五一小長(zhǎng)假結(jié)束了，最近官方給出的數(shù)據(jù)也頗為亮眼，全國(guó)出游人數(shù)高達(dá)三億多，比去年同期增長(zhǎng)6.5%，旅游收入高達(dá)1802.7億元，看上消費(fèi)者的信心已經(jīng)在快速恢復(fù)，一片欣欣向榮之景。
但是深入分析卻發(fā)現(xiàn)，背后卻隱藏著消費(fèi)的降級(jí)，總體消費(fèi)雖然同比上升了不少，但人均消費(fèi)相比過(guò)去反而卻下降了，而且雖然出游的人數(shù)增加了，但“錢(qián)”并沒(méi)有隨之流動(dòng)起來(lái)。
對(duì)此，有不少人表示疑惑，究竟是大家沒(méi)錢(qián)了，還是有錢(qián)不愿意花呢？具體咱們一起來(lái)了解一下。
01、表面的繁榮，背后卻異?！袄淝濉?/p>
幾乎每年的五一小長(zhǎng)假，都會(huì)有很多人出游，今年也不例外，幾乎所有城市的火車站景點(diǎn)都擠滿了人。
在社交媒體上，“排隊(duì)三小時(shí)，打卡三分鐘”的段子屢見(jiàn)不鮮，然而，看似火爆的出行潮，帶來(lái)的旅游收入并沒(méi)有增長(zhǎng)多少。
根據(jù)文化和旅游部公布的數(shù)據(jù)，2025年“五一”期間全國(guó)共接待游客3.14億人次，創(chuàng)下歷史新高，旅游總收入同比增長(zhǎng)8%，達(dá)到了1802.7億元。
但是簡(jiǎn)單算一筆賬，就會(huì)發(fā)現(xiàn)，3.14億人次創(chuàng)下的1802.7億元總收入，也不過(guò)人均消費(fèi)只用574.1元，相比2024年，甚至還下滑了近5%。
換句話來(lái)說(shuō)，今年五一雖然出門(mén)的人多了，但是大家花錢(qián)的額度卻減少了。核心原因有幾個(gè)方面，
第一，旅游成本結(jié)構(gòu)發(fā)生變化
以前大家在交通，住宿，餐飲，購(gòu)物等方面的消費(fèi)都比較均衡。
但是今年的情況卻不一樣，今年五一期間，飛機(jī)票價(jià)、火車票價(jià)居高不下，很多熱門(mén)線路早早售罄，旅客不得不“候補(bǔ)搶票”，即便搶到票，價(jià)格也比平時(shí)高出許多，一張從北京到成都的高鐵票，節(jié)假日期間的票價(jià)甚至逼近千元。
與此同時(shí)，住宿費(fèi)用也是水漲船高，數(shù)據(jù)顯示，今年五一全國(guó)平均酒店價(jià)格比平時(shí)上漲了50%以上，而如果是在熱門(mén)城市，一些連鎖店的價(jià)格甚至突破了千元。
這些成本一旦高起，那么，出門(mén)游玩的人就只能在購(gòu)物、娛樂(lè)、吃飯方面壓縮開(kāi)支，原本計(jì)劃在當(dāng)?shù)爻砸恍┨厣朗?，現(xiàn)在就變成了吃街邊小吃，甚至買(mǎi)紀(jì)念品的人越來(lái)越少了。
第二，“特種兵式旅游”的越來(lái)越多
關(guān)于“特種兵式旅游”，你可能是第一次聽(tīng)說(shuō)，其實(shí)說(shuō)白了，就是指年輕人以極低的成本，極高的效率在短時(shí)間內(nèi)打卡盡可能多的景點(diǎn)，
他們通常的旅游方式就是清晨出發(fā)，深夜回來(lái)，背著行囊徒步穿梭于景區(qū)，飯可以隨便吃，住宿能省則省，
甚至有的人一天睡一兩個(gè)小時(shí)，三天跑遍五個(gè)城市，這種方式看似熱血澎湃，職責(zé)就是一種“窮游”，
而且當(dāng)代年輕人選擇這種方式也是無(wú)可奈何，畢竟收入增長(zhǎng)緩慢，房?jī)r(jià)居高不下，工作壓力大，而且上有老下有小，還要應(yīng)對(duì)各種養(yǎng)老等壓力，每月工資到手之后能夠用于支配的錢(qián)就變得非常少。
