本報記者 張靖超 北京報道

今年“五一”假期的文化消費市場呈現(xiàn)出了冰火兩重天的景象。在文旅市場，據(jù)中國文化和旅游部數(shù)據(jù)中心測算，今年“五一”假期（5月1日至5日），全國國內(nèi)出游3.14億人次，同比增長6.4%；國內(nèi)游客出游總花費1802.69億元，同比增長8.0%。

但在電影市場，五一檔總票房僅7.47億元，觀影人次僅1890萬，兩項數(shù)據(jù)較去年同期腰斬；日均票房為1.5億元，創(chuàng)下近九年來第二低。

若以十年時間的維度進行觀察，今年五一檔的表現(xiàn)僅僅好過部分城市影院不營業(yè)、營業(yè)影院嚴重限制上座率、觀眾出門消費受限的2022年。這甚至不如疫情期間的2021年，彼時，約226萬場次迎來4426萬人次的觀影量，上座率達15.9%。

在對多位電影行業(yè)從業(yè)者的采訪中，《中國經(jīng)營報》記者了解到，當(dāng)前的市場困境主要有三方面原因：一是自春節(jié)檔結(jié)束后，當(dāng)前市場的供給不足，特別是商業(yè)類型大片供給不足，使消費者缺少進入電影院購票觀影的動力；二是大檔期策略已出現(xiàn)失效的跡象，過多的影片扎堆幾天時間的檔期，最終往往導(dǎo)致“三個和尚沒水喝”的結(jié)果；三是電影面臨著越來越多的競品替代的競爭威脅，演出、劇集、體育比賽、短劇等都在與電影爭搶消費者、爭奪時間。

大片供給不足

若從電影的質(zhì)量來看，今年五一檔實際上優(yōu)于去年同期。豆瓣平臺數(shù)據(jù)顯示，今年五一檔熱度較高的幾部影片中，《大風(fēng)殺》的評分為7.0分，《水餃皇后》為6.7分，《雷霆特攻隊*》《獵金·游戲》《人生開門紅》豆瓣均在6.5分以上，而《幽靈公主》這一宮崎駿的經(jīng)典作品更是高達8.9分。

這些影片的豆瓣平均分，比去年好得多。要知道，去年頭部影片《維和防暴隊》《末路狂花錢》在豆瓣均不及格。

但電影質(zhì)量更好，票房卻更低。

貓眼娛樂市場分析師賴力表示，2025年五一檔票房表現(xiàn)整體縮水較嚴重，雖然檔期內(nèi)上映影片數(shù)量眾多，涵蓋類型題材廣泛，但由于缺乏大體量的頭部影片帶動，映前預(yù)售情況及影片上映后的大盤熱度表現(xiàn)均一般，單日大盤均未超過2億元，最終檔期內(nèi)僅有兩部影片取得破億票房，檔期總票房同比下跌超半成。

“今年五一檔最大的問題是缺少真正有吸引力、有號召力的商業(yè)大片。上映的電影質(zhì)量又中規(guī)中矩，沒有充足的吸引力讓觀眾放棄別的娛樂方式來看電影。”一位影院管理公司人士向記者這樣說道，“無論是電影檔期，還是平時的工作日和周末，市場都需要靠頭部的大片支撐。但今年五一檔沒有大片供給?！?/p>

那么觀眾需要什么樣的大片？

該人士認為，必須是科幻、戰(zhàn)爭、動作、喜劇、玄幻等類型的影片，且內(nèi)容占比充分?！盀槭裁?a class="keyword-search" >春節(jié)檔的行情好，很大的一部分原因就是春節(jié)檔時，往往是這些影片集中扎堆，而且不是‘掛羊頭賣狗肉’，比如這些吸引人的鏡頭在預(yù)告片里就都放完了，春節(jié)檔影片不是這樣，讓觀眾感到片方很有誠意。”

過去十年里，檔期票房超過15億元的五一檔分別是2019年、2021年、2023年與2024年。其中，2019年五一檔有4月下旬上映的《復(fù)仇者聯(lián)盟4》；2021年五一檔則有諜戰(zhàn)動作片《懸崖之上》；2023年有喜劇片《人生路不熟》和戰(zhàn)爭片《長空之王》；2024年有喜劇片《末路狂花錢》、動作片《九龍城寨之圍城》與戰(zhàn)爭片《維和防暴隊》。

“還有一個原因，是觀眾對審美在提升，但是電影的生產(chǎn)周期往往較長，無法及時調(diào)整，供給并沒有合適的匹配，當(dāng)下的很多電影已經(jīng)完全無法滿足觀眾的需求。特別是在今年春節(jié)檔，《哪吒之魔童鬧海》（以下簡稱《哪吒2》）把行業(yè)標(biāo)準提高了一個非常高的水平，更讓很多電影相形見絀?！睆氖码娪爸破慕疱f。

