今年體育與假日經(jīng)濟結(jié)合的第一印象，就是大賽“扎堆”在一起。
在這個五一假期，體育消費延續(xù)了上升勢頭，在“假期經(jīng)濟”中迸發(fā)出巨大的活力。應(yīng)接不暇的體育大賽與豐富多樣的體育活動，成為了這個假期里體育界最顯著的兩個標(biāo)簽。
在廈門舉辦的蘇迪曼杯，在北京舉辦的CBA季后賽以及跳水世界杯，在上海和紹興舉辦的長三角國際田徑鉆石賽......來自全國各地的球迷紛紛響應(yīng)號召，“跟著賽事去旅行”。
在觀看賽事之余，不少運動愛好者或走入健身房運動，或進入大自然戶外徒步，又或者在各類球場與三五好友互相切磋?！皠悠饋怼?，貫穿了整個假期。
這個“五一”假期，文旅消費需求集中釋放。各地區(qū)各部門推動旅游與文化、體育等加速融合，推出個性化、多樣化、品質(zhì)化的產(chǎn)品和服務(wù)，激發(fā)文旅市場發(fā)展活
力，“賽事+文旅”和“體育+文旅”等深度融合，解鎖多元消費新場景。
由中國之聲決勝時刻聯(lián)合體育大生意推出的體育商業(yè)主題對話節(jié)目《共同體》，中國之聲記者張聞，關(guān)鍵之道體育咨詢有限公司CEO張慶，以及體育大生意大灣區(qū)產(chǎn)業(yè)總監(jiān)譚力文，在五一假期前夕的節(jié)目錄制當(dāng)中，就一起聊到了五一假期的體育消費熱點話題。
根據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)預(yù)測，今年五一假期國內(nèi)旅游出游人數(shù)將超過3億人次。在這個五一假期中，哪地的文旅局“卷體育”卷得最厲害？
大賽為何“扎堆”五一假期？
每年的五一假期前后，《共同體》都會討論體育和假日經(jīng)濟結(jié)合的動態(tài)或者熱點。在2023年，《共同體》討論了假期與馬拉松經(jīng)濟，2024年，《共同體》討論了體育賽事三進政策對于假期體育賽事的影響。
而提到今年體育與假日經(jīng)濟結(jié)合的第一印象，就是大賽“扎堆”在一起。
張聞表示，今年五一假期在現(xiàn)場的體育賽事是根本看不過來的?！皬B門會有蘇迪曼杯，在長三角會有田徑的鉆石聯(lián)賽，在北京有跳水的世界杯的總決賽，五一期間遼寧北京都是有主場賽事，而且這兩個主場非常有名，都是CBA的魔鬼主場，中超有海港對國安，申花對蓉城這也都是超級比賽日?！?/p>
對于賽事“扎堆”五一檔的背后，張慶認為是有關(guān)部門或者賽事方“刻意”讓體育競演產(chǎn)品，在節(jié)假日當(dāng)中的供給更加豐富。
通過此前在廣西的調(diào)研，張慶洞察到了一種新的趨勢?！啊愂氯ヂ眯小桓囊酝^去只是體育部門主辦，然后找代運營方去承辦這樣的模式，如今是跟文旅部門包括跟景區(qū)去聯(lián)動，比如說有一些大的旅行集團，他們一般很多的景區(qū)都是歸這些文旅集團管。五黃金假期都是比較寶貴的假期時間，所以景區(qū)也希望通過賽事能夠達到引流的目的。”
與此同時，當(dāng)?shù)匚穆貌块T對在假期期間舉辦的賽事作用在消費上的輻射效應(yīng)，有了更體系和細致的評估條件。張慶表示，比如廣西體育部門，他們每天會去看賽事期間景區(qū)辦賽地的客流有沒有變化、變化的規(guī)律性是怎樣的，還有客單價復(fù)購率，吃住行游購娛方面的帶動，還有消費者的體驗和反饋、配套服務(wù)的保障等，從多個維度評估一個賽事的投入產(chǎn)出比。
根據(jù)譚力文的觀察，五一假期也有景點或景區(qū)利用自身的影響力，搭配體育賽事，為游客帶來了別樣的文體旅融合體驗。剛剛在5月4日青年節(jié)落幕的庫車馬拉松，就是其中的典型例子。
圖源：庫車馬拉松
“位于南疆的庫車在五一假期第一次舉辦城市馬拉松。賽事以獨庫公路這個知名的路線為賣點，對于外地跑者來說是比較震撼和吸引的。因為如果周末去跑馬拉松的話，可能很難去到這么西北地區(qū)，交通和時間成本會相對高一點的地方。那么小長假對于跑者跑完馬拉松之后，還能到平常少去的西北城市去游玩，對于當(dāng)?shù)氐奈穆卯a(chǎn)品或者說文旅消費是有一定的促進作用的?！弊T力文表示。
下沉城市仍待體育內(nèi)容“填充”
《共同體》討論過很多次國內(nèi)許多城市想要通過舉辦頂級體育賽事，來打造一個全新的城市形象。不管是舉辦亞運會和眾多國際單項賽事的杭州，還是此前舉辦大運會和今年舉辦世運會的成都，以及是眾多國際單項賽都選擇的廈門......