這種情況下，即便是到了假期，也不敢大手大腳的花錢(qián)，為了也能讓自己看看這個(gè)世界，滿足心理需求，他們只能盡一切的辦法將成本壓縮到最低，
而且這種省錢(qián)式的出游方式同時(shí)也對(duì)旅游市場(chǎng)影響深遠(yuǎn)，畢竟，當(dāng)代年輕人作為旅游消費(fèi)的主力群體，不得不因工作壓力收入拮據(jù)而改變消費(fèi)觀，逐步從大筆消費(fèi)開(kāi)始，變得低開(kāi)支，旅游也開(kāi)始從享受生活享受假期放松，變成了打卡任務(wù)，且不說(shuō)這種方式究竟有沒(méi)有意義，但不得不說(shuō)，這種方式確實(shí)符合了當(dāng)代很多年輕人的節(jié)奏。
而且從市場(chǎng)的反饋來(lái)看，這一趨勢(shì)還在不斷擴(kuò)大，這也預(yù)示著將會(huì)對(duì)中高端旅游產(chǎn)業(yè)造成一定的沖擊，如果文旅消費(fèi)，餐飲，民宿等行業(yè)不能很快的適應(yīng)這個(gè)節(jié)奏，甚至可能面臨較大的增長(zhǎng)壓力。
第三，不是沒(méi)錢(qián)，是不敢花
一季度的儲(chǔ)蓄數(shù)據(jù)，想必大家都知道了，居民存款新增9.22萬(wàn)億，而且近三年來(lái)，居民的存款一直保持著較為快速的上升趨勢(shì)，按理來(lái)說(shuō)，大家口袋里面有錢(qián)了，消費(fèi)意識(shí)提升才對(duì)，
但為什么大家只愛(ài)儲(chǔ)蓄，不愛(ài)消費(fèi)呢？
其實(shí)說(shuō)白了，當(dāng)前的就業(yè)環(huán)境仍然存在諸多的不確定性，尤其是年輕人群體，很多人都擔(dān)憂，畢業(yè)季面臨失業(yè)的危機(jī)，甚至對(duì)未來(lái)收入穩(wěn)定性預(yù)期不足，這種情況下，年輕人即使每個(gè)月還領(lǐng)著工資，但消費(fèi)就變得更加謹(jǐn)慎，更不敢貿(mào)然負(fù)債。
而且現(xiàn)在的消費(fèi)結(jié)構(gòu)也在發(fā)生變化，中老年人更傾向于“物有所值”的消費(fèi)方式，而年輕人則越來(lái)越看重精神體驗(yàn)與性價(jià)比，奢侈品銷售不再火爆，房、車等大頭的消費(fèi)意愿下降，露營(yíng)、地方節(jié)慶、茶文化等小眾但精致的生活方式卻在逐漸興起。
所以，即使節(jié)假日也有消費(fèi)券打折優(yōu)惠等活動(dòng)，但居民的消費(fèi)不僅僅是能力問(wèn)題，更體現(xiàn)信心方面。
如果大家擔(dān)心下個(gè)月會(huì)不會(huì)出現(xiàn)收入下降或者裁員，擔(dān)心明年的房貸還能不能供得起，這種情況下，即使給足了優(yōu)惠，很多人都不敢輕易揮霍。
所以單從這個(gè)角度來(lái)講，提高居民收入，恢復(fù)消費(fèi)者信心才是問(wèn)題的關(guān)鍵，只有營(yíng)造一個(gè)好的營(yíng)商環(huán)境，讓企業(yè)經(jīng)營(yíng)效益提升，愿意貸款投資擴(kuò)廠，讓普通打工人相信以后的收入穩(wěn)步增長(zhǎng)，這樣，即使不給補(bǔ)貼，不搞優(yōu)惠，大家也敢花錢(qián)。也才能真正形成大家預(yù)期的經(jīng)濟(jì)良性循環(huán)。
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