檔期供給失衡

對比去年五一檔，今年的影片供給數(shù)量實際上也多于去年同期。

據(jù)記者統(tǒng)計，今年五一檔上映的新片數(shù)量多達10部，在過去十年里，僅次于2023年。如果不是光線傳媒主控的《獨一無二》在五一檔前夕突然宣布撤檔，那么今年五一檔影片的數(shù)量或?qū)⒊^2023年同期。

“從過去的數(shù)據(jù)來看，不僅是五一檔，在任何的檔期，容量都是有限的。”上述影院管理公司人士說，“目前除了暑期檔和賀歲檔的時間超過一個月外，其他的最長不過8天。但即使是在春節(jié)檔這樣的火熱行情下，在競爭中突出重圍的也就只有四五部，遇上《哪吒2》這種‘怪物’，能賺到錢的更少?！?/p>

但遺憾的是，國內(nèi)電影市場對檔期的依賴已經(jīng)非常嚴重。

“目前市場出現(xiàn)了這樣一個惡性循環(huán)，因為平時的工作日和周末，市場行情不熱，大盤票房收入不高，影片項目主控方更傾向于在熱門的大檔期上映。但熱門檔期扎堆過于嚴重，能賺到錢的只是其中的一小部分，項目投資方虧損，主控方此后更不敢將影片放在工作日和周末，循環(huán)往復(fù)?！苯疱f。

數(shù)據(jù)顯示，今年4月共有約33部新片上映（除4月30日），其中有大約三分之一定檔清明檔；今年5月目前已定檔的影片約有40部（5月30日與5月31日已進入端午檔，排除在外），四分之一擠在五一檔。

“短短幾天里這么多影片扎堆，而且還在沒有頭部大片的情況下，影院經(jīng)理在排片上其實很難抉擇，最終呈現(xiàn)的結(jié)果就是每部影片拿到的排片都不多?！鄙鲜鲇霸汗芾砉救耸空f。

貓眼專業(yè)版顯示，今年五一檔，排片比例最高的是《水餃皇后》，為21%，其次是15.4%的《獵金·游戲》，《人生開門紅》《蒼茫的天涯是我的愛》《幽靈公主》分別以11.4%、10.5%、8.3%排在第三至第五。對比之下，往年五一檔，票房排名前五的影片的排片占比均高于上述水平。

從過去的清明檔和五一檔來看，市場必須對檔期進行更加合理的規(guī)劃，以讓觀眾在工作日和周末回到影院，進而給投資人以信心，給電影公司以信心，使行業(yè)進入良性循環(huán)。

影院供給落后

據(jù)拓普數(shù)據(jù)統(tǒng)計，今年五一檔的場均收益為325.7元，同比減少47.8%；單影院日均收益約為1.2萬元，同比減少52%。同時，高票房體量影院比例大幅下滑，檔期票房收入超20萬元的影院數(shù)量占比從去年的19.6%銳減至5.1%；10萬—20萬元的影院占比從24.4%腰斬至12.7%；收入在3萬元以下的影院占比則從去年的22.7%暴增至43.2%。

從表面上看，今年五一檔的票房表現(xiàn)已經(jīng)退回到2017年的同檔水平。但2017年的五一檔的時長是3天，以此計算，今年的單日產(chǎn)出更低。此外，2017年內(nèi)地影院的營業(yè)數(shù)量為9319家，今年的影院數(shù)量已達12913家，若再疊加房租、人工等成本近年來的增長，單影院的收入下降更嚴重。

“檔期開始前，我們預(yù)測是謹慎樂觀，但現(xiàn)實比預(yù)期還要差一點?！鄙鲜鲇霸汗芾砉救耸空J為，市場的低迷在短期內(nèi)難以發(fā)生顯著逆轉(zhuǎn)，影院在經(jīng)營層面還是與過去十幾年甚至二十年沒有太大變化，因此影院需要進行更多元的探索。

記者了解到，自新冠疫情以來，國內(nèi)已有部分影院進行了脫口秀演出、影院直播體育賽事或電競比賽等探索，但目前尚未成為穩(wěn)定的經(jīng)營方式，與影院全年的成本支出相比，可謂杯水車薪。

中國電影評論學(xué)會會長饒曙光表示：“電影市場正在發(fā)生深刻的、不可逆轉(zhuǎn)的結(jié)構(gòu)性變化。觀眾在迭代，微短劇、演唱會、旅游正以前所未有的手段和方式爭奪觀眾、爭奪人流；人工智能技術(shù)也從方方面面改變了電影的形態(tài)和業(yè)態(tài)。電影的消費環(huán)境、社會環(huán)境在變化，市場在變化，觀眾在變化，電影唯有以變應(yīng)變，以變求變，找到有效應(yīng)對的方法和路徑，才能夠不斷增強電影的活力和動力，實現(xiàn)可持續(xù)繁榮發(fā)展?！?/p>

（編輯：吳清 審核：李正豪 校對：張國剛）