作者 | 李大為 來源 | 互聯(lián)網(wǎng)品牌官
網(wǎng)紅界的“那個男人”又傳來了聲響！
最近，在知名導(dǎo)演王晶的生日會上，停播8個月的瘋狂小楊哥身著運(yùn)動服，抿著嘴拘謹(jǐn)?shù)恼驹谂赃叀?/strong>
在切蛋糕環(huán)節(jié)，王晶特意將小楊哥拉到身旁 ，貌似在向?qū)γ娴谋娙私榻B著小楊哥。
這一幕想必出乎很多人意料，畢竟大導(dǎo)演和帶貨網(wǎng)紅的畫風(fēng)從哪方面看都好像不搭，但事實(shí)上，王晶與小楊哥的合作關(guān)系始于2023年。
那一年，王晶帶著女兒王子涵現(xiàn)身瘋狂小楊哥的直播間進(jìn)行互動。
大導(dǎo)演還一拍腦袋，宣布將為小楊哥定制一部電影，暫定名為《猛男小楊之龍蝦拳》，小楊哥擔(dān)任男一號。
歷經(jīng)了直播帶貨、短劇、音樂節(jié)、知識付費(fèi)、出?！蚁胄罡缭俅握业搅艘粔K適合自己闖蕩的地界！
水面下的小楊哥仍然懷有一顆復(fù)出的心。
還記得3月份，合肥市聯(lián)合調(diào)查組發(fā)布關(guān)于合肥三只羊網(wǎng)絡(luò)科技有限公司整改情況的通報(bào)，同時(shí)蓋棺定論：三只羊整改符合要求，具備恢復(fù)經(jīng)營條件。
到了4月份，三只羊“小楊臻選”APP在多個應(yīng)用市場上線，會員費(fèi)一年99元，包含會員配套專屬優(yōu)惠、優(yōu)先服務(wù)，并承諾“省不夠包退差額”。
專心做自營品牌，是小楊哥團(tuán)隊(duì)交出的最新答案，而且站在整個直播行業(yè)來看，核心邏輯已從“流量變現(xiàn)”轉(zhuǎn)向“價(jià)值創(chuàng)造”，小楊哥的這一舉動總體是與行業(yè)發(fā)展趨勢相吻合的。
但問題是，還有多少人愿意為其買單，家人們的信任一旦錯過很有可能再也回不來了。
只是小楊哥沒得選，重新壘砌商業(yè)大廈是其不得不走的一條路，畢竟自己的商業(yè)基本盤還在運(yùn)轉(zhuǎn)。
而且拖得越久只會對自己越不利！
首先，在經(jīng)歷整改期間累計(jì)掉粉超1300萬，粉絲就是網(wǎng)紅最大的后盾，這肉眼可見的流失背后是真金白銀的損失。
其次，網(wǎng)紅是有生命期限的，所謂鐵打的平臺流水的網(wǎng)紅，面對新人們的不斷沖擊，小楊哥必須尋找合適機(jī)會再次站出來維穩(wěn)熱度。
之前在小楊甄選APP直播間，面對廣大網(wǎng)友關(guān)心的復(fù)播問題，直播間的主播表示，大楊哥小楊哥會通過該直播間與“兄弟”們見面。
但現(xiàn)在一個月過去了，小楊哥仍然沒有出現(xiàn)，于是質(zhì)疑聲再度響起。
人們疑問這位曾經(jīng)的帶貨一哥還能以怎樣的姿態(tài)出現(xiàn)在大眾視野，但從目前的輿論環(huán)境來看，消費(fèi)者的信任沒有這么輕易能夠挽回，畢竟重建信任并不是一件簡單的事情。
所以本次和王晶導(dǎo)演的同框是否意味著小楊哥將闖入電影圈是個問題，畢竟直播帶貨這條路已經(jīng)不太容易走通，換個思路未嘗不可。
而且有高人指點(diǎn)的話一切會來得比較容易，更關(guān)鍵的是這不是小楊哥第一次選擇跨界，在這方面，他是有一套成熟方法論的。
網(wǎng)友們之所以重點(diǎn)關(guān)注小楊哥在電影行業(yè)的表現(xiàn)，是因?yàn)樗纳虡I(yè)版圖是具備一定可能性的。
首先，小楊哥對影視行業(yè)的布局始于 2022 年，其成立的合肥領(lǐng)頭羊文化傳媒公司已涉足影視劇制作。2024 年，三只羊網(wǎng)絡(luò)與森林影畫成立合資公司聚百星傳媒，并推出首部定制短劇《傅爺，你的替嫁新娘是大佬》
這部劇值得注意的是小楊哥并未參與，而是重點(diǎn)推公司的其他主播，這種“達(dá)人 IP + 品牌定制”的模式正是借鑒之前的咪蒙團(tuán)隊(duì)。
