2025.05.08
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導(dǎo)讀：對于入局黃酒的目的，青島啤酒回應(yīng)稱，收購為了拓展非啤酒業(yè)務(wù)跨產(chǎn)業(yè)布局， 推動多元化發(fā)展，為公司未來帶來新的發(fā)展契機。
作者 |第一財經(jīng) 欒立
前腳黃酒企業(yè)還在學(xué)習啤酒給黃酒加氣泡，后腳青島啤酒（600600.SH）就收購了一家黃酒企業(yè)。
5月8日，啤酒行業(yè)龍頭青島啤酒宣布以6.65億元收購即墨黃酒100%股權(quán)，青島啤酒的多元化發(fā)展模式也越發(fā)清晰。
公告顯示，青島啤酒擬與新華錦集團有限公司、山東魯錦進出口集團有限公司及山東即墨黃酒廠有限公司簽署《股權(quán)轉(zhuǎn)讓協(xié)議》，擬以6.65億元及價格調(diào)整期損益金額之和的對價，收購上述兩家企業(yè)合計持有的即墨黃酒100%股權(quán)。交易完成后，即墨黃酒將成為青島啤酒的全資子公司，后者也正式進入黃酒賽道。
即墨黃酒是山東老牌黃酒企業(yè)，成立于1980年，2024年即墨黃酒實現(xiàn)營收1.7億元，同比增長13.5%；實現(xiàn)凈利潤3047萬元，同比增長38%。
對于入局黃酒的目的，青島啤酒回應(yīng)稱，收購為了拓展非啤酒業(yè)務(wù)跨產(chǎn)業(yè)布局， 推動多元化發(fā)展，為公司未來帶來新的發(fā)展契機。一方面，黃酒和啤酒同屬發(fā)酵酒類，可以豐富青啤產(chǎn)品線，并形成市場和資源協(xié)同；另一方面，兩種酒市場淡旺季不同，可以形成市場銷售的互補效應(yīng)，開辟新增長點。
今日開盤后，青島啤酒股價先跌后漲，截至今日收盤，股價為74.38元，下跌0.25%。
啤酒專家方剛此前接受第一財經(jīng)記者采訪時表示，目前國際啤酒巨頭發(fā)展主要分為兩種路線，一種以百威、嘉士伯等歐美巨頭模式，主要路線是全球化；另一種是日本朝日、麒麟模式，多以業(yè)務(wù)多元化為主。
此前青島啤酒內(nèi)部也認為，第二種方式更適合于青島啤酒。2019年，青島啤酒集團確立“整合平臺資源實施高質(zhì)量跨越式發(fā)展”戰(zhàn)略，以啤酒為主業(yè)，規(guī)劃快樂、健康、時尚三大板塊，構(gòu)建與啤酒業(yè)務(wù)互補的生態(tài)體系。其中快樂板塊就有青島啤酒業(yè)務(wù)；健康板塊則是打造以“蘇打水+礦泉水+健康飲料”系列產(chǎn)品組合，推動健康飲品產(chǎn)業(yè)的發(fā)展；時尚板塊則包含文旅、餐吧等業(yè)務(wù)。2020年青島啤酒集團收購了雀巢中國部分飲用水業(yè)務(wù)，今年青島飲料集團也整體劃歸青島啤酒集團。
因此在業(yè)內(nèi)看來，青島啤酒出手整合區(qū)域內(nèi)的即墨黃酒也并不出乎市場意料。
近年來，啤酒行業(yè)增長模式正在發(fā)生改變，整體呈現(xiàn)總量萎縮的態(tài)勢，增長來自于產(chǎn)品結(jié)構(gòu)性升級和新品類推動，市場需求也越發(fā)個性化、多元化，而啤酒巨頭們也在思考如何取悅消費者、獲取新增量。
中國酒業(yè)協(xié)會秘書長何勇在行業(yè)活動中表示，目前包括啤酒在內(nèi)的國內(nèi)酒類行業(yè)都面臨著高端化、個性化、性價比和年輕化四個維度的挑戰(zhàn)，隨著主流消費人群的變更和迭代，悅己邏輯、情緒價值等正在成為新一代消費者的核心訴求之一。
因此跨品類組合，為消費者提供更多選擇，提升品牌黏度，也成為啤酒企業(yè)的另一條增量之路，燕京啤酒選擇加碼茶飲、汽水領(lǐng)域，華潤啤酒則通過并購進入白酒行業(yè)等。青島啤酒和黃酒能有何種化學(xué)反應(yīng)還有待進一步觀察。
微信編輯| 格蕾絲
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