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作者｜暴雨

我們很可能要失去胖東來了。

今天，胖東來官網(wǎng)突然顯示“已關(guān)閉”，網(wǎng)頁內(nèi)容被清空。

于東來的抖音賬號(hào)，過去發(fā)布的視頻被隱藏起來了，只留下幾張白底黑字的公告，上面寫著：

“柴懟懟、宋清輝、躺平叔等質(zhì)疑胖東來的人們！如果你們?cè)敢狻⑴謻|來可以邀請(qǐng)你們一起來胖東來深入了解研究考察！” “善良如此艱難遠(yuǎn)非我想象！”

不是胖東來犯了什么事，而是有人在找事。

這個(gè)“五一”，別的老板忙著接客，于東來卻在接刀。網(wǎng)紅柴懟懟4月連續(xù)多次發(fā)布視頻指控胖東來玉石產(chǎn)品存在“低成本高暴利”問題，稱其“3萬元玉石品質(zhì)不如同業(yè)3000元產(chǎn)品”，并質(zhì)疑胖東來通過玉石銷售引流高端消費(fèi)者。

面對(duì)攻擊，于東來沒有像往常一樣默默甩出幾百頁的檢測(cè)報(bào)告自證清白，而是選擇了硬剛：如果不讓“柴懟懟”這種隨意污蔑傷害他人的行為受到應(yīng)有的處罰，“我會(huì)主動(dòng)關(guān)閉或永遠(yuǎn)離開胖東來這個(gè)企業(yè)！”

可以出，這已經(jīng)不是憤怒了，而是一個(gè)理想主義者的絕望。

許昌市市場(chǎng)監(jiān)督管理局魏都區(qū)分局，以最新檢查結(jié)果力挺胖東來——經(jīng)檢查，許昌市胖東來唯初珠寶有限公司2025年1至4月份共銷售和田玉商品4177件，銷售金額2959.2175萬元，平均毛利率不超過20%；目前在售和田玉商品均按規(guī)定明碼標(biāo)價(jià)……

不知道這份檢查結(jié)果打了多少珠寶玉石同行的臉，果然胖東來誠不欺我。

可是，為什么總有人找胖東來的茬？

明明毛利率不到20%，卻招來珠寶同行的污蔑，說它玉石“幾百元成本賣至數(shù)千元”；

明明對(duì)員工好贏得人心，卻被某經(jīng)濟(jì)學(xué)家痛斥——"利潤分配過多破壞商業(yè)規(guī)則”；

明明幫扶同行倒貼了八千多萬，卻被造謠調(diào)改步步高牟取暴利。

當(dāng)經(jīng)濟(jì)學(xué)家們還在討論“人口紅利”時(shí)，胖東來硬生生在四線城市砸出個(gè)“共同富?！钡臑跬邪?。員工最低工資8000，店長一個(gè)月8萬，95%的利潤分給員工。

它還發(fā)明了顧客找茬領(lǐng)5000元委屈獎(jiǎng)這種顛覆認(rèn)知的補(bǔ)償機(jī)制，并用7小時(shí)工作制、40天帶薪假、周三強(qiáng)制閉店的“反人性”操作，鍛造出全國零售業(yè)最高的坪效

——2024年胖東來集團(tuán)整體銷售近170億元、稅收超6億元、利潤超8億元、員工平均月收入九千多元。

這記耳光抽得某些企業(yè)臉上火辣辣。原來不需要996福報(bào)，不需要“狼性文化”，單靠把員工當(dāng)人看，企業(yè)也能活下去，還能活得很好。

可這樣的存在，卻刺痛了某些人的神經(jīng)，動(dòng)了某些人的蛋糕。

從“紅內(nèi)褲事件”，到經(jīng)濟(jì)學(xué)家炮轟，到質(zhì)疑胖東來調(diào)改步步高牟利，再到柴懟懟玉石事件，攻擊它的人來勢(shì)洶洶，一波接一波。

他們恐懼的何止是胖東來物美價(jià)優(yōu)對(duì)市場(chǎng)的“干擾”，更是那套被驗(yàn)證可行的分配邏輯。當(dāng)胖東來用福特汽車1914年的薪資策略，證明善待員工反而能創(chuàng)造超額利潤，就等于戳破了“低工資是國際競(jìng)爭(zhēng)力”的百年謊言。

這這恰恰是當(dāng)下，被所有人都回避掉的商業(yè)邏輯。那就是用超配的員工尊嚴(yán)，來兌換超預(yù)期的客戶信任，讓每個(gè)崗位都成為利潤中心，而不是成本中心。

過去，我們總是把分配問題，包裝成技術(shù)問題，用產(chǎn)業(yè)升級(jí)的宏大敘事，來回避切蛋糕的問題。

但胖東來卻讓大家知道了一個(gè)真相——原來不需要什么芯片光刻機(jī)，也不一定要攻克卡脖子技術(shù)，單靠分好蛋糕，就能讓打工人體面生活。

某種程度上，胖東來已經(jīng)不是個(gè)超市了，而是普通人的一個(gè)信仰，中國商業(yè)文明的一張?jiān)嚰垺?/p>

但污蔑、攻擊接二連三，胖東來一直在自證清白，越自證越是沒完沒了。一次次印證了那句話——卑鄙是卑鄙者的通行證，高尚是高尚者的墓志銘。

這或許正是于東來的寒心與絕望之處。無論是網(wǎng)絡(luò)生態(tài)還是商業(yè)暗戰(zhàn)，似乎都容不下一個(gè)正得不能再正的胖東來。

這次，胖東來如果輸了，就等于善良的普通人輸了，等于變相承認(rèn)了“劣幣驅(qū)逐良幣”才是王道。那才是最大的悲哀。