但在這些一二線城市之外，國內(nèi)許多下沉城市在擁有先進的體育場館之余，卻受困于沒有合適的體育內(nèi)容。其實也就是沒有合適的賽事，在下沉城市舉辦。
圖源：蘇迪曼杯社交媒體
舉個簡單的例子，舉辦國際賽事通常都需要不菲的預(yù)算以及交通和住宿等配套服務(wù)。對于下沉城市，即便是能夠“咬牙”撥出相對應(yīng)的預(yù)算，但賽事運營和配套服務(wù)經(jīng)驗的缺乏，也會讓許多國際賽事組織方望而卻步。
這些下沉城市對于假期里體育消費帶動的經(jīng)濟效益同樣渴望，但他們卻沒辦法或沒有能力，引入合適的體育賽事。
“不同的區(qū)域消費者對于體育賽事的胃口還是有差別的。因為現(xiàn)在這幾年在體育場館的新建方面，我們的基礎(chǔ)設(shè)施是越來越好了，一般像縣一級三到五千人的，我們叫‘兩菜一湯’——游泳館、體育館體育場都有，但里邊缺內(nèi)容?！睆垜c補充道，“假期期間，本地消費還有外地到本地來消費，都是非?？捎^的收入。那么在這個期間賽事供給就變得很重要。就此而言，我覺得現(xiàn)在從供給側(cè)來看，有效供給我感覺還是不足?！?/p>
張聞表示，這個破局之匙或許在于加強中國職業(yè)體育的低級別聯(lián)賽建設(shè)，提供更多樣的體育產(chǎn)品和活動供給?！皻W洲五大聯(lián)賽的低級別聯(lián)賽就很像我們的縣域經(jīng)濟，但那里的球場幾乎都是坐滿了人，但是我們現(xiàn)在的低級別的聯(lián)賽還沒有和當(dāng)?shù)氐氖鼙娦纬蛇@種情感的鏈接，我們縣域經(jīng)濟還有需要去發(fā)力的地方?！?/p>
運動裝備，從假期體育消費中受益
如今國內(nèi)有許多位于景區(qū)內(nèi)的體育場，或者是說本身自然資源稟賦就非常好的體育場，它們慢慢成為一個旅行目的地。
譬如網(wǎng)球在去年火了之后，很多網(wǎng)球愛好者想要到各種各樣的網(wǎng)球場去打卡，有在歐洲的奢侈酒店的樓頂，有在懸崖旁邊的球場，有到海邊的球場等等。國外不少體育場館都建立在壯美的景觀之下，實際上這些場地，很多中國旅游景區(qū)都可以去學(xué)習(xí)。
特別是這些運動場或者地方針對不同群體的需要，在假期的時候提供這種體育的小產(chǎn)品的供給，實際上能夠為當(dāng)?shù)貛矸浅４蟮慕?jīng)濟收益。比如在北京附近的阿那亞度假小區(qū)，除了度假的設(shè)施和服務(wù)外，近幾年還新增了帆船、籃球場、網(wǎng)球場、游泳池等各種體育服務(wù)和設(shè)施。女生們可以在這里附近拍照打卡，男生們就可以在這里打球或者游泳。
圖源：Unsplash
既然體育活動和消費多了，參與運動的裝備消費自然也會遞增。這是體育產(chǎn)業(yè)中非常典型的連帶效應(yīng)案例。
譚力文表示隨著體育消費人群的不斷擴大，運動裝備的市場也是呈現(xiàn)正相關(guān)的趨勢?！懊康郊倨谇昂?，電商平臺都會加大購物優(yōu)惠力度，更加刺激消費者在運動裝備上的投入。”