其次，據(jù)企查查信息顯示，張慶楊（小楊哥）關(guān)聯(lián)8家企業(yè)，4家為存續(xù)狀態(tài)，間接對外投資超50家企業(yè)。
這些企業(yè)覆蓋供應(yīng)鏈、教育、農(nóng)業(yè)、旅游等領(lǐng)域，目的是構(gòu)建“直播 +”生態(tài)閉環(huán)。
還有三只羊集團(tuán)推出的知識付費(fèi)課程，如“三人行直播大課堂”，彼時(shí)其聲稱要在未來培養(yǎng)1萬名超級主播。
但學(xué)員反饋兩極分化。有學(xué)員投訴課程內(nèi)容與宣傳不符，甚至出現(xiàn) “ 交 50 萬學(xué)費(fèi)僅獲 189 粉絲 ” 的案例。這種高價(jià)賣課模式與交個朋友、謙尋等機(jī)構(gòu)類似，本質(zhì)是將主播 IP 轉(zhuǎn)化為知識付費(fèi)產(chǎn)品。
當(dāng)然還有最新的自營品牌，2025年初上線的小楊臻選 APP，主打會員制（年費(fèi) 99 元）和高性價(jià)比商品，但首日下載量不足 1 萬，用戶質(zhì)疑價(jià)格虛高、品控不嚴(yán)。
而之所以從流量收割機(jī)變成生態(tài)構(gòu)建者，首先是為了通過影視、公益、教育等領(lǐng)域降低對直播帶貨的依賴。
同時(shí)，直播切片分發(fā)、達(dá)人矩陣、供應(yīng)鏈能力被復(fù)用至短劇、培訓(xùn)、電商等領(lǐng)域，形成協(xié)同效應(yīng)。
更重要的是，在監(jiān)管趨嚴(yán)背景下，轉(zhuǎn)向合規(guī)性更高的影視、公益、自營電商，如短劇需通過平臺審核，公益活動可提升社會形象。
這樣看來，小楊哥入局電影行業(yè)并非沒有可能性，更何況有王晶這樣的大導(dǎo)演坐鎮(zhèn)其中。
唯一的疑問是，在信任尚未完全修復(fù)的狀態(tài)下，小楊哥的電影事業(yè)能收獲多少粉絲支持，畢竟電影是需要龐大的粉絲基本盤的。
或許你可能會疑問，是不是直播帶貨這門生意不香了？
事實(shí)上，直播帶貨仍然是一門好生意，只不過當(dāng)下的規(guī)則變了。
這一點(diǎn)，從辛巴、李佳琦、東方甄選等頭部主播的動向中便可知曉，目前直播帶貨行業(yè)正從流量驅(qū)動向價(jià)值驅(qū)動轉(zhuǎn)型。
即便超頭主播影響力不比之前，但直播帶貨行業(yè)并非黯淡無光，而是朝著規(guī)范化方向發(fā)展。
如今，監(jiān)管給的壓力很足。
首先小楊哥的停播，就是直播帶貨行業(yè)從野蠻生長走向規(guī)范化運(yùn)營的表現(xiàn)，還記得今年315期間，董宇輝光速處理了直播間的蝦仁事件，將危機(jī)扼殺在了搖籃里。
有個細(xì)節(jié)值得注意，董宇輝蝦仁事件是監(jiān)管從商品源頭挖到的，這意味著現(xiàn)在監(jiān)察的方式方法正在與時(shí)俱進(jìn)。
而且這種一個都不放過的精神，讓這條產(chǎn)業(yè)鏈上的所有人都務(wù)必打起精神，起到一定的震懾作用。
當(dāng)然了，更深層次的原因是直播帶貨行業(yè)正在發(fā)生著根本性的變化。
過去，小楊哥、董宇輝等大主播牢牢把持著行業(yè)最核心的資源，他們的一舉一動都是全網(wǎng)的談資，但現(xiàn)在店播與腰部主播已悄然成為直播帶貨行業(yè)的中堅(jiān)力量。
據(jù)抖音電商在《報(bào)告》，從2024年2月至2025年1月，超1000個商家店播銷售額過億元，2.1萬個商家店播銷售額超千萬元。
這種改變的出現(xiàn)說明行業(yè)正在良性發(fā)展，畢竟以往品牌請明星，經(jīng)常收獲熱鬧但不劃算的局面。
所以說，不論是否要復(fù)出，小楊哥要重建信任是肯定的，需要徹底交代清楚過往，以及做出對未來帶貨商品的擔(dān)保，否則勢必會永久喪失踏足這個行業(yè)的資格。
畢竟，最好的“臻選”從來不是貨架上的商品，而是對消費(fèi)者的承諾。
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