編輯 | 王小娟
過去多年來，憑借著iOS生態(tài)的封閉性與市場支配地位，蘋果向全球開發(fā)者征收著高昂的“蘋果稅”。如今，隨著歐盟強制開放第三方支付、美國法院禁止蘋果對外鏈交易抽傭，“蘋果稅”已然撕開的一道口子。
近日，蘋果更新了美國地區(qū)的《App審核指南》，明確在美國App Store的應(yīng)用中，開發(fā)者無需額外授權(quán)，可以包含按鈕、外部鏈接或其他行動號召。
這意味著，美國地區(qū)的iOS開發(fā)者，將可以通過外鏈的形式免征“蘋果稅”。而在美國地區(qū)的示范下，已經(jīng)在全球市場強勢多年的蘋果，可能會被迫將類似政策擴展至其他地區(qū)。
一場移動應(yīng)用生態(tài)的變革即將到來。
禁令
所謂“蘋果稅”，是指當蘋果用戶通過蘋果手機應(yīng)用商店，付費下載應(yīng)用或在應(yīng)用內(nèi)部購買數(shù)字商品或服務(wù)時，需先打款給蘋果支付系統(tǒng)，蘋果抽成 10%-30%后，再將剩下的款項轉(zhuǎn)給開發(fā)者。
此前，蘋果雖在美國區(qū)允許外鏈，但仍抽傭27%或12%。
如今蘋果更新美國地區(qū)的《App審核指南》，源于游戲《堡壘之夜》的開發(fā)商Epic Games和蘋果之間的“蘋果稅”訴訟案，在美東時間4月30日宣布審判結(jié)果。
美國地方法官伊馮娜·岡薩雷斯·羅杰斯（Yvonne Gonzalez Rogers）裁定，即日起，蘋果不能對應(yīng)用外購買收取費用，也不能限制開發(fā)人員引導(dǎo)用戶在應(yīng)用外購買。
Epic Games和蘋果之間糾紛最早可以追溯到2020年，彼時《堡壘之夜》因繞過“應(yīng)用內(nèi)購買”、開通第三方支付被蘋果下架。Epic Games認為蘋果非法維持iOS系統(tǒng)在App分銷市場中的壟斷地位，于是起訴了蘋果。
早在2021年9月，羅杰斯就對這一訴訟案作出一審判決并發(fā)布禁令，要求蘋果允許美國開發(fā)者可以在APP內(nèi)設(shè)置按鈕、鏈接等按鍵，引導(dǎo)用戶在蘋果IAP（應(yīng)用內(nèi)購買）之外的渠道進行數(shù)字商品或服務(wù)的購買，通過購買渠道競爭確保過高“蘋果稅”回到合理水平。
然而，蘋果公司不僅未能遵守這一命令，反而設(shè)計新的反競爭措施，仍強收27%的外鏈交易傭金，意圖維持其已被認定為反競爭的收入流。
針對蘋果“公然違反法院禁令”的行為，Epic Games在去年三月再次將蘋果送上法庭，指控27%的傭金相比原來的30%降幅過小，此外蘋果在外部支付頁面添加的安全警告可能影響用戶的決策傾向，該行為削弱了法院促進“蘋果稅”傭金水平競爭的初衷。
羅杰斯在最新裁定不僅要求蘋果不得對應(yīng)用外購買征收或施加新的傭金，甚至指出蘋果財務(wù)副總裁亞歷克斯·羅曼（Alex Roman）在作證時公然撒謊。她還將此事提交給美國檢察官，以調(diào)查是否對羅曼以及蘋果公司提起藐視法庭的刑事訴訟。
此外，羅杰斯在裁判文書中指出，“這是一項禁令，而非談判。禁令立即生效，一旦一方故意無視法庭命令，就沒有重來的機會。時間緊迫，本法院不會容忍進一步的拖延?！?/p>
不過，蘋果也在一份聲明中表示：“我們強烈不同意這一決定。我們將遵守法院的命令，但也將上訴?！?/p>
無論如何，面向美國開發(fā)者，蘋果的封閉生態(tài)目前在司法壓力下被迫免費打開了“后門”。
爭議
近些年來，蘋果因強制征收高昂的“蘋果稅”，其實在全球市場引發(fā)的爭議不小。
2024年3月，歐盟對蘋果處以18.4億歐元巨額反壟斷罰款，讓蘋果作出妥協(xié)讓步，允許用戶從蘋果應(yīng)用商店以外下載軟件，允許用戶使用其他的支付系統(tǒng)，以及自由選擇默認的網(wǎng)絡(luò)瀏覽器。
今年4月，歐盟委員會再次宣布對蘋果處以5億歐元罰款，原因在于，蘋果在其應(yīng)用商店中限制應(yīng)用開發(fā)者引導(dǎo)用戶使用第三方渠道，剝奪了用戶獲取替代優(yōu)惠服務(wù)的權(quán)利。
歐盟委員會要求蘋果公司解除相關(guān)限制，并不得再采取類似做法，若蘋果未能在60天內(nèi)落實整改，可能會面臨進一步的罰款。
