五一假期已然落幕，可那如潮水般涌動的旅游熱潮似乎仍在我們眼前翻涌不息。文化和旅游部的數(shù)據(jù)揭示了這場熱潮的澎湃規(guī)模：假期 5 天里，全國國內(nèi)出游人次竟達(dá) 3.14 億，同比增長 6.4%；旅游總消費(fèi)更是高達(dá) 1802.69 億元，同比增長 8.0%。在這一片熱鬧非凡的景象中，有人滿載而歸，有人卻遭遇了意想不到的狀況。而各大城市和省份在這場旅游盛宴中的表現(xiàn)，也充滿了令人意想不到的變數(shù)。
北京和上海，這兩座在人們印象中永遠(yuǎn)充滿魅力與活力的城市，一直以來都是熱門旅游打卡地。故宮、八達(dá)嶺長城、外灘、迪士尼樂園…… 這些標(biāo)志性景點(diǎn)吸引著來自五湖四海的游客。然而，在今年五一假期省份排名中，它們卻意外 “墊底”。
北京接待游客 1790.8 萬人次，旅游收入 209.8 億元；上海接待 1650.06 萬人次，收入 201.1 億元。乍一看，數(shù)據(jù)似乎相當(dāng)亮眼，但在全國省份的大排名中，卻處于下游位置。原因其實(shí)不難理解，作為直轄市，北京全域面積僅 1.64 萬平方公里，上海也不大，與動輒幾十萬平方公里的省份相比，土地資源有限，景點(diǎn)分布密集但總量受限，難以像省份那樣通過多景區(qū)聯(lián)動實(shí)現(xiàn)規(guī)模效應(yīng)。而且，多數(shù)游客都是重復(fù)到訪的 “回頭客”，增長空間自然受到限制。
盡管如此，核心景點(diǎn)的魅力依舊不減。故宮博物院日均預(yù)約量突破 12 萬人次，午門檢票口排隊長達(dá) 2 公里，八達(dá)嶺長城更是人滿為患，被戲稱為 “每分鐘挪動一步”。上海的迪士尼樂園和外灘同樣是人山人海，外灘單日客流量達(dá) 50 萬人次，臨時廁所增至 3 座仍供不應(yīng)求，甚至推出 “2000 元 10 分鐘” 的直升機(jī)觀光項目，依舊是供不應(yīng)求。雖然迪士尼門票、高端酒店等推高了人均花費(fèi)，可總量上還是難以與旅游大省抗衡。
與北京、上海形成鮮明對比的是，一些省份在這個五一假期大放異彩。浙江以 395.4 億元旅游收入登頂，成為最大贏家。杭州西湖無疑是最大的功臣，單日接待量峰值近百萬，5 天累計接待游客超 350 萬人次。烏鎮(zhèn)憑借 “堤上運(yùn)河春風(fēng)集” 等主題活動，將江南水鄉(xiāng)的古典韻味與現(xiàn)代文旅體驗(yàn)完美結(jié)合，吸引大量游客沉浸式打卡。此外，王力宏 “最好的地方” 演唱會、胡海泉等明星助陣的音樂節(jié)，為杭州帶來年輕客群的流量爆發(fā)。浙江的成功不僅依賴傳統(tǒng)景點(diǎn)，更通過 “全域旅游” 模式整合資源，全省接待過夜游客 1830.2 萬人次，人均花費(fèi) 1270 元，凸顯深度游趨勢。文旅市集、非遺展示等新業(yè)態(tài)也功不可沒，如紹興魯迅故里、舟山普陀山等地的文化體驗(yàn)項目搜索量環(huán)比激增 220%。
河南也毫不遜色，以 6450.3 萬人次接待量、371.1 億元收入緊隨浙江之后，榮登第二名。清明上河園、銀基度假區(qū)等景區(qū)日均客流超 10 萬。為了給游客良好體驗(yàn)，各大景區(qū)各顯神通，河南南陽五朵山景區(qū)推出 “一元燴面”，且可無限續(xù)杯，讓景區(qū)宰客成為過去時。廣東憑借 4608.2 萬人次接待量、295 億元收入，成為南方市場的領(lǐng)頭羊，長隆度假區(qū)、深圳世界之窗等主題樂園貢獻(xiàn)顯著。
湖南則通過 “錯峰游” 策略吸引省外游客，外省游客消費(fèi)同比增長 1.67 倍，張家界、鳳凰古城等景區(qū)通過延長開放時間提升體驗(yàn)。重慶作為直轄市中的 “流量擔(dān)當(dāng)”，洪崖洞單日客流突破 20 萬，火鍋店排號至凌晨，文旅訂單同比增長 193%。四川接待量達(dá) 4365.28 萬人次，旅游收入為 235.01 億元，成都寬窄巷子、都江堰 - 青城山景區(qū)單日接待量分別達(dá) 19.7 萬、10.42 萬人次，皆創(chuàng)歷史新高，三星堆、九寨溝等 5A 級景區(qū)門票多日連續(xù)售罄，彰顯出西部旅游的強(qiáng)勁態(tài)勢。
從今年五一假期旅游市場，我們能清晰看到一些新趨勢?！捌焚|(zhì)游” 正逐漸取代 “打卡游”，游客不再滿足于走馬觀花，更愿意為高星級酒店、特色體驗(yàn)買單?！耙菇?jīng)濟(jì)” 成為重要增長引擎，燈光秀、市集、演藝等活動延長了消費(fèi)時段，讓城市的夜晚熱鬧非凡。但超高人流量也給部分景區(qū)帶來挑戰(zhàn)，張家界等地就因游客過多，導(dǎo)致乘客滯留，景區(qū)形象受損。這也給各大熱門景區(qū)提了個醒，節(jié)假日需提前做好應(yīng)急預(yù)案。
不過，即便旅途中有些小插曲，也阻擋不了游客出游的熱情。平常難得有這樣的小長假放松，即便大排長隊，大家也想好好感受大自然風(fēng)光，這些小插曲說不定還為旅程增添了別樣回憶。而且，盡管北京、上海在省份排名中表現(xiàn)不突出，但其國際化定位仍吸引大量外國游客，北京五一期間接待境外游客超 200 萬人次。浙江的登頂標(biāo)志著中國旅游市場從 “單點(diǎn)爆發(fā)” 向 “全域協(xié)同” 轉(zhuǎn)型的成功。
五一旅游市場的熱鬧，是人們對美好生活向往的體現(xiàn)。未來，各地該如何在提升旅游體驗(yàn)、平衡客流承載與體驗(yàn)品質(zhì)上發(fā)力，是亟待思考的問題。對于我們游客而言，每一次旅行都是探索世界、豐富人生的機(jī)會。
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