當(dāng)然在運動裝備浪潮之下，大家對運動產(chǎn)品的功能性以及場合場景要求，是更加細分和專業(yè)的。在今年的美國大師賽現(xiàn)場，體育大生意前方特派員羅冉峰就觀察到了一個很有意思的現(xiàn)象——現(xiàn)場球迷穿的鞋子品牌比例最高的是On昂跑，占比超過50%。
這個瑞士品牌誕生背景就與戶外、鐵三和越野等元素密不可分，繼而聯(lián)想到觀看高爾夫賽事是一個比較高的一個徒步量，或者在站立時間比較長的一個場景。所以現(xiàn)場觀眾選擇得多，也從側(cè)面反映了品牌在這方面的口碑。
隨著近年戶外裝備與日常生活場景的結(jié)合愈發(fā)模糊，對于裝備升級和消費的需求反過來就反哺了供給端的爆發(fā)。張慶認為，以中國制造業(yè)的能力來說，從供給端制造更多戶外產(chǎn)品不是問題。“但是品牌的塑造方面還有更多的發(fā)展空間。就是說能夠更快地跟戶外運動或戶外精神本身去結(jié)合，就是品牌的內(nèi)核要做的夠硬，然后讓產(chǎn)品的外延能夠放得更大。”
運動裝備，從假期體育消費中受益
盡管五一黃金周已經(jīng)悄然結(jié)束，但是有不少的“打工一族”已經(jīng)進行著下一個黃金周的計劃了。那么對于下一個黃金周的體育消費熱點，《共同體》進行了展望。
張慶認為比較熱的智能技術(shù)，在未來的假期體育消費中的應(yīng)用場景可能會逐步增加。在上個月北京亦莊進行的全球首個人形機器人半馬中，就向大家生動地展示了體育與智能機器人結(jié)合的精彩畫面。
張慶表示，在下一個黃金周里，人形機器人會不會出現(xiàn)在景區(qū)或者是假期里的賽事活動當(dāng)中去，跟消費者展開更是更豐富的互動，這個是值得展望之處。
此外，張慶還認為體育表演性的產(chǎn)品供給可能會提升?！盎蛟S會有一臺節(jié)目，比如是一場秀，但是里邊的核心元素是體育的，但它的目的是以滿足人們觀賞性要求為目的的?！?/p>
譚力文則認為基于5天的假期，有關(guān)賽事方或者部門可以結(jié)合一些“短平快”的這些賽事，比如說街舞、滑板以及三人籃球這些比較偏潮流或者快節(jié)奏的項目，跟景區(qū)或商場進行一個聯(lián)動，賽事跟景區(qū)和商場結(jié)合起來，可能會達到一個1+1>2的效果。
圖源：Unsplash
根據(jù)張聞的觀察，未來消費者對于運動技能和水平提升的需求，或許能夠在假期里得到爆發(fā)。“未來建立在山美、水美和景美基礎(chǔ)上的一些訓(xùn)練營，或許是下一個假期的體育消費熱點。比如我對自己運動能力提升有要求就需要請教練或者參加訓(xùn)練營。在美麗的目的地和豐富的節(jié)假日上結(jié)合體育強相關(guān)的小眾產(chǎn)品，或許會在未來的假期當(dāng)中流行起來?！?/p>
事實上，不僅是五一、十一黃金周，傳統(tǒng)節(jié)日小假期也與體育活動緊密相連。重陽節(jié)的登高習(xí)俗、端午節(jié)的龍舟賽事，均彰顯出體育作為假期經(jīng)濟重要組成部分的獨特價值。
此類活動所匯聚的人流量，正持續(xù)轉(zhuǎn)化為實實在在的經(jīng)濟增長動力。
注：本文所用封面圖片來自庫車馬拉松官方社交媒體
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