胖東來五一假期更熱鬧了，許昌胖東來排隊2個小時起步，成了名副其實的旅游目的地了。這是好事，還有一件煩心事，浙江海寧一家叫“胖都來”的大賣場，這個五一在轟轟烈烈搞活動，吸引了不少流量。
這個“胖都來”是相當有實力的，開業(yè)慶典請了幾個“過氣”的明星來宣傳。首先要說一下，這幾個人明知道這家超市名稱有爭議還來站臺，底線就不存在了。
養(yǎng)雞的“三德子”、做菜的劉儀偉，這幾個人是想開了，反正沒人拿他們當盤菜，還有商家請代言，不賺白不賺。
回到爭議名稱這個話題，網友做了不少分析，還舉例說這要侵權，那周生生、周大生，周六福、周大福是不是都得關門？
胖都來賣場的工作人員承認去胖東來那里學習過，認可他們的經營模式，向他們學習“致敬”，對于名字認為并無不妥。老板姓姓“都（du）”，因此起名“胖都（du）來”。
這個解釋很完美，都是多音字，關鍵人家確實姓“都”，“都來”是一個美好的寓意?？桃饽７乱埠茫安吝叀币擦T，胖都來巧妙地把個人姓氏和商標含義結合起來的，認定為侵權的可能性很小。
如果不能認定為“侵權”，胖東來的法務部門要為此“買單”。于東來的美好生活理念要靠各個崗位專業(yè)人士來撐起來，理想的背后是專業(yè)和實力。胖東來法務部門還差點事。
看胖東來注冊的728個商標??，都是什么玩意，除了“胖東來”，什么于東來、東來哥，還有“自由·愛”等等，我都笑了，不是說這種商標沒有價值，多注冊周邊類似商標，共同打造一個“護城河”，沒有毛病。
問題就出在，這些龐雜的商標沒有起到應有的作用，反而形成了“木桶效應”，留下了可乘之機。
這些法務人員說專業(yè)性不足，或者敏銳性不足都可以。
胖東來的商標關鍵字從拆開的“胖”、“東來”，一個是老板的名字，一個是老板“憨厚”的形象。還有引申含義“來”，沒有引起足夠的重視，所以說法務部門有“失誤”。
從以前的老店鋪、老字號，到現(xiàn)在的店面，“來”這個字一直是高頻字，吉祥的符號，“大福來”、“鮮得來”、“東來順”、“南來盛”等等。
這次胖都來打的就是“來”字牌，而且加上狀語“都”修飾，口語化，易于傳播。胖東來“執(zhí)著”地把“東來”就當成一個詞語，就認為是老板的代號。
如果法務部門不認可小編的說法，從“結果導向”，對比另一個“白手起家”的品牌，老干媽。
巧了，貴州南明的老干媽成立于1997年10月，河南許昌的胖東來成立于1997年9月，相差不到一個月。
老干媽注冊的商標309個，比胖東來少一半還多。但是網友印象中涉及“老干媽”商標侵權的幾乎沒有，很多年前好像有一次，但是失敗了。
網友的印象是對的，公開信息顯示，老干媽的訴訟糾紛關于商標的基本沒有，有勞動權益方面的、調建筑合同等等。反觀胖東來的，凈是商標侵權之類的。
形成現(xiàn)在局面的原因就是，一個是老干媽把商標看的比命值錢，另一個就是維護商標品牌的專業(yè)性和“剛性”。
看看老干媽注冊的商標，帶“*媽”的、“干*”的，姨媽、舅媽、干兒子，老干娘都用上了，不知道有沒有王干娘？
除了語意聯(lián)想之外，老干媽提早就想到了有人會“山寨”商標，在核心“老干媽”的周圍連“老千媽”都注冊了。
雖然不知道“老千媽”作為食品醬料能不能注冊成功，但是提前做好準備比商標維權要更經濟。
此事件，胖東來說法務部門進行評估了，已向當?shù)厥袌霰O(jiān)管部門投訴，而且郵寄了律師函。
這些措施都沒有什么用，海寧當?shù)氐木W友說姓“都”的在當?shù)貙嵙艽?，確實老板有不少產業(yè)。
但是作為商標糾紛來說，還得看“證據(jù)”。胖東來的商標護城河自己沒有打造好，就不能怪別人“蹭熱度”。
明天再有一家超市叫“胖西來”、“胖南來”呢，請問胖東來的法務部門還忙得過來嗎？
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