據(jù)華爾街見聞了解，蘋果前幾大營收地區(qū)中，除了美國、歐盟外，韓國現(xiàn)在也支持開發(fā)者在應(yīng)用內(nèi)使用第三方支付。不過，歐盟仍是當前唯一一個允許用戶從蘋果應(yīng)用商店以外下載軟件的地區(qū)。
此次美國法院打破“蘋果稅”的壟斷，無疑為包括中國在內(nèi)的更多地區(qū)挑戰(zhàn)“蘋果稅”提供了范本。
有業(yè)內(nèi)人士指出，中國作為蘋果全球第二大營收來源國（以單一國別計）、第三大營收來源地區(qū)，不僅適用全球最高的“蘋果稅”費率，也無法引入第三方應(yīng)用商店和支付處理系統(tǒng)，其實對中國的應(yīng)用程序開發(fā)者和消費者不太公平。
在中國市場，蘋果對標準企業(yè)和小型企業(yè)分別收取30%和5%的傭金，在美國，二者比例分別為27%和12%，在歐盟是17%和10%，在韓國則是26%和11%。
這顯然已經(jīng)對中國開發(fā)者和消費者的利益造成了嚴重影響。由于開發(fā)者需要向蘋果公司支付高額的“蘋果稅”，不難發(fā)現(xiàn)，一些相同的應(yīng)用產(chǎn)品或者應(yīng)用內(nèi)消費，蘋果用戶的購買價要高于安卓用戶。
浙江墾丁律師事務(wù)所創(chuàng)始合伙人、蘋果稅中國反壟斷第一案（消費者金鑫訴蘋果）代理人王瓊飛表示，2024年蘋果從中國（含港澳臺）征繳了約500億元的蘋果稅，甚至通過單方面修改《APP審核指南》等“蘋果法”，將中國小程序數(shù)字商品、電商平臺在售數(shù)字商品等數(shù)字生態(tài)應(yīng)用納入征稅范圍，試圖再加征至少100億元。
事實上，蘋果與騰訊、字節(jié)跳動等中國軟件巨頭之間一直存在“蘋果稅”糾紛。
去年，蘋果更是向騰訊和字節(jié)跳動施壓，要求這兩家公司“堵住”應(yīng)用內(nèi)的支付漏洞——開發(fā)者試圖將用戶引導(dǎo)至外部支付系統(tǒng)，以規(guī)避蘋果30%的傭金；否則蘋果將不會批準微信和抖音的版本更新。
目前雖然還沒有對外公布談判結(jié)果，但經(jīng)過協(xié)商，蘋果iOS系統(tǒng)的微信和抖音仍在正常進行版本更新。
有券商分析師指出，若蘋果讓利，將利好上游IP/ 研發(fā)/發(fā)行公司以及下載平臺型公司，而蘋果iOS營收占比較高的公司有望成為核心受益標的。
然而，要想讓蘋果在“蘋果稅”上做出讓步顯然也不是一件容易的事。
對于正面臨全球消費電子增長乏力，以及關(guān)稅風波挑戰(zhàn)的蘋果而言，包括“蘋果稅”在內(nèi)的服務(wù)業(yè)務(wù)是其穿越行業(yè)周期的重要支撐。
據(jù)蘋果2025財年第二財季（2025年第一季度）財報顯示，一季度，蘋果實現(xiàn)營收953.59億美元，同比增長5.08%，在硬件收入僅同比增長3%的情況下，服務(wù)業(yè)務(wù)收入同比增長近12%至266.45億美元，創(chuàng)下歷史新高。
此外，通過海外行業(yè)統(tǒng)計機構(gòu)數(shù)據(jù)測算，2023年中國市場貢獻的“蘋果稅”收入超過約480億元。如果未來五年（2024-2028）“稅率”保持不變，中國市場將累計“繳稅”超過約2800億元。
王瓊飛指出，中國暫未針對蘋果的應(yīng)用商店政策或“蘋果稅”開展反壟斷調(diào)查，但在司法層面，已經(jīng)有消費者和開發(fā)者針對蘋果提起反壟斷訴訟，并且取得了重大進展。
“但這依然沒有讓蘋果主動調(diào)整其反競爭政策、讓中國享受與全球其他國家和地區(qū)一樣的平等待遇。如何在中國治理‘蘋果法’，并規(guī)避蘋果惡意合規(guī)行為，繼而降低蘋果稅，是一系列值得監(jiān)管、學(xué)界、行業(yè)共同探討的問題?！蓖醐傦w說道。
過去十多年來，蘋果一手打造起自己城墻高筑的軟硬件生態(tài)。然而，Epic Games訴訟揭開了蘋果的壟斷本質(zhì)，疊加數(shù)字經(jīng)濟監(jiān)管加速，“蘋果稅”的強制暴利模式終將成為歷史。
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