是小檔期，五一檔的崩盤，依然有說辭，畢竟片單不夠誠意，接下來最為重要的暑期檔，則是一場根本輸不起的戰(zhàn)役，行業(yè)必須嚴(yán)陣以待，拿出真正優(yōu)質(zhì)的好項目，來挽回觀眾被爛片傷害的